首發(fā)：木木老賊

不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。

沒有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種，是好是壞在于人。

終于熬到了5月，想想一下子放4天，是不是很開心。

五月重要節(jié)日：五一勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、520情人節(jié)。

老規(guī)矩，老賊繼續(xù)為大家分享2019年5月的借勢(shì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。

5月1日：勞動(dòng)節(jié)

1886年的5月1日芝加哥的20多萬工人為了爭(zhēng)取八小時(shí)工作制而舉行大罷工，為了紀(jì)念這一偉大的工人運(yùn)動(dòng)，這一天被定為國(guó)際勞動(dòng)節(jié)。

今年五一放假四天，是宅在家刷朋友圈，還是活在別人的朋友圈里，是要提前好好規(guī)劃一下了。小長(zhǎng)假常規(guī)的打折促銷活動(dòng)肯定不會(huì)少。

角度玩法：

1）996工作制。早在100多年前,世界各國(guó)為了爭(zhēng)取八小時(shí)進(jìn)行了罷工、游行、示威等艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，而如今996被認(rèn)為是一種福氣。最近關(guān)于996的討論特別多，可以趁勞動(dòng)節(jié)進(jìn)行一些發(fā)散剖析、大膽吐槽；

2）致敬贊美行業(yè)內(nèi)的勞動(dòng)者、評(píng)選勞模、控訴加班、勞動(dòng)法維權(quán)等；

3）與出游、促銷、小長(zhǎng)假等為關(guān)鍵詞與品牌關(guān)鍵詞組合，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，作為節(jié)日創(chuàng)意傳播的立足點(diǎn)。圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。懷舊的大字報(bào)設(shè)計(jì)在往年的海報(bào)中比較常見。

案例參考：

1、五芳齋致敬手作

2018年5月1日，五芳齋官方微博賬號(hào)以間隔15分鐘的速度，連發(fā)100條微博致敬裹粽員工，不僅是呈現(xiàn)了品牌規(guī)?；牟町?，也用“把勞動(dòng)節(jié)還給勞動(dòng)者”的立意展現(xiàn)了對(duì)每一位裹粽員工的的人情味，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

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2、人民日?qǐng)?bào) ：漸漸遠(yuǎn)去老行當(dāng)H5

鯨夢(mèng)為《人民日?qǐng)?bào)》做的這支H5，致敬了那些漸漸遠(yuǎn)去的老行當(dāng)——爆米花、磨剪子戧菜刀、鐘表匠等等，用戶一邊看場(chǎng)景，一邊猜行當(dāng)，勾起了人們滿滿的童年回憶，最后生成專屬的勞模獎(jiǎng)狀，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)炫耀。

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3、拉勾網(wǎng)《拉勾日?qǐng)?bào) 互聯(lián)網(wǎng)公司加班排行榜》H5

拉勾日?qǐng)?bào)的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司加班排行榜，選取勞動(dòng)節(jié)盤點(diǎn)這些加班公司，對(duì)上榜公司的勞動(dòng)人民進(jìn)行慰問鼓勵(lì)。

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一些海報(bào)參考：

5月4日：五四青年節(jié)

五四青年節(jié)源于中國(guó)1919年反帝愛國(guó)的“五四運(yùn)動(dòng)”，五四愛國(guó)運(yùn)動(dòng)是一次徹底的反對(duì)帝國(guó)主義和封建主義的愛國(guó)運(yùn)動(dòng)，也是中國(guó)新民主主義革命的開始。

角度玩法：

可以從回憶青春、致敬青春、當(dāng)代青年人的特質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)、吐槽等角度進(jìn)行發(fā)散;也可以借此舉辦一些線上線下青春洋溢的活動(dòng)，如彩虹跑、籃球賽等。

常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題等都可以玩起來。說起來大多還是以海報(bào)為主。

案例參考：

1、2017年支付寶——#五四青年無現(xiàn)金#系列活動(dòng)

支付寶聯(lián)合六位TOP級(jí)的KOL、網(wǎng)紅和藝人，@彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，@關(guān)八會(huì)長(zhǎng)馬睿，國(guó)民弟弟歌手@徐浩，作家@張皓宸，@NASA中文，@辦公室小野，共同倡導(dǎo)無現(xiàn)金生活美學(xué)。

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2、招商銀行 #新青年智感生活#

招商銀行信用卡聯(lián)手墨跡天氣、科沃斯、餓了么方太、海南航空、科大訊飛、榮耀、戴爾、Foreo等不同領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌為#新青年智感生活#打CALL！

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3、天天P圖：五四到，你的前世青年照請(qǐng)查收！

H5操作非常簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊“立即穿越”，然后上傳清晰正面照就能一鍵生成你的前世青年照。

