什么是好創(chuàng)意？好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)又由誰定？

2020年，數(shù)英獎選擇了一種更開放的方式去面對這道行業(yè)課題：將對好創(chuàng)意的評判，交給更廣泛的創(chuàng)意人。

五年，數(shù)以萬計(jì)的讀者評委、專業(yè)評委、大咖評委參與線上評審。每一個(gè)付出誠意的項(xiàng)目，都大方地接受著來自各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)意人的審視。也是他們，讓對好創(chuàng)意的堅(jiān)持，從項(xiàng)目本身延展出去。

今年，我們邀請了多年來一直參與數(shù)英獎評審的五位專業(yè)評委，共話評審故事。

他們來自代理公司、品牌方、學(xué)界與第三方平臺，
在這個(gè)理想主義實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的評審體系中，他們既是專業(yè)之聲，也是公眾眼光，
通過他們的觀察，我們得以讀懂：廣告變了什么，我們又變成了誰。

五位專業(yè)評委介紹

（按姓名首字母排序）

陳學(xué)清
極兔速遞 中國區(qū)品牌官

Tanya Deng
i2mago 原象 MD

王茹 Stella Wang
星榜 Starrank 品牌市場負(fù)責(zé)人

鄭丹
三亞學(xué)院 傳播學(xué)副教授

鄭佳鏈 Jayden
省廣出身，文案指導(dǎo)

< 一 >
“他者”

成為一個(gè)專業(yè)的評委，
以“他者”的視角發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意。

數(shù)英獎：為什么選擇成為一位專業(yè)評委？評委視角帶來哪些體驗(yàn)？

陳學(xué)清：越是不一樣的觀點(diǎn)對撞，越讓人感覺真實(shí)

初衷肯定是為了交流與學(xué)習(xí)。

在評審過程中，我們不僅是在評價(jià)案例，更是在自我審視和蛻變，從中汲取他人的寶貴經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。“他者”這一視角尤為珍貴，它既讓我們能冷靜旁觀，又讓我們能熱心指導(dǎo)，同時(shí)也讓我們虛心接受教誨。

每一個(gè)案例，總有人為之喝彩，同樣也有人指出其不足，這種對立統(tǒng)一的辯證視角，恰恰印證了其真實(shí)性。畢竟，世間沒有完美的作品，正如沒有完美的人。

作為專業(yè)評委，我們不過是匆匆過客，每個(gè)案例背后所交付的真心，才是值得留存下去的。

Tanya Deng ：借一個(gè) “更冷靜的視角” 回應(yīng)當(dāng)下的行業(yè) 

作為10 年廣告人，我深知，廣告人太容易在日常的策略推導(dǎo)、執(zhí)行落地里陷入“路徑依賴”，而獎項(xiàng)評審恰是一個(gè)跳出 “甲方需求”“傳播 KPI” 的契機(jī)，去追問“創(chuàng)意本該是什么”。對我而言，這既是對行業(yè)生態(tài)的觀察，也是對自我創(chuàng)作慣性的校準(zhǔn)。

從 “局外人” 角度看作品，感受特別不一樣，總結(jié)起來就是“先拋開、再發(fā)現(xiàn)”：日常工作中，我們習(xí)慣用“能不能落地”，“KPI如何” 框定創(chuàng)意，而評審時(shí)，必須先剝離這些 “執(zhí)行濾鏡”，看一個(gè)創(chuàng)意的核心洞察是否真的戳中了人性的某個(gè)褶皺，表達(dá)是否跳出了 “行業(yè)套路”。

這種拋開反而讓我重新 “發(fā)現(xiàn)” 創(chuàng)意本質(zhì)的愉悅。

王茹 Stella Wang：沉浸式感知其他創(chuàng)意人的想法

數(shù)英是我學(xué)生時(shí)期就在用的案例寶庫，后來參與數(shù)英獎五年，它更像是一個(gè)見證我從廣告新生不斷升級到資深廣告人的“助教”，總是會時(shí)刻提供廣告最前沿的一切關(guān)聯(lián)給我。

