首發(fā)：乙方別開(kāi)槍是我

 Sayings  

hello大家好

今天寫(xiě)一期【品牌觀察】

來(lái)觀察下我們的秋波俠——淘寶

或者更精準(zhǔn)地說(shuō)

這是一份《人類(lèi)高質(zhì)量秋波計(jì)劃》的淘寶閃購(gòu)版  

再或者

你也可以叫它《2025秋季奶茶派送調(diào)查報(bào)告》

怎么樣

前天立秋了

又到了【秋天的第一杯奶茶】環(huán)節(jié)

估計(jì)最近真沒(méi)少為這個(gè)梗買(mǎi)單吧各位

這是最近幾年流行起來(lái)的、一種很新的立秋解鎖方式

很多朋友在這個(gè)話題重復(fù)傳播發(fā)酵的過(guò)程中

開(kāi)始點(diǎn)起了一杯杯奶茶

再甚至有些朋友看到這還沒(méi)看正文

就已經(jīng)打開(kāi)外賣(mài)app了

但我勸你不要急著點(diǎn)

因?yàn)?span style="color: rgb(255, 51, 51);">有人想請(qǐng)你

你現(xiàn)在上淘寶搜索【秋天第一杯】

那何止秋天的第一杯奶茶

秋天的第一頓漂亮飯

秋天的第一份零食

秋天的第一頓宵夜

秋天的第一份水果

...除了 秋天的第一次加薪 

淘寶閃購(gòu)都有可能送你：

淘寶閃購(gòu)現(xiàn)在簡(jiǎn)直在請(qǐng)全世界喝秋天的第一杯：

但光請(qǐng)客還不夠

它還整了很多別的騷活兒

  比如接下來(lái)要說(shuō)的  

它拉攏了一眾品牌藍(lán)V

以秋波為載體

在立秋這個(gè)時(shí)間點(diǎn)

撬開(kāi)了一個(gè)福利次元壁

直接借這些品牌的嘴和影響力

拋出了一堆【秋天第一X】的腦洞

整出來(lái)了一場(chǎng)

大型線上品牌秋波聯(lián)盟墻

并集體上演了一出

品牌界的迷惑行為大賞。

  請(qǐng)看VCR  

....這一切的一切

都是因這條微博而起...

淘寶閃購(gòu)發(fā)了這么一微博

然后評(píng)論區(qū)

那真叫一個(gè)鑼鼓喧天

  @百果園  表示

來(lái)吃秋天的第一顆榴蓮：

我建議送我

因?yàn)橛腥四昙o(jì)輕輕就已經(jīng)拿下四房

而我開(kāi)的榴蓮只有三房和我倒霉的大破防

  @創(chuàng)維  表示

奶茶喝不過(guò)來(lái)可以擱他家冰箱：

好的創(chuàng)維

對(duì)此我只有一個(gè)圖想獻(xiàn)給你：

  @茶百道  表示

立秋當(dāng)然要和它一起美美喝內(nèi)

好的好的

那你請(qǐng)我喝杯茶百道

富貴會(huì)把你環(huán)繞

 @CoCo都可 表示

秋天的第一杯奶茶要來(lái)Co一杯：

可以的CoCo

如果我喝的奶茶換算成米飯的話

那我這個(gè)月已經(jīng)吃了兩畝地了

  @故宮博物  表示

...表示什么不重要了

我也想跟淘寶閃購(gòu)一個(gè)問(wèn)題

就是啥時(shí)候能出個(gè)我的尺寸：

要真出搞大點(diǎn)

頭大的煩惱

  @海爾智家  表示

可以去它那吹空調(diào)：

可以的

我唯一能接受的冷暴力就只有吹空調(diào)

但說(shuō)到吹空調(diào)

我還有個(gè)記憶是夏天冰箱壞了

我奶竟然開(kāi)空調(diào)吹一碗剩飯吹了一整天

  @卡皮巴拉  表示：

豚是秋天第一只卡皮巴拉：

我現(xiàn)在情緒也跟卡皮巴拉一樣穩(wěn)定了

被生活潑冷水

  我：

好耶又省水費(fèi)啦

前途一篇漆黑

  我：

好耶，好適合睡覺(jué)

