無感佩戴，舒適升級：開放式耳機(jī)3.0時代如何重構(gòu)全場景體驗(yàn)？

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舉報 2025-08-14

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早高峰的地鐵里，打工人戴著耳機(jī)聽播客充電的同時也留神著到站播報；CBD辦公室中，白領(lǐng)們戴著耳機(jī)進(jìn)行全天的工作，當(dāng)身旁同事低聲詢問細(xì)節(jié)時，TA們無需摘下耳機(jī)就能隨時應(yīng)答；暮色下的健身房里，健身族伴著耳機(jī)中的音樂揮汗，在跑步機(jī)、力量區(qū)與泳池間自由切換。從通勤到辦公再到健身、戶外，如今耳機(jī)已不僅僅是聽音工具，更成為了隨場景躍遷的智能中樞，一場聽音革命正席卷而來。

而場景與習(xí)慣的改變也帶來了市場的擴(kuò)容。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年開放式耳機(jī)出貨近2500萬臺，相較2023年增長212%。因其不隔絕環(huán)境音、佩戴舒適、多場景試用等特點(diǎn)，開放式耳機(jī)成為越來越多人的首選。

市場擴(kuò)容的同時，需求與市場也在進(jìn)一步細(xì)分。為更好洞悉開放式耳機(jī)市場變化，Shokz韶音聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），共同發(fā)布《2025開放式耳機(jī)品類趨勢洞察報告》，從行業(yè)趨勢、消費(fèi)需求、品類發(fā)展趨勢三方面入手，共同探討開放式耳機(jī)的現(xiàn)狀與未來。

高端化、年輕態(tài)雙軌并行，開放式耳機(jī)市場生態(tài)全面成熟

最初耳機(jī)不過是固定在桌邊或沙發(fā)旁的聽音工具，功能純粹，場景單一；隨后，無線技術(shù)切斷“線”對活動半徑的束縛，耳機(jī)開始隨人走，續(xù)航和便攜又成了新命題。而到了今天，輕盈到幾乎無感的佩戴感，加上多場景配適的科技智能，耳機(jī)不再只是播放聲音的物件，而成為了全天候陪伴、懂你所需的“聽覺伙伴”。耳機(jī)的發(fā)展已然從“有線”的束縛走向了“無界”的開放時代。

隨著耳機(jī)形態(tài)的持續(xù)迭代，開放式耳機(jī)賽道也迎來了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2033年開放式耳機(jī)全球規(guī)模預(yù)計達(dá)82億美元，2023-2024年中國市場以三位數(shù)增速領(lǐng)跑，預(yù)示著開放式耳機(jī)市場的生意潛力。

從消費(fèi)端來看，18-30歲人群迅速擴(kuò)容，年輕消費(fèi)者已把“無痛佩戴”、“防水防塵”等列為剛需。其中18-24歲人群更關(guān)注價格、無痛設(shè)計和是否兼容眼鏡。

當(dāng)年輕人用錢包為功能及舒適度升級投票，市場順勢向上，千元以上檔位的開放式耳機(jī)持續(xù)擴(kuò)容，高端化成為確定趨勢。Shokz韶音憑耳掛、耳夾、后掛的全形態(tài)產(chǎn)品矩陣?yán)卫捂i定開放式耳機(jī)銷售榜單頭部席位，領(lǐng)跑這場“聽覺”消費(fèi)升級。

如今，開放式耳機(jī)市場已形成“線上主導(dǎo)銷售、線下強(qiáng)化體驗(yàn)”的渠道格局。數(shù)據(jù)顯示，2024年線上渠道銷售額大幅增長，并貢獻(xiàn)了該品類約70%的銷售額，成為絕對的市場主體。與此同時，線下渠道憑借深度試戴體驗(yàn)和專業(yè)化產(chǎn)品講解的核心優(yōu)勢，在促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知、特別是提升高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率方面發(fā)揮著不可替代的作用。

產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)場景的多維升級，推動開放式耳機(jī)生態(tài)步入成熟新階段，這也為承接消費(fèi)需求升級做好了準(zhǔn)備。

健康舒適體驗(yàn)升級，三大核心人群激活開放式耳機(jī)應(yīng)用場景

為追求極致使用體驗(yàn)，“擺脫線繩束縛”的無線耳機(jī)已成標(biāo)配。58%消費(fèi)者每天都使用無線耳機(jī)。36%的用戶平均一天使用無線耳機(jī)的時長超過3小時。高強(qiáng)度佩戴需求下，通用性、行動自由度、多場景適用性已成為選購的關(guān)鍵考量因素。