作為評委，我更多回歸了“鑒賞學(xué)習(xí)者”的身份，試圖把自己放在不同的人群劃分及特征中感知每一個(gè)創(chuàng)意，避免了絕對的從業(yè)主觀性，不僅從專業(yè)理性的角度來看待評審案例，更是由心出發(fā)去理解項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意初衷以及蘊(yùn)含的人文思想，他們的理想、他們的嘗試、他們的創(chuàng)新、他們的困難等等。

這一切都讓我擁有一種幸福感，我感受的是跳出嚴(yán)苛數(shù)據(jù)控制下、非常鮮活的創(chuàng)意案例。

鄭丹：在學(xué)界與業(yè)界中找到平衡

如果說，有趣的靈魂終將相遇，那數(shù)英獎不僅僅是一個(gè)獎項(xiàng)，它更像是一個(gè)促成這一場場相遇的契機(jī)。

通過數(shù)英獎專業(yè)評委這一契機(jī)，我能夠在學(xué)界和業(yè)界之間找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)去看數(shù)字營銷。在課堂上，同學(xué)們往往更喜歡那些趣味的案例，但在評審過程中看到評委們給不同的案例高分時(shí)，我會思考這中間思維的差異：很多作品之所以能夠獲得如此高的評價(jià)，不僅僅是因?yàn)樗膭?chuàng)意獨(dú)特，更在于它能夠精準(zhǔn)地捕捉到市場需求和觀眾的喜好。

通過數(shù)英的評審過程，我不僅能夠了解到一些營銷年度趨勢和業(yè)界偏好，還能夠?qū)⑦@些經(jīng)驗(yàn)和見解帶回課堂，與學(xué)生們分享，幫助他們在未來的創(chuàng)作中更好地把握作品的方向，創(chuàng)作出既具有藝術(shù)價(jià)值又符合市場需求的作品。

鄭佳鏈：不斷汲取養(yǎng)分

最開始，我好奇那些得獎的案例究竟好在哪里，能不能在其中汲取養(yǎng)分來滋養(yǎng)自己的創(chuàng)意土壤？
到后來，報(bào)名逐漸變成了習(xí)慣，我像參加一年一度的天下武道大會一樣，這能讓我不斷學(xué)習(xí)，快速成長。

在剖析不同領(lǐng)域的創(chuàng)意作品時(shí)，我看到了廣告的多樣性：在特定領(lǐng)域的案例中，我們不能用整合營銷的視角去評論視頻內(nèi)容的案例；看到媒介案，就不能要求人家在合適的明星資源下，要有個(gè)尖銳的洞察——什么時(shí)候就應(yīng)該做什么事情，這是我在當(dāng)評審時(shí)學(xué)到的最重要的道理。而且，身為第三方，不能過于上帝視角，案例的出街都有其合理性，或許不盡如人意，但可能都是當(dāng)時(shí)最好的選擇。

< 二 >
TA們的標(biāo)準(zhǔn)

建立屬于每個(gè)人的好創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)英獎：如何評判一個(gè)好創(chuàng)意？標(biāo)準(zhǔn)是否恒定不變？

陳學(xué)清：商業(yè)本質(zhì)與社會價(jià)值，都不能忽視

我認(rèn)為評價(jià)好創(chuàng)意主要有三大標(biāo)準(zhǔn)：

第一：創(chuàng)意的獨(dú)特性與原創(chuàng)性。
第二：案例的實(shí)效性與商業(yè)化。
第三：案例的社會價(jià)值。

前些年，我更看重前兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)主要是從商業(yè)化的視角去看待每一個(gè)營銷項(xiàng)目。如果說一個(gè)商業(yè)營銷方案沒有達(dá)到預(yù)期效果，那么我認(rèn)為它是失敗的，因?yàn)楸藭r(shí)消費(fèi)者認(rèn)可創(chuàng)意的依據(jù)，就是愿意為此買單。