計(jì)劃又泡湯了

  我：

嘿嘿，泡湯好舒服

 @LINLEE林里·手打檸檬茶  表示：

林 嗎 ？

林不林的咱先不說(shuō)

之前在小紅書(shū)上看到過(guò)一個(gè)這個(gè)討論：

............
..............................我點(diǎn)開(kāi)以后真是眼前一黑又一黑

  @馬應(yīng)龍  表示：

立秋時(shí)刻

菊部地區(qū)清爽舒適~

其實(shí)朋友們

馬應(yīng)龍痔瘡膏有時(shí)候可以消眼睛的水腫的

。。。它管你的皮眼子

有時(shí)候也能管你的眼皮子

但是有些人總不信

也罷

真理一般只掌握在少數(shù)人手中

  @Cotti Coffee 庫(kù)迪咖啡  表示：

好咖好差好yummy

這個(gè)別的咱們先暫且不表

我是只要早上不喝咖啡就會(huì)像圖片第一part這樣：

所以我：

  @楽楽茶LELECHA  表示：

喝杯樂(lè)樂(lè)茶下肚

升職加薪擋不住

OKOK

那我隨一個(gè)：

請(qǐng)我喝杯樂(lè)樂(lè)茶

保你以后享榮華

  @益禾堂  表示：

萬(wàn)里杯秋常做客

不盡奶茶滾滾來(lái)

這個(gè)不盡奶茶滾滾來(lái)真說(shuō)我心里了

之前我問(wèn)魔鏡魔鏡告訴我

我的前世是什么？

魔鏡說(shuō)你這么愛(ài)喝奶茶你的前世是一根吸管

  @5年高考3年模擬  表示：

今年立秋不收禮

收禮只收作業(yè)大禮包

多么不是人的一句話??！

不過(guò)我真的經(jīng)?？次迦龢?lè)子

有些學(xué)生寫(xiě)的那個(gè)答案

真的匪夷所思

比如小明的爸爸工資5000

算出來(lái)爸爸要交稅130000

......

比如算出來(lái)奶奶一秒鐘跑八百多公里

？？？磁懸浮老太太

比如20個(gè)空調(diào)電功率算出來(lái)是八億多

。。。不說(shuō)了

特X拉都得拜你為師

  除了這些  

  還有好多官微前來(lái)  

  我之前是不是說(shuō)了  

  簡(jiǎn)直品牌屆的全明星陣容  

比如還有@編程貓@得力@富光@街電@潔柔@老鄉(xiāng)雞@溜溜梅@麻辣王子@麥德龍@螞蟻莊園@塔斯汀@同仁堂@物美@五羊雪糕@幸福西餅：

也真是托這些品牌的福

我才知道【秋天的第一X】能造這么多神奇的句子：

OK

秋天的第一杯奶茶喝到了

秋天的第一份水果吃到了

秋天的第一條釘釘消息也收到了

那么請(qǐng)問(wèn)我秋天的第一套房子在哪里？

或者淘寶你們什么時(shí)候搞個(gè)

秋天第一個(gè)LV？

還有秋天第一串黃金？

事情是這樣

淘小寶

我們熟悉的吉祥物

它開(kāi)始跳掃腿舞了

..............

.............................................

...................