在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對無線耳機(jī)“舒適度”也提出更高要求，佩戴舒適度成為消費(fèi)者選購無線耳機(jī)的首要考慮因素，其中開放式耳機(jī)借輕量化設(shè)計及材質(zhì)親膚度實(shí)現(xiàn)“無感佩戴”體驗(yàn)突圍。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData7月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.7%的消費(fèi)者認(rèn)為開放式耳機(jī)比入耳式耳機(jī)更舒適，可以長時間無感佩戴。

而在場景自由度方面，開放式耳機(jī)以獨(dú)特設(shè)計精準(zhǔn)匹配多場景剛需。通勤時保持環(huán)境聲感知的安全冗余、辦公中實(shí)現(xiàn)隨時交流的無縫切換、運(yùn)動場景確保劇烈動作下的穩(wěn)固佩戴，能夠滿足用戶多元使用場景需求。

普遍長時間佩戴耳機(jī)的現(xiàn)狀亦促使消費(fèi)者關(guān)注耳部健康，耳機(jī)與耳道健康相關(guān)內(nèi)容數(shù)過去一年同比增長77.7%。開放式耳機(jī)的不入耳設(shè)計被消費(fèi)者認(rèn)為能更好保持耳道清爽、減輕入耳式耳機(jī)造成的異物感和脹痛感，這使其在耳道健康方面擁有較強(qiáng)的消費(fèi)心智。

基于開放式耳機(jī)的使用特點(diǎn)，可從核心關(guān)注、重點(diǎn)場景、偏好產(chǎn)品類型、偏好價格等方面歸納出「運(yùn)動黨」、「職場族」、「科技派」三大核心人群，從TA們的特點(diǎn)及產(chǎn)品訴求出發(fā)，有助于洞悉市場發(fā)展趨勢。

運(yùn)動黨崛起：開放式耳機(jī)成戶外“安全伙伴”，抗風(fēng)噪技術(shù)破解多元場景難題

「運(yùn)動黨」主要由30-34歲的一線城市群體組成，TA們收入較高、運(yùn)動項(xiàng)目涉獵廣泛，核心訴求在于聽音安全性與場景適配性，如在騎行、徒步、滑雪等復(fù)雜戶外環(huán)境及跑步、健身等高聲量場景中，需要既可以感知周圍環(huán)境，同時也能適用不同運(yùn)動場景的耳機(jī)設(shè)備。

在多元戶外運(yùn)動場景下，開放式耳機(jī)憑借其環(huán)境感知、防塵防雨、防掉落等獨(dú)特設(shè)計，成為滿足TA們的安全、健康、穩(wěn)固與輕便性需求的更優(yōu)解。同時，運(yùn)動黨也對功能適配性提出更高期待，推動抗風(fēng)噪算法等配適運(yùn)動場景的技術(shù)成為產(chǎn)品升級的關(guān)鍵突破點(diǎn)，以滿足騎行、滑雪等快速增長潛力場景的嚴(yán)苛要求。

職場族剛需：多場景切換高舒適配置，開放式耳機(jī)引入AI算法助力辦公提效

「職場族」以25-34歲一線與新一線城市人群為主，TA們高頻切換于公務(wù)辦公、遠(yuǎn)程會議等混合場景，既要聽音清晰又要便于和周圍同事溝通，需要長時間佩戴下的舒適度及錄音轉(zhuǎn)寫、多語翻譯等可以為工作提效的產(chǎn)品功能設(shè)計。

開放式耳機(jī)升級為“高效生產(chǎn)力工具”，通過免摘溝通、長時間佩戴及跨場景配適設(shè)計，能夠更好的滿足其溝通無礙化、功能智能化與持久佩戴的核心訴求。

科技派引領(lǐng)：開放式耳機(jī)科技話題聲量增長，聲學(xué)黑科技+智能交互成核心吸引力

社媒平臺中，開放式耳機(jī)科技相關(guān)內(nèi)容互動量同比增長23%，越來越多消費(fèi)者對開放式耳機(jī)中的科技產(chǎn)生興趣，「科技派」便是其中的主力軍。TA們以25-29歲新一線與二線城市高收入人群為主，關(guān)注定向傳音、空間音頻算法等聲學(xué)黑科技，以及觸控操作、手勢操作、頭部跟蹤等智能交互體驗(yàn)。