近些年，我的看法有所變化，新增了上述的第三條標(biāo)準(zhǔn)。我發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)化行為鋪天蓋地、短視頻直播中營銷套路層出不窮的當(dāng)下，很多營銷傳播缺乏了些本心與真誠：過于重視賺錢的方法，而忽視了商業(yè)本質(zhì)與社會價(jià)值。我們在追求商業(yè)化利益最大化的同時(shí)，總要給這個(gè)世界留下些什么，比如讓大家更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)、食品安全、弱勢群體關(guān)愛等社會問題。這就又回歸到，好的營銷案例是解決問題的方法。

Tanya Deng：好創(chuàng)意不該是“一次性”的狂歡

好創(chuàng)意在我這里有三重 “校驗(yàn)”：

第一重是 【洞察的銳度】：它能否從習(xí)以為常的現(xiàn)象里挖出 “aha時(shí)刻”？銳度在于打破所謂的刻板印記。

第二重是【表達(dá)的突破性】：是否用了一種 “反常規(guī)” 的方式讓洞察落地？“形式服務(wù)于內(nèi)核” 的突破，比單純的 “炫技” 更有力量。

第三重是 【價(jià)值的延展性】：它能否超越商業(yè)目標(biāo)，還能留下一點(diǎn) “人情味”？可能是讓消費(fèi)者重新思考某個(gè)社會議題，也可能是為某個(gè)行業(yè)提供了新的溝通范本，這種 “溢出效應(yīng)” 決定了創(chuàng)意價(jià)值的生命力。

早年我可能更看重 “傳播聲量”（比如是否刷屏），但現(xiàn)在會刻意弱化這一點(diǎn)，因?yàn)榱髁坑袝r(shí)會掩蓋真實(shí)的打動。如今，我新增的一個(gè)評判維度是【可持續(xù)性】：好創(chuàng)意不該是一次性的狂歡，它能否沉淀為品牌的長期資產(chǎn)，甚至帶動某個(gè)微小的社會改變，比如一個(gè)環(huán)保創(chuàng)意，除了 campaign 期的曝光，是否真的讓一部分人養(yǎng)成了回收習(xí)慣，這成了我近年很看重的一點(diǎn)。

王茹 Stella Wang：要看需求夠不夠真實(shí)

營銷是實(shí)踐學(xué)，好創(chuàng)意是美學(xué)，不論高下，只談虛實(shí)。

究其本質(zhì)，無論是出于營銷這個(gè)大命題還是其他營銷品類細(xì)分的創(chuàng)意參賽作品，核心出發(fā)點(diǎn)都是洞察需求，品牌客戶的需求，消費(fèi)者的需求，潛在用戶的需求，這個(gè)社會所包含的大大小小的需求，但這些需求從哪里來的呢？從人性、人心、人情三者沖突而來。

但無論各種需求如何變化，我的評選標(biāo)準(zhǔn)有一套不變的基礎(chǔ)原則，即：有定義、有原理、有步驟、有標(biāo)準(zhǔn)、有執(zhí)行、有驗(yàn)證、有亮點(diǎn)。

鄭丹：能四兩撥千斤的同時(shí)，不丟失細(xì)節(jié)

在我看來，一個(gè)好創(chuàng)意必須具備四個(gè)關(guān)鍵因素：深刻的洞察力、獨(dú)特的核心策略、出色的執(zhí)行效果以及高度的完整性。

首先，任何一個(gè)優(yōu)秀的案例都必須基于對用戶心理的精準(zhǔn)洞察，在無數(shù)種用戶情緒中，能夠準(zhǔn)確捕捉到當(dāng)前最敏感、最能引起共鳴的情緒，這無疑是對團(tuán)隊(duì)敏銳度的一種極大考驗(yàn)；完成洞察后，作品拿出的核心策略是否能夠解決用戶的痛點(diǎn)，通過一個(gè)有識別性的核心主題加深用戶的印象非常重要；最后執(zhí)行效果和完整度必須放一起評價(jià)，好的案例應(yīng)該是可執(zhí)行性強(qiáng)，最好能夠四兩撥千斤并且不丟失細(xì)節(jié)的。