（此處我只能用一萬(wàn)個(gè)省略號(hào)來(lái)表達(dá)我的震撼

來(lái)看下他和8個(gè)伙伴的

《學(xué)團(tuán)播·送秋波》

感受下這把明送秋波（...）

今年掃腿舞真是火得一塌糊涂

從最初的素人主播小試牛刀

到如今眾多明星網(wǎng)紅紛紛下場(chǎng)

掃腿舞顯然成為這個(gè)暑假全民參與的娛樂(lè)盛宴

雖然都說(shuō)是腿就能掃吧

但是不是得有個(gè)基本門(mén)檻？

我想象中的掃腿舞

至少得是這樣的吧：

或者退一步

也得是這樣吧：

。。。。請(qǐng)問(wèn)這是什么：

這晃來(lái)晃去的

到底在燃什么啊

燃燒我的視網(wǎng)膜嗎？

淘小寶一出手

感覺(jué)就像剛從云南吃了十斤菌子回來(lái)

只見(jiàn)背景一變

一個(gè)粗壯的二頭身開(kāi)掃

給我的震驚程度真不亞于看到我爸在跳這個(gè)舞

啥玩意兒跳的一筆一畫(huà)的

淘小寶

人家是讓你掃腿

不是讓你稍息ok？

也行

現(xiàn)在做團(tuán)播的那么多

在一片團(tuán)播紅海里它雖然跳的不咋地

但是卻也顯得非常新穎了

這也算個(gè)功勞

  別人家：

俊男靚女

努力當(dāng)【團(tuán)播界愛(ài)豆】

  淘家：

派出二頭身淘小寶

努力當(dāng)【團(tuán)播界泥石流】

這種極致的自黑精神

精準(zhǔn)的玩梗碰瓷

還有這絕美身材的演繹

也是將一場(chǎng)本可能淹沒(méi)在紅海中的普通團(tuán)播

變成了一個(gè)具有強(qiáng)傳播力的社交話題事件了

別人搞團(tuán)播帶貨

？你們搞品牌行為藝術(shù)是吧

雖然咱至今也不知道老實(shí)人淘小寶豁出去了的原因到底是什么

是覺(jué)得以前的商戰(zhàn)是吸引顧客

現(xiàn)在的商戰(zhàn)是勾引顧客？

還是別的啥？

這個(gè)咱真不清楚

咱唯一清楚的就是它的火辣表現(xiàn)也獲得了消費(fèi)者的溫暖反饋：

反正我是真服了

他們?yōu)榱税?strong>【秋?！?/span>這倆字兒

焊進(jìn)大家腦子里

除了前面那些花活兒

他們還搞出來(lái)了一個(gè)

淘小寶送秋啵的【視覺(jué)符號(hào)】

長(zhǎng)這樣：

甚至還拿這個(gè)做了可以親嘴的杯套

——啵啵杯套

...然后自從這個(gè)啵啵杯套一問(wèn)世

我真是在哪都能見(jiàn)到它

我的生活簡(jiǎn)直

被它【?！康脽o(wú)孔不入

 比如出現(xiàn)國(guó)內(nèi)最大展會(huì)之一的ChinaJoy 

 有淘寶閃購(gòu)專(zhuān)屬展位不說(shuō) 

  還邀請(qǐng)卡琳娜來(lái)了個(gè) 

【世紀(jì)之?！浚?nbsp;

現(xiàn)場(chǎng)還有個(gè)巨大的啵啵杯

？這啥意思

來(lái)啊，啵一個(gè)大的？？？

 再比如 

 它在全國(guó)各地大屏、線下活動(dòng)中瘋狂刷臉 

 開(kāi)啟啵啵360°立體投喂模式 

 在淘寶閃購(gòu)福州、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市的快閃狂送啵啵杯 

 甚至他們還搞了輛大型巡游車(chē) 

 在上海街頭吻遍地標(biāo)建筑 

 宛如一個(gè)移動(dòng)的  

【秋波發(fā)射基站】：

這些物料跟線下移動(dòng)的【洗腦廣告牌】似的

用魔性粗暴的視覺(jué)符號(hào)

把【淘寶送秋波】的概念從線上到線下

焊進(jìn)每一個(gè)路過(guò)的眼球里

。。。所以這是什么手法

 嘴把嘴地 

 人工呼吸式地 

給這個(gè)世界送秋波是嗎淘小寶。。。

咱們總結(jié)一波淘寶閃購(gòu)的這場(chǎng)秋波大作戰(zhàn)