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海報(bào)參考：

5月6日：立夏

立夏是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第7個(gè)節(jié)氣，夏季的第一個(gè)節(jié)氣，表示即將告別春天，是夏天的開始。炎暑將臨，雷雨增多，農(nóng)作物進(jìn)入旺季生長(zhǎng)的一個(gè)重要節(jié)氣。

角度玩法：

往年的立夏借勢(shì)海報(bào)一般可分為：萬物生長(zhǎng)、防曬護(hù)膚、飲食健康、減肥瘦身、夏天你好、回憶童年的夏天這幾類。

聯(lián)想一下夏天的元素：西瓜、老冰棒，團(tuán)扇......可以多列一些關(guān)于夏天的關(guān)鍵詞，再和你的品牌進(jìn)行創(chuàng)意的組合，說不定會(huì)帶來驚喜呢。

5月12日：母親節(jié)

5月第2個(gè)周日是母親節(jié)(Mother's Day)，這個(gè)節(jié)日最早出現(xiàn)在古希臘，而現(xiàn)代的母親節(jié)起源于美國(guó)。

角度玩法：

這是各大品牌要扎堆借勢(shì)的熱點(diǎn)，不僅可以抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)促銷，更是在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)秀品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)。

要怎么不落俗套的過這個(gè)節(jié)，需要開開腦洞。感恩母親節(jié)，闡述媽媽的辛苦，聯(lián)系產(chǎn)品表白母親；或者說反話來煽情媽媽是個(gè)謊話精。

案例參考：

1、自然堂 媽媽給你獨(dú)一無二的美

2018年母親節(jié)，自然堂品牌推出母親節(jié)主題短片《獨(dú)一無二你本來就很美》，也許我們對(duì)自己的容貌有諸多的不滿意，但每一張面容，都藏著一段美麗的故事。那是媽媽用愛完成的。

廣告讓我們重新正視自己的容貌，也許你的樣子不是最完美的組合，但卻是媽媽給你獨(dú)一無二的美，強(qiáng)化“你本來就很美”的品牌主張。

2、網(wǎng)易智造：十點(diǎn)半的地鐵，母親的禮物

這是網(wǎng)易智造在今年母親節(jié)期間玩的一次地鐵快閃活動(dòng)，征集30位母親晚上10點(diǎn)半在北京、廣州、杭州三地的地鐵上，為疲憊的年輕人枕上腰靠。

通過母親的心聲和視角，關(guān)注年輕人，正如一個(gè)母親所說，我們整個(gè)社會(huì)，對(duì)老人小孩的關(guān)心特別多，但是對(duì)年輕人的關(guān)心是真的不多。讓每個(gè)年輕人可以在活動(dòng)中找到感情的抒發(fā)口，感受到母愛的溫暖。

3、寶潔：愛在日常 才不尋常

寶潔的這支廣告針對(duì)的是“朋友圈的孝子”這種現(xiàn)象，但并沒有進(jìn)行嚴(yán)肅的申討，而通過一種更委婉動(dòng)人的方式，善意的倡議和鼓勵(lì)大家把對(duì)媽媽的愛延續(xù)到日常的每一天。

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4、MUJI ：365 joyful days

床前的小夜燈、感冒時(shí)的守護(hù)、清晨的熱牛奶......母愛的偉大正是源于這365天細(xì)水長(zhǎng)流的愛。

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5、捷藍(lán)航空：飛機(jī)上孩子的1次哭聲=25%的折扣

飛行上遇到孩子哭，不僅乘客會(huì)感到煩惱，其實(shí)作為媽媽也會(huì)非常尷尬和不知所措。

2016年的母親節(jié)，捷藍(lán)航空宣布，在從紐約飛往加利福尼亞的4小時(shí)行程中，機(jī)上的孩子每哭鬧一次，該航班的乘客下次乘坐時(shí)便可獲得25%的折扣。

這就表示，只要孩子們的哭鬧次數(shù)滿4次，下次乘機(jī)就可以免費(fèi)了。

當(dāng)?shù)?次哭聲響起之后，獲得了免單的乘客們不禁爆發(fā)出了熱烈的掌聲。捷藍(lán)航空希望更多的人體諒每一位帶著寶貝旅行的媽媽的不易。

空中寶貝的創(chuàng)意視頻被發(fā)布到推特上后，僅在上傳后一天，視頻的點(diǎn)擊量就達(dá)到13萬，獲得了巨大的反響。

一些母親節(jié)海報(bào)參考：

5月17日：吃貨節(jié)