鄭佳鏈：最核心的還是要解決業(yè)務(wù)訴求

好創(chuàng)意的根基在于洞察是否準(zhǔn)確、能不能戳中人心，其次才是天馬行空的創(chuàng)意亮點(diǎn)，這只是加分項(xiàng)。當(dāng)然，能遇到兩者兼具的案例，也是我一直參與這個(gè)創(chuàng)意盛會的緣由。

歷經(jīng)5年的學(xué)習(xí)，我的評審標(biāo)準(zhǔn)也在變化，但最核心且不變的一項(xiàng)是：思考campaign能不能滿足品牌當(dāng)前業(yè)務(wù)訴求、幫助客戶解決問題，而不是純粹的利己。畢竟廣告是服務(wù)業(yè)嘛！

< 三 >
這就是好創(chuàng)意

好創(chuàng)意會有“親手實(shí)現(xiàn)它的沖動”，
也值得一遍又一遍地反復(fù)品鑒，每次都會有新的體會。

數(shù)英獎：談?wù)勑哪恐械暮脛?chuàng)意，它們代表的是什么？

陳學(xué)清：好的創(chuàng)意會發(fā)光，一石激起千層浪

1、蜜雪冰城主題曲的改編與廣泛傳唱。
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，憑借一首耳熟能詳、朗朗上口的改編神曲，迅速提升了蜜雪冰城的全國知名度，助力其成為港交所新消費(fèi)茶飲板塊龍頭股，堪稱以小博大的經(jīng)典營銷案例。

2、瑞幸咖啡 × 茅臺《醬香拿鐵》（2023 數(shù)英獎 全場大獎）
一方面，二者在定位上的差異化形成了一定程度的反差，同時(shí)卻又實(shí)現(xiàn)了各取所需、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；更為精彩的是，對于瑞幸來說，這一合作真正做到了品效合一，品牌與產(chǎn)品的完美融合，使得醬香拿鐵一經(jīng)推出便成為爆款，迅速成為朋友圈的寵兒，展現(xiàn)出強(qiáng)大的社交屬性，引發(fā)了全民現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。好的創(chuàng)意總會發(fā)光，在對的時(shí)間找到對的品牌，共同做一件對的事情，結(jié)局往往令人皆大歡喜。

Tanya Deng ：好項(xiàng)目讓人產(chǎn)生“想親手實(shí)現(xiàn)”的沖動

有兩個(gè)項(xiàng)目讓我至今記得那種 “想親手實(shí)現(xiàn)” 的沖動：

1、《老杜》（2023 數(shù)英獎 金獎）
這部面向銀發(fā)群體講“人鬼情未了”的微電影，將產(chǎn)品功能與情感敘事深度綁定，將“逝去”的殘酷轉(zhuǎn)化為“守護(hù)”的溫暖。它當(dāng)之無愧為“長視頻廣告的品效標(biāo)桿”，重新定義了科技產(chǎn)品的人文表達(dá)邊界。

2、《跑出一塊好評》（2024 數(shù)英獎 金獎）
此場公益行動，將用戶日常運(yùn)動與社會價(jià)值創(chuàng)造綁定，通過“每跑1公里=1元捐贈”的可視化機(jī)制，將外賣平臺的工具屬性升華為“社會連接者”，最終累計(jì)跑步里程超 1 億公里，建成 500 余個(gè)鄉(xiāng)村操場，是很高效的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任表達(dá)方式。

王茹 Stella Wang：好作品是越難越做

在賀歲期間有一個(gè)項(xiàng)目案例印象蠻深刻的，W為快克出品的《運(yùn)》（2024 數(shù)英獎 銀獎）。

常規(guī)賀歲期間基本都以親情與沖突為主題，聚焦在“人物”之間發(fā)生的事件。但此案例卻另辟蹊徑，用擬人化電影感的敘事風(fēng)格，以十二生肖“接棒”來切入，品牌廣告主還是大健康藥企，在春節(jié)期間產(chǎn)出藥品為主線產(chǎn)品的創(chuàng)意有一定難度，畢竟中國人骨子里有些避諱不吉利的象征，創(chuàng)意點(diǎn)反而借此契合住了春節(jié)“守護(hù)”的寓意。