看下這場(chǎng)由【免單】引發(fā)的魔性狂歡

是怎么用跟別人不太一樣的手法打響的

  首先是品牌抱團(tuán)，秋波亂飛  

淘寶閃購(gòu)一聲吆喝

各路品牌藍(lán)V紛紛響應(yīng)

直接聯(lián)合出來(lái)了個(gè)【秋波聯(lián)盟】全明星陣容

大家伙兒借著【秋天的第一杯奶茶】這股東風(fēng)腦洞大開(kāi)

瘋狂造句【秋天的第一X】

個(gè)個(gè)在評(píng)論區(qū)整活、送福利

直接把立秋變成了品牌迷惑行為大賞現(xiàn)場(chǎng)

讓網(wǎng)友一邊罵神經(jīng)病??！

一邊記住了【淘寶閃購(gòu)送秋波】這個(gè)概念

  然后是借勢(shì)立秋  

  用差異化打法把【淘寶閃購(gòu)請(qǐng)你喝秋天第一杯】

  焊死在消費(fèi)者腦子里  

別人是蹭熱點(diǎn)

淘寶閃購(gòu)直接是【奪舍】熱點(diǎn)了

精準(zhǔn)狙擊【秋天的第一杯奶茶】這個(gè)話題

把【淘寶閃購(gòu)請(qǐng)你喝秋天第一杯】的口號(hào)打得震天響

直接把【暗送秋波】這個(gè)老梗

魔改成了淘寶閃購(gòu)送秋波，免單一波接一波

核心信息非常簡(jiǎn)單粗暴：

立秋

上淘寶閃購(gòu)

搶免單

還是海量那種

  接著就是免單為王  

這個(gè)不必多說(shuō)

所有什么風(fēng)花雪月的秋波都會(huì)貶值

唯有免單是永恒的

人家真金白銀在給消費(fèi)者送福利了

就值得贊美

  最后就是玩梗至上  

我不知道有沒(méi)有朋友能感覺(jué)到

他們這一系列的操作一直在社交升溫

這波操作最騷的就是把冷冰冰的平臺(tái)撒錢(qián)福利

玩成了全網(wǎng)參與的社交熱梗和情感互動(dòng)

你看他們的每一步都走得很恰到好處

  · 緊跟熱點(diǎn)玩梗  

你不是團(tuán)播紅海嗎

OK

那我就讓吉祥物淘小寶出戰(zhàn)

跳個(gè)魔性掃腿舞

用瞎眼舞步換取流量和話題

  · 話題玩到飛起  

聯(lián)合品牌藍(lán)V造梗

搞秋波聯(lián)盟話題

打情感向操作（秋奶）

線下北外灘大奶茶杯一個(gè)不落

  · 魔性周邊洗腦  

輔以【啵啵杯套】這種精神污染級(jí)的周邊

線上線下無(wú)差別攻擊消費(fèi)者（...

立志用物理的啵啵

把秋波嘴對(duì)嘴的喂進(jìn)全世界嘴里（...

  · 激發(fā)UGC共創(chuàng)  

品牌造句

網(wǎng)友吐槽

團(tuán)播辣評(píng)

很快的【上淘寶閃購(gòu)點(diǎn)秋天第一杯】就不再是口號(hào)

而成了大家津津樂(lè)道的社交話題

總而言之淘寶閃購(gòu)這波【秋波計(jì)劃】

基本算是一場(chǎng)巧妙心智碰瓷 + 拿錢(qián)硬砸 + 玩?？駳g的三位一體魔性營(yíng)銷(xiāo)

用海量真免單當(dāng)硬通貨

簡(jiǎn)單粗暴的吸引用戶行動(dòng)

然后靠玩梗和社交互動(dòng)破圈升溫

讓品牌藍(lán)V、魔性團(tuán)播、精神污染周邊都成為傳播的助燃劑

把一次平臺(tái)活動(dòng)硬變成了火爆的娛樂(lè)事件

直接奪舍熱點(diǎn)了

好牛逼

事到如今我只有這句簡(jiǎn)樸直接的話來(lái)形容今年的淘寶閃購(gòu)