517諧音是“我要吃”，所以也就出了吃貨節(jié)。

角度玩法：

帶給消費(fèi)者的食物在今天不僅僅是傳統(tǒng)意義上的爆款，而是健康、新鮮、好玩、奇特的體驗(yàn)方式，記住討好你的吃貨用戶即可。

海報(bào)參考：

5月18日：國(guó)際博物館節(jié)

國(guó)際博物館日定于每年的5月18日，這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀(jì)念活動(dòng)，慶祝自己的節(jié)日，讓更多的人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。

角度玩法：

如果有興趣的，可以看看今年國(guó)際博物館日的主題，每年這一天都有對(duì)應(yīng)的主題。

對(duì)于一般的行業(yè)來說，還是想做就做，沒時(shí)間算了。

其實(shí)你也可以像杜蕾斯的博物館H5一樣，把自己的產(chǎn)品做成一個(gè)博物館，秀一把品牌歷史。

案例參考：

1、杜蕾斯——AiR愛情薄物館

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2、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)

去年七大博物館在抖音發(fā)起了第一屆文物戲精大會(huì)，還做了個(gè)H5，各個(gè)博物館的鎮(zhèn)館之寶，在視頻中紛紛放飛自我變成戲精。

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5月20日：520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)

因?yàn)椤?20”諧音“我愛你”，所以每年的5月20日也成了數(shù)以億萬的網(wǎng)友們自發(fā)興起的節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。

不僅是情侶、情人間的甜蜜瞬間，同樣也是各大品牌獲取廣大消費(fèi)者目光的戰(zhàn)場(chǎng)。

角度玩法：

1）借網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)主題促銷。打折促銷、免費(fèi)體驗(yàn)都是常態(tài)，各種520的組合價(jià)格和組合套餐。

2）各種告白墻、情書墻等上墻活動(dòng)，品牌幫助戀人花樣告白

3）聯(lián)合品牌發(fā)聲，調(diào)侃，形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌的人格化和趣味性。

基本上圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。

案例參考：

1、杜蕾斯表白研究所

杜蕾斯成立了一個(gè)“表白研究所”，給那些不知道怎樣開口說愛的人有了一個(gè)練習(xí)機(jī)會(huì)。

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2、五芳齋：吾二食

2018年5月20日，五芳齋為12星座寫了一張專輯。

《吾二食》，既是520的諧音，也是“我們一起吃飯吧”的意思。

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3、淘票票《小心心秘籍》H5

5月13-20日期間，登錄淘票票App，可為心上人定制開屏告白，并有機(jī)會(huì)登錄影院映前廣告。

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一些海報(bào)參考：

5月21日：小滿

小滿是二十四節(jié)氣之一，夏季的第二個(gè)節(jié)氣。小滿是收獲的前奏，其含義是夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿，但還未成熟，只是小滿，還未大滿。

一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。

海報(bào)參考：

5月31日：世界無煙日

在1987年11月，世界衛(wèi)生組織建議把每年的4月7日定為世界無煙日，并從1988年開始執(zhí)行，但從1989年開始，世界無煙日改為每年的5月31日，因?yàn)榈诙焓菄?guó)際兒童節(jié)，希望下一代免受煙草危害。

角度玩法：

可以組織環(huán)保知識(shí)問答、吸煙危害實(shí)驗(yàn)和控?zé)熜麄鞯刃问蕉鄻拥木€上線下活動(dòng)；戒煙的有趣海報(bào)、圖文、視頻、H5多種形式都可以。

案例參考：

1、方太：《用我一根棒棒糖換你少抽一支煙》

一個(gè)小女孩走上街頭用棒棒糖換大人手中的香煙，很多人都被小女孩笑容融化了，連糙漢子也面帶微笑得接過那只棒棒糖，掐掉手中那只點(diǎn)燃的煙。

選擇童真的小孩作為主線，貫穿整個(gè)廣告片，更容易喚起人們的共鳴，起到較為深刻的教育意義。

2、泰國(guó)創(chuàng)意廣告：《別讓香煙永遠(yuǎn)欺負(fù)你》

這個(gè)視頻通過故事的形式，從一開始就以別致的語(yǔ)句，撲朔迷離的劇情發(fā)展吸引著觀眾，情緒也隨之跌宕起伏抓住人心營(yíng)造代入感。

再加上全程無尿點(diǎn)的琢磨不透的劇情，讓觀眾即便是知道了反轉(zhuǎn)廣告的結(jié)局，也還是會(huì)陷入劇情。

海報(bào)參考：

最后，還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對(duì)性選擇：

5月8日 紅十字日

5月12日 汶川地震

5月18日 國(guó)際博物館日

5月19日 中國(guó)旅游日

5月28日 全國(guó)愛發(fā)日

以上，歡迎補(bǔ)充！

希望對(duì)大家有幫助，新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)更進(jìn)一步，我們6月見吧。

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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）