越是難，越是交付了好的作品。

鄭丹：我會把好創(chuàng)意當(dāng)成標(biāo)桿，每年都看看有沒有后來者

這五年在數(shù)英吃得太好了，TOP級項(xiàng)目案例很多，但每每回想都覺得絕妙的還要數(shù)《為你買書》（2022 數(shù)英獎 全場大獎）和《老杜》。

京東世界讀書日的這個(gè)案例對于用戶的心理洞察太狠了，居然在世界讀書日找到這么一個(gè)切入點(diǎn)去審視人們閱讀的痛點(diǎn)，然后又通過網(wǎng)絡(luò)段子手余華老師和名字相近的余秀華老師來合作談閱讀，這一波操作下來想不記住都難，關(guān)鍵核心策略還挺有意思，導(dǎo)致每年4月底我都會想起這個(gè)案例，想看看有沒有后來超越者。

《老杜》這部微電影厲害之處在于，你或許會猜到故事的脈絡(luò)，可是在《伴我一生》的音樂響起時(shí)，你依然會落淚——即使你能猜到所有套路，依然心甘情愿走入他的套路。

鄭佳鏈：淺層現(xiàn)象轉(zhuǎn)為深層洞察的能力，我也想擁有

《幸福年年》（2024 數(shù)英獎入圍項(xiàng)目）
當(dāng)大家都說年味淡了，而他們講的洞察是因?yàn)閷π腋２辉倜舾辛?、幸福變得日?；?，這反而是好事。既滿足當(dāng)下社會環(huán)境，又融入品牌大理想，在CNY賽道脫穎而出。雖然這個(gè)項(xiàng)目沒有獲獎，但這種淺層現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為深層洞察的能力，一直是我創(chuàng)意修行路上不斷精進(jìn)的技能點(diǎn)。

< 四 >
一點(diǎn)觀察

社會議題變得尖銳，傳播速率不再可控

數(shù)英獎：如果以五年為一個(gè)觀察周期，會有哪些新發(fā)現(xiàn)？

陳學(xué)清：在復(fù)雜中抓本質(zhì)，愈發(fā)有挑戰(zhàn)性了

在我看來，很多方面的改變都互為映照。

首先，社會議題更加關(guān)注不同圈層的人群，洞察力也更加細(xì)致入微；
其次，目標(biāo)人群整體趨于年輕化和個(gè)性化，人群的聚焦性顯著增強(qiáng)；
再者，審美趨勢呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，一方面趨向國際化，另一方面則更加民俗化、本土化；
最后，傳播形式愈發(fā)多元化，短視頻、新數(shù)字媒體等多渠道并行，二次元、亞文化等多文化形式競相綻放，這使得品牌營銷稍有不慎便容易失焦。

因此，對于營銷而言，如何在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中抓住本質(zhì)、選擇最有效的手段和渠道來觸達(dá)目標(biāo)用戶，變得愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。

Tanya Deng ：創(chuàng)意的祛魅與回真

這五年的變化，像一場 “創(chuàng)意的祛魅與回真”：

社會議題上：從宏大敘事走向微小切口。早年多見家國情懷的籠統(tǒng)表達(dá)，現(xiàn)在更多是關(guān)注獨(dú)居老人的一餐飯、殘障人士的職場困境這類具體議題，不追求改變世界，但求照亮一個(gè)角落。這種小而確定的善意反而更有穿透力。

人群洞察上：從 標(biāo)簽化到去標(biāo)簽化。不再簡單把Z 世代等同于二次元/叛逆，而是看到他們一邊躺平一邊努力的矛盾，看到30 + 女性不再被家庭/事業(yè)綁架，而是為自己的情緒負(fù)責(zé)的狀態(tài)。這種對人性復(fù)雜性的尊重，讓創(chuàng)意更有呼吸感。

