一場超級品牌發(fā)布會
1、已經(jīng)成為傳統(tǒng)和集體記憶
從建國后開始，經(jīng)過這么多年的實踐執(zhí)行，YB已經(jīng)成為國家和國民傳統(tǒng)，成為民族的集體記憶和習(xí)慣。
2、時間的一致性和規(guī)律性。
YB一般逢10舉辦，這個十周年包括了建國、建軍、抗戰(zhàn)勝利三個重要紀(jì)念日。
時間有規(guī)律，培養(yǎng)了全體民眾和全世界的收看和參與習(xí)慣。
3、儀式的標(biāo)準(zhǔn)性。
YB的儀式和程式已經(jīng)形成固定標(biāo)準(zhǔn)，迎賓、奏唱歌曲、鳴禮炮、升國旗、主席講話、檢閱部隊、分列式等等，都形成了標(biāo)準(zhǔn)流程。
就像品牌資產(chǎn)一樣，統(tǒng)一的視覺和行為，會形成深刻固定的認(rèn)知，并成為無意識的記憶和習(xí)慣。
4、媒介的高規(guī)格
YB活動的傳播，通過幾乎所有最權(quán)威、最大眾的媒體向全世界進(jìn)行傳播。
北京TAM、中央電視臺，這是中國最高權(quán)威的媒介，流量最大的抖音和視頻號也是它的傳播平臺，而且給到最高的流量。
麥克盧漢所說的“媒介即信息”，就是媒介本身就傳遞某些信息。在這里得到極致體現(xiàn)。
5、極高的傳播量、裂變量、關(guān)注度
YB是幾乎所有人都關(guān)心的事。傳播度、關(guān)注度、裂變度極高。
6、傳遞信息量大
所有武器裝備都是最新裝備，有很多都是首次亮相。
這類似于品牌的新品發(fā)布會。
7、奇觀帶來巨大的震撼
電影中有個術(shù)語叫“奇觀”，就是一部電影讓人一眼記住，且持久記憶的東西。比如《黑客帝國》里那個慢速的子彈軌跡。
YB的儀式，是整個世界級的奇觀。
這是人類所能展示和調(diào)動的最強(qiáng)大的奇觀陣容，也只有中國的軍人能讓這么多人氣勢高昂、步調(diào)高度一致的接受檢閱。
可以說沒有任何一個品牌能展示出這樣的奇觀。
我們可以驚嘆Labubu徹夜排隊搶購，但這個與YB帶來的震撼還不是一個數(shù)量級的。
所以說，YB就是一場超級品牌發(fā)布會，它的品牌叫中國。
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