民生信用卡：春節(jié)營銷的真正奧義——有錢沒錢，回家過年！
“假high”、“扎心”、“愧疚”…… 春節(jié)，中國最隆重的節(jié)日，因它引發(fā)的CNY戰(zhàn)役也變成每年最用力的營銷節(jié)點。各種濃厚重口味情感都被塞進了這一道年度營銷大菜里，讓人還未動筷，就已經(jīng)覺得膩味了。
春節(jié)，作為中國人消費力度的最高峰值點，“過年太花錢了”是大多數(shù)人無形壓力。作為一個信用卡品牌，在關(guān)鍵時刻給予人們支持是最好的溝通時機。因此，民生信用卡春節(jié)營銷戰(zhàn)役就想告訴人們：有民生信用卡，有錢沒錢，都能回家過年！
既然是“民生”信用卡，與其抓一些空洞的情感洞察，不如回歸實實在在的民生細節(jié)——在“春節(jié)習(xí)俗”和“春運”上去挖掘生動的生活細節(jié)和情感表達需求，讓春節(jié)不只是一種例行公事，而是有趣、有情的節(jié)日party。
【民生七天樂】
除了土酷風(fēng)的胖娃娃抱鯉魚的年畫，春節(jié)習(xí)俗也可以變得很有趣。定格動畫、嘻哈風(fēng)GIF、每天一點小財運海報，運用年輕人喜歡的各種形式，不要隆重，就像情人節(jié)、跨年、圣誕一樣，很輕松，
很好玩。
#小年就要一家人和灶王爺一起吃飯，新的一年才能齊齊整整。#
#民生信用卡代言人——錢小生教你拜年操！#
從大年三十到大年初二，學(xué)會9012拜年操，包你每天都有紅包拿。
#財神是怎樣過年的#
初一發(fā)紅包、初二送丈母娘30L的SK兩、初三笑對靈魂拷問、初四財神DJ“燥起來”、初五是個財源滾滾的滑板boy。
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發(fā)大財還得靠努力，每天一點小財運，就是賺個開心呀。
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【這一路很長長長長長長長長，但終點是家】
有情，但不矯情。春運就像一場大型巡回演出，從工作的城市回到家鄉(xiāng)，從普通話轉(zhuǎn)回鄉(xiāng)音，只有每年走這么一回，也許我們才能找回心里的那顆定心丸——不管走多遠，都能回到最心安的地方。
#家是最有魅力的地方，不管是大是小。#
一張在地的信用卡，一句道地的家鄉(xiāng)話，就像把家?guī)г谏砩?，給人最安心的支持。
所有的節(jié)日都是用儀式感讓日常生活變得不一樣，而廣告往往容易在這個儀式感上用力過猛，反而讓消費者覺得沉重，進而反感品牌。信用卡作為非日常性消費的品牌，如何刷出存在感是最重要的課題。民生信用卡將每一個戰(zhàn)役都當(dāng)作日常，舉重若輕，真情實感地展現(xiàn)生活的美好。就是希望傳遞給用戶一個信息：想要獲得美好的生活，并不費力，只要用心去做就可以有所收獲，當(dāng)然，花錢可以給這份美好增加更多色彩。
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