審美趨勢上：從精致完美轉(zhuǎn)向真實(shí)有瑕。濾鏡感的畫面少了，取而代之的是素顏的臉、粗糙的手、生活化的場景；刻意設(shè)計(jì)的金句少了，更像朋友聊天的碎碎念。這種反精致的審美，本質(zhì)是對真實(shí)的渴求。

傳播形式上：從單向輸出變成參與式共創(chuàng)。不再是品牌做好內(nèi)容喂給消費(fèi)者，而是搭建一個(gè)舞臺：比如讓用戶上傳自己的故事組成品牌短片，讓消費(fèi)者投票決定產(chǎn)品的公益方向。這種把麥克風(fēng)交給受眾的邏輯，讓傳播從品牌自嗨變成群體共鳴。

王茹 Stella Wang：艱難過后的美好是恒定命題

就以《運(yùn)》為例，慢慢我們會發(fā)現(xiàn)，無論是評委還是觀眾用戶，無論是何種身份，永遠(yuǎn)被打動的就是心底那份寶貴的對于生活的復(fù)雜情感變化，而不變的是，大家都相信著“一切都會好的”，我們都希望自己是那個(gè)終于走過冬天、走到春天的人。

在情感觸動之外，當(dāng)下的優(yōu)秀案例更重注了鏡頭語言的表達(dá)，這是社會審美水平大趨勢提升，讓傳播鏈路本身就成為一個(gè)使受眾感受“美與真實(shí)”的旅程。

鄭丹：這個(gè)行業(yè)的變化，敏銳且感性

這個(gè)行業(yè)的變化是敏銳而又感性的，尤其是社會議題的多元化變得尤為明顯。

過去，我們可能更多地聚焦于一些主流的、被廣泛討論的話題，但如今，性別平等的議題、心理健康和各種小眾邊緣化議題也開始被越來越多地納入營銷案例表達(dá)的視野。這反映了社會對于全面、包容性發(fā)展的追求，也體現(xiàn)了廣告行業(yè)在社會責(zé)任上的擔(dān)當(dāng)。另外，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在對細(xì)分人群的關(guān)注上，這種對個(gè)體差異的尊重和理解，讓廣告不僅僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴。

作為新媒體專業(yè)的老師，我也更關(guān)注傳播形式，能清晰地看到智能技術(shù)對整個(gè)行業(yè)的變革和影響，從元宇宙到數(shù)字人，再到AIGC，業(yè)界的創(chuàng)作生產(chǎn)力還是在內(nèi)生的創(chuàng)意和想法上。在碎片化信息時(shí)代，如何在有限的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力成為廣告人的新挑戰(zhàn)。因此我感覺越來越多的作品開始注重創(chuàng)意的巧妙構(gòu)思和敘事的緊湊性，力求在短時(shí)間內(nèi)留下深刻印象，但也能看到很多案例未能更完整地執(zhí)行，可能受限于經(jīng)費(fèi)或時(shí)間的原因。

鄭佳鏈：廣告“看起來”越簡單，越難做

從勝加的態(tài)度文案，到近年小紅書剪輯風(fēng)及諧音梗，再到今年抽象文學(xué)，創(chuàng)意的熱門形式不斷改變，可以說廣告越來越有看頭了，“看起來”越來越簡單了。

如果現(xiàn)在一提及“病毒廣告”，還只會“純色背景+大字+循環(huán)口號”的套公式創(chuàng)意，那被淘汰幾率將會升高，因?yàn)橛脩舨粫粷M足一種創(chuàng)意模式，他們的不可控性更強(qiáng)了，需要我們學(xué)習(xí)和具備的能力也更高了。