開放式耳機(jī)各類科技討論中，“骨傳導(dǎo)技術(shù)”、“主動降噪算法”互動量較高，科技派們作為開放式耳機(jī)產(chǎn)品升級的“探路者”，有望成為新技術(shù)應(yīng)用及產(chǎn)品迭代過程中的意見領(lǐng)袖。

從聽音工具到智能中樞，開放式耳機(jī)迎來3.0時代

結(jié)合行業(yè)趨勢、人群洞察及開放式耳機(jī)頭部品牌Shokz韶音的戰(zhàn)略升級，可歸納出開放式耳機(jī)產(chǎn)品升級、品牌心智升級、行業(yè)智能化升級三大趨勢。

設(shè)計上，無感佩戴訴求驅(qū)動產(chǎn)品輕量化、無痛化及穩(wěn)固性優(yōu)化，開放式耳機(jī)佩戴體驗(yàn)全面進(jìn)階；科技上，聲學(xué)技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)音頻高效穩(wěn)定傳輸，徹底撕下開放式耳機(jī)“音質(zhì)短板”標(biāo)簽。供需共振也推動產(chǎn)品從基礎(chǔ)聽音設(shè)備向高體驗(yàn)感裝備轉(zhuǎn)型。

細(xì)分來看，耳掛式開放式耳機(jī)因在運(yùn)動、娛樂、通勤、學(xué)習(xí)等多場景配適性，市場體量迅速擴(kuò)張。選購中，佩戴舒適度與音質(zhì)成為消費(fèi)者選購的核心訴求，Shokz韶音OpenFit 2采用了海豚弧耳掛、超零度硅膠，兼容不同耳形，全面貼合耳朵；搭載Shokz DualBoost?雙引擎技術(shù)，升級的超大動態(tài)單元及高瞬態(tài)平板單元，輔以Shokz OpenBass? 2.0算法加持，專業(yè)調(diào)音升級，在不同音域都有較強(qiáng)表現(xiàn)。

耳夾式開放式耳機(jī)則憑借“時尚屬性”引領(lǐng)市場爆發(fā)式增長。消費(fèi)者選購核心聚焦外觀顏值，同時關(guān)注防水防塵、價格、佩戴眼鏡兼容性及手機(jī)適配性，“耳機(jī)即耳飾”逐漸成該品類潮流。代表產(chǎn)品Shokz韶音OpenDots ONE以時尚百搭、輕量舒適的設(shè)計滿足核心訴求。

后掛式開放式耳機(jī)則以安全、防護(hù)優(yōu)勢穩(wěn)居專業(yè)運(yùn)動場景首選。其開放聆聽設(shè)計保障運(yùn)動環(huán)境音感知，防水性、穩(wěn)固性及輕便性等運(yùn)動適配功能滿足游泳、登山、健身房等高頻細(xì)分場景需求。代表產(chǎn)品Shokz韶音OpenRun Pro 2以開放聆聽、不塞耳朵的設(shè)計，能夠安全感知環(huán)境音，也更加舒適衛(wèi)生。針對游泳場景，Shokz韶音還推出了OpenSwim Pro，通過IP68游泳級防水、貼耳后掛，穩(wěn)固不掉，完美配適游泳場景。

在品牌層面，伴隨著多元需求出現(xiàn)及諸多市場參與者的涌現(xiàn)，品牌需不斷結(jié)合市場需求迭代產(chǎn)品、調(diào)整營銷策略，升維產(chǎn)品心智。從2011年以Sportz M1開創(chuàng)運(yùn)動耳機(jī)產(chǎn)品新方向，Shokz韶音在此后十余年間通過產(chǎn)品線拓展達(dá)成全品類戰(zhàn)略布局，并結(jié)合全球化與本土化并重的營銷策略，打造了“專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)”的消費(fèi)者心智。2025年后，Shokz韶音進(jìn)一步向全面的“專業(yè)開放式耳機(jī)”方向進(jìn)行品牌升維。

從服務(wù)專業(yè)運(yùn)動場景的基礎(chǔ)「聽音」時代，到舒適隨行的零感共生時代，再到融入智能交互及健康監(jiān)測及管理的智能中樞時代，開放式耳機(jī)正突破“聽音工具”的局限，向集影音娛樂、健康管理、辦公效率于一體的“智能穿戴中樞”邁進(jìn)。

在這一趨勢下，多模態(tài)體感交互功能、內(nèi)置健康相關(guān)的感知功能、接入智能家具生態(tài)產(chǎn)品、開放式智能降噪功能等開放式耳機(jī)智能化功能成為消費(fèi)者期待，也有望成為未來產(chǎn)品迭代方向及賽道增長點(diǎn)。

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