  甚至在立秋當(dāng)天  

他們還找了全明星每15分鐘全天22輪送奶茶：

當(dāng)天的盛況達(dá)到了：

微博熱搜榜top4

整整霸屏了8個(gè)小時(shí)

這波【秋波】可真夠大的??！

當(dāng)然我們也跟著沾了不少光

  比如我們以后簡(jiǎn)歷上甚至都可以寫(xiě)：

年紀(jì)輕輕就在互聯(lián)網(wǎng)上賺到了人生的第一桶飯了

這個(gè)秋天的第一杯的點(diǎn)找的也很好

讓淘寶閃購(gòu)這個(gè)平臺(tái)充滿了人味兒

不但不土

我還覺(jué)得很讓消費(fèi)者感到治愈

喜歡這種微小的儀式感

就像一個(gè)個(gè)齒輪

人是需要一個(gè)個(gè)齒輪的朋友們

只有一個(gè)個(gè)齒輪才能讓自己轉(zhuǎn)起來(lái)

或者說(shuō)舒服地轉(zhuǎn)起來(lái)

那么祝你也能撿到自己的齒輪

秋天快樂(lè)。

  完。

  今日bb · 一  

淘寶閃購(gòu)還聯(lián)合WhatYouneed

做了個(gè)【請(qǐng)奶奶喝秋天第一杯奶茶】活動(dòng)

有很多評(píng)論很感人（我就說(shuō)淘寶閃購(gòu)很有人味兒?。。?/span>

奶奶們還上了地鐵站廣告：

  今日bb · 二  

如果你最近經(jīng)過(guò)上海的北外灘廣場(chǎng)

你應(yīng)該會(huì)看到淘寶閃購(gòu)的超大奶茶杯：

  今日bb · 三  

秋天真的就是更容易愛(ài)上一切

秋天的信號(hào)也是從食物開(kāi)始的

比如油亮的糖炒栗子

比如甜得發(fā)膩的烤紅薯

比如比手掌更大的桃子和梨

還有一碗碗家人剝好的石榴

而中國(guó)人表達(dá)愛(ài)意最好的方式也是一起吃好吃的

那真是一股不可抵擋的神秘力量

職場(chǎng)無(wú)邊

奶茶是岸

奶茶一杯

DDL踢飛

喝吧

喝杯奶茶

是最小規(guī)模的休假。

  今日bb · 四  

但是大家點(diǎn)奶茶還是要慎重

一些口味...太怪了

一口下去直接能回顧前世

什么沐浴露、香水味形容它都俗了

喝了它我感覺(jué)我前世就是香妃

………死的時(shí)候蝴蝶都圍著我轉(zhuǎn)

  今日bb · 五  

  同事A：

秋天太適合談戀愛(ài)了

捧著溫?zé)岬哪滩璨仍诼淙~鋪滿的小路上聞著淡淡的桂花香

  同事B：

秋天太適合談戀愛(ài)了 

因?yàn)闃?shù)葉都知道遲早要黃

  同事C：

秋天太適合談戀愛(ài)了 

因?yàn)樘鞖舛贾?span style="color: rgb(255, 51, 51);">遲早要涼

  今日bb · 六  

  想想自己也挺像珍珠奶茶的：

容易被擠爆 

但又能回彈

窩囊感十足 

但自愈能力很強(qiáng)

  同事則表示他很像檸檬茶：

窮的很酸澀 

沒(méi)有偽裝

什么成分一眼就被看出來(lái)

  另外一個(gè)同事則表示自己像卡布奇諾：

表面光鮮亮麗

底下全是苦水

。。。

  今日bb · 七  

想知道我們跟淘寶說(shuō)了什么嗎？

我說(shuō)我是東海的公主

我在來(lái)到陸地的途中丟失了證明我身份的珍珠

你愿意給我買(mǎi)杯珍珠奶茶證明我的身份嗎？

等我回到東海我就封你做駙馬

（我想得倒是美。。。