< 五>
一些回響

相互映照的行業(yè)與個(gè)體
因?yàn)橄嘈劈c(diǎn)什么，所以決定繼續(xù)在這里更新故事

數(shù)英獎：觀察完好創(chuàng)意，再來觀察一下自己的變化？

Tanya Deng ：我越來越看重品牌的溫度

過去幾年，我職業(yè)生涯里最顯著的一個(gè)變化是：從為品牌做漂亮的傳播轉(zhuǎn)向用創(chuàng)意做有重量的連接。

記得某年關(guān)注到一個(gè)的作品：某文旅做的保護(hù)環(huán)境廣告。它沒有炫目的視覺，也沒有刷屏的傳播數(shù)據(jù)，只是聯(lián)合當(dāng)?shù)厥聵I(yè)單位做了個(gè)大型的空白廣告框。鼓勵入山人在出山的時(shí)候，把垃圾投遞到這個(gè)空白廣告框里，垃圾累量到一定程度會出現(xiàn)生態(tài)小知識。 

當(dāng)時(shí)評論區(qū)也有一些爭議，覺得這類舉動太常見了，而且影響范疇不夠大。

但我卻被其中一個(gè)細(xì)節(jié)打動：附近的居民，周末空時(shí)就會帶著孩子進(jìn)山收集垃圾，只為了讓更多人看到廣告牌的生態(tài)知識。

這個(gè)案例或許水花不大，但它讓我第一次認(rèn)真反思：

我們天天追求的創(chuàng)意爆點(diǎn)、傳播破圈，真的比幫助一個(gè)具體的人/具體的地方解決他們的困惑更有價(jià)值嗎？

自那之后，我接項(xiàng)目時(shí)開始有了一個(gè)新的衡量標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)創(chuàng)意能不能讓品牌和用戶之間產(chǎn)生超越買賣的關(guān)系？我希望項(xiàng)目出街之后，消費(fèi)者可以由衷的在評論區(qū)/彈幕上提及【品牌溫度】這件事。

我的這個(gè)轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是把評審時(shí)看到的微小的善意，變成了自己工作中篤定的方向—— 廣告可以是生意的助推器，但更可以是生活的連接器。

鄭丹：我拿到更多教學(xué)獎學(xué)金了

就像有個(gè)老梗說讀新聞的博士不一定會寫新聞，我一直也很懷疑大學(xué)的內(nèi)容和業(yè)界到底差得有多遠(yuǎn)，因?yàn)檎n堂上也會教學(xué)生做營銷策劃和視頻作品。

在偶遇數(shù)英獎之后，我直接拿到了跨界的鑰匙，數(shù)英獎清晰的內(nèi)容、豐富的案例和自由的氛圍能夠讓我輕松穿越學(xué)界和業(yè)界的壁壘，積累非常多優(yōu)秀的項(xiàng)目案例作為課程資源，尤其是擔(dān)任數(shù)英獎評委后，指導(dǎo)學(xué)生作品獲獎數(shù)量翻了兩番，我也為此拿了不少教學(xué)獎金，哈哈。

鄭佳鏈：我想堅(jiān)持發(fā)聲，讓創(chuàng)意環(huán)境不至于太壞

我最大的變化就是不再安于現(xiàn)狀，我看到了更多可能性，期待打開多元的自己。比如逐步點(diǎn)亮媒介技能，也不再不執(zhí)著于天馬行空的創(chuàng)意，每個(gè)案例在融入深層洞察的同時(shí)，也懂得站在客戶角度考慮業(yè)務(wù)增長的可能性。從一個(gè)小小的點(diǎn)發(fā)展到多個(gè)立體的面，讓我在成為“雜學(xué)家”的路上慢慢站穩(wěn)腳跟，這些并不只是一段經(jīng)歷的啟發(fā)，而是這五年下來匯總的心得。

在此期間，還有個(gè)心態(tài)上的變化，導(dǎo)致我思考是否應(yīng)該繼續(xù)評數(shù)英作品。起因是和廣告圈的朋友見面聊天，當(dāng)談?wù)摰轿以跀?shù)英上評論的事情時(shí)，對方反應(yīng)稍大，認(rèn)為數(shù)英評論就是禍害創(chuàng)意環(huán)境的一環(huán)。這給了我很大的一個(gè)思考課題，但我最終還是認(rèn)為路要自己走，評論或許有兩極，我能做的只有維持自己的觀點(diǎn)，在兩極中尋找平衡，讓創(chuàng)意環(huán)境不至于太壞。

