一桶酸辣粉，如何“嗦”出年輕人生意？
酸辣粉，一道看似尋常卻充滿性格的小吃——酸得鮮明，辣得直接，像極了當(dāng)下年輕人敢愛敢恨、不屑掩飾的鮮活態(tài)度。
而這，也正是食族人一直以來和Z世代對話的暗號。
于是這個七夕，食族人不走尋常路，官宣小鬼-王琳凱為品牌全新代言人，用一句”不爽就嗦，做自己“，精準(zhǔn)炸出大批粉絲和年輕人的情緒共鳴。
近年來食族人迅速崛起成為速食酸辣粉頭部品牌。
它憑什么能在速食賽道紅海競爭中殺出重圍？靠的從不止步于“好吃”，更在于它敢于代表年輕人說話——“做自己”。
恰如此次官宣TVC的主題“不爽就嗦”，這背后不僅代表著食族人鮮明的品牌個性，也是品牌與代言人的靈魂同頻、共振。
小鬼-王琳凱自出道就貼著“做自己”的標(biāo)簽：音樂風(fēng)格鮮明、穿搭不拘一格、舞臺爆發(fā)力十足，始終帶著一股“我的人生我自定義”的勁兒。
而食族人憑借真材實(shí)料的爽辣產(chǎn)品力出圈，拒絕平淡、拒絕迎合，和小鬼-王琳凱的態(tài)度如出一轍。
正是因為這一份“超高契合”，東娛傳媒為品牌精準(zhǔn)匹配，并一拍即成地推動此次二者的代言合作。
此次官宣slogan“做自己，人生的劇本全憑自己寫”是二者精神內(nèi)核的集中體現(xiàn)，食族人憑借精準(zhǔn)的年輕化溝通，成功將“嗦粉”這一行為升華為情緒釋放和生活主張。
二者聯(lián)手，不只是一次商業(yè)代言，更像是一場態(tài)度聯(lián)盟。
從粉絲畫像來看，食族人的核心客群為18-30歲的年輕消費(fèi)者，尤其以大學(xué)生、新白領(lǐng)為主——他們追求效率也注重味道，崇尚個性表達(dá)與情感共鳴。
而小鬼-王琳凱的粉絲群體同樣集中在這一年齡段，具備高活躍度、強(qiáng)消費(fèi)意愿和出色的內(nèi)容共創(chuàng)能力。
二者在受眾層面的高度重合，食族人可通過小鬼-王琳凱的影響力進(jìn)一步滲透年輕圈層，同時借助粉絲力量實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙爆發(fā)。
此次官宣選在七夕，品牌卻絕非只瞄準(zhǔn)情人節(jié)經(jīng)濟(jì)，更是精準(zhǔn)卡位開學(xué)季，意圖進(jìn)一步滲透高校市場，打造“開學(xué)吃啥？食族人嗦起來！”的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)從節(jié)點(diǎn)爆發(fā)到長效增長的策略過渡。
為最大化這次的官宣效應(yīng)，食族人在傳播節(jié)奏上做了周密布局：
預(yù)熱期，連續(xù)三天釋放關(guān)鍵詞剪影、人物遮擋海報、片場5s花絮，逐步拉高粉絲期待，吸引大眾猜測；
官宣日，不僅發(fā)布品牌TVC，強(qiáng)化“做自己”的品牌態(tài)度，更同步推出代言人限定主題卡板、貼紙、氛圍磁吸唱片等周邊，精準(zhǔn)切中粉絲收藏與分享偏好，極大調(diào)動粉絲二次傳播與曬單熱情。
整個官宣過程，品牌不僅傳遞出“懂產(chǎn)品”的專業(yè)，更體現(xiàn)出“懂粉絲”的細(xì)心。
食族人與小鬼-王琳凱的合作，是一場基于相同價值觀、相近受眾群與相似溝通語境的深度共鳴。東娛傳媒憑借豐富的明星營銷經(jīng)驗和高效的響應(yīng)機(jī)制，為本次官宣的順利落地提供堅實(shí)保障。
在速食競爭日益激烈的當(dāng)下，品牌跳出“只賣產(chǎn)品”的思維，轉(zhuǎn)而與消費(fèi)者“共情共振”，無疑是一次漂亮的營銷升級。
接下來，隨著開學(xué)季、雙十一等節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，食族人或許還會繼續(xù)加碼——畢竟，會玩又敢玩的品牌，從來不怕“沒粉”！
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