同志廣告熱潮，這些廣告有什么噱頭？有什么意義性？
Gap廣告中時(shí)?？梢娡揪?/strong>
來源：evoketw
(由MONO 重新排版)
無論你是不是同志，無論你認(rèn)不認(rèn)同同志平權(quán)的觀念，全球社會(huì)有越來越多人關(guān)心同志權(quán)益議題。時(shí)尚品牌抓準(zhǔn)話題性，主攻認(rèn)同LGBT族群（女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender）的消費(fèi)者，大打同志情侶牌，就算沒有真人情侶，也來描繪跨性別情節(jié)，表達(dá)對(duì)于性別平等的主張。在10位男性中有9位是同性戀、剩下一位是雙性戀的時(shí)尚圈中，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過同志廣告熱潮。這些廣告有什么噱頭？有什么意義性？看了就知道。
現(xiàn)代社會(huì)大眾對(duì)于性別平等的開放態(tài)度，以及越來越多以同志為主角的廣告，讓人幾乎忘記20年前第一則以同志情侶為主角的廣告，曾經(jīng)受過多么激烈的抨擊。1994年Ikea推出以不同類型消費(fèi)者為主角的系列廣告，其中一則“餐廳”（Dining Room）廣告由一對(duì)同志情侶逛Ikea家具為主題，兩人像朋友般逛逛聊聊。廣告只先在紐約、費(fèi)城、華盛頓三個(gè)城市播映，還得在過了10點(diǎn)之后的“非家庭觀賞時(shí)間”播出，竟然引起美國家庭協(xié)會(huì)（American Family Association）攻擊抵制，還有一家Ikea分店受到炸彈威脅警告，想來確實(shí)過于激進(jìn)。
史上第一部以同志情侶為主角的電視廣告由Ikea首發(fā)先聲
品牌和廣告商沒有因此對(duì)同志主題廣告卻步，引發(fā)效應(yīng)反而激發(fā)更多創(chuàng)意，其中以情欲為手段最為直接。2010年，Armani Exchange在情人節(jié)播出三對(duì)情侶的親昵廣告，標(biāo)語寫著“分享愛”（Share The Love），胴體半裸濕潤(rùn)光滑、表情動(dòng)作曖昧煽情，其中有一對(duì)是異性戀情侶、另兩對(duì)分別為男女同志情侶。廣告一播出，再度引起媒體監(jiān)督團(tuán)體OneMillionMoms.com指控：“廣告情色內(nèi)容毒害孩童心靈健康?！笨棺h文還特別針對(duì)模特性別多加著墨。 
Armani Exchange的情人節(jié)促銷廣告引來反同團(tuán)體撻伐
其實(shí)Armani Exchange廣告已經(jīng)算含蓄，少男肉體抓拍強(