數(shù)英獎：那你還相信些什么嗎？

陳學(xué)清：相信創(chuàng)意的力量，創(chuàng)意是打開營銷效果之門的鑰匙。

人無信不立，事無信不成，商無信不興。

信任不僅是人與人之間合作的紐帶，更是品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。我的從業(yè)定力源于對創(chuàng)意力量的堅(jiān)信，我堅(jiān)信營銷人可以通過創(chuàng)意提升品牌價(jià)值，借助工具與方法使品牌營銷行為由虛轉(zhuǎn)實(shí)。因?yàn)橄嘈牛钥匆姡?/p>

Tanya Deng ：廣告不是萬能藥，但它讓好的解決方案“被看見”

我始終相信：創(chuàng)意是理解人/連接人的藝術(shù)。這個(gè)信念來自兩個(gè)時(shí)刻：

記得某年接觸到一個(gè)鄉(xiāng)村電商直播的案例時(shí)，突然想通了一件事：那個(gè)讓山貨走出大山的創(chuàng)意，核心不是直播技巧多炫，而是把奶奶的腌菜配方寫成了故事，讓城市人想起了外婆的味道。技術(shù)會過時(shí)，渠道會迭代，但人需要被理解、被連接的本質(zhì)永遠(yuǎn)不變。

之前接觸過一個(gè)關(guān)注阿爾茨海默病的公益項(xiàng)目，傳播量很好，卻收到一條評論：“看完很感動，但我爸還是不記得我了?！?這句話刺了我很久。后來想明白：廣告不是萬能藥，它或許改變不了結(jié)局，但能讓更多人知道畫鐘測試，能讓子女多陪父母說說話。就像推石頭上山，哪怕會滾下來，每一次推動，都讓“被看見” 的可能性多了一分。這種“知其不可為而為之” 的笨拙，反而是走下去的底氣。

王茹 Stella Wang：相信走在路上的每一步，能達(dá)成我們想要的路

面對行業(yè)日新月異的變化，別總站在對岸觀望，順勢而為先入場，相信自己的直覺和多年沉淀打磨出的基礎(chǔ)與專業(yè)能力，保持熱情，保持初心，再一步步斧正，達(dá)成一切我們想做成樣子。

鄭丹：熱愛可抵深夜漫長

數(shù)英獎的評審讓我相信，熱愛足以抵深夜漫長。

（畢竟群里那些熬夜加完班后繼續(xù)熬夜評審案例的老師都很厲害。）

鄭佳鏈：永遠(yuǎn)相信下一刻

我始終堅(jiān)信選擇這行，不是偶然，或許也不是必然，更多的是彼此的吸引力，是廣告讓我相信余溫還能繼續(xù)滾燙，讓我有幸能為品牌規(guī)劃人生道路。

我堅(jiān)信做廣告不一定具備總統(tǒng)的才能，但做廣告一定要為社會產(chǎn)生積極作用，而不是助紂為虐，不能成為欺騙他者的幫兇，不能為傳銷等機(jī)構(gòu)服務(wù)，我們要做自己相信且正確的事情。

最后，要永遠(yuǎn)相信下一刻，它或許會迎來靈感火花，也可能是涌起點(diǎn)滴心流，當(dāng)然也有空空如也的時(shí)候，但無論什么樣的感受只要抓住了，都會從里面獲取到正反饋。

乘“信”而行，數(shù)英獎相信的是，創(chuàng)意評判的權(quán)利不應(yīng)當(dāng)掌握在極少數(shù)人手中，因而致力于每屆招募更多專業(yè)評委，期許更多人的發(fā)聲，看見更多人的標(biāo)準(zhǔn)。

如果你對創(chuàng)意充滿熱情，對這個(gè)行業(yè)有很多話想說；
如果你對廣告作品有著深刻的看法、獨(dú)到的見解；
如果你致力成為一個(gè)創(chuàng)意、廣告行業(yè)的推動者……

2025數(shù)英獎專業(yè)評委仍在招募中！

未來很長，請與我們一起見證，下一刻的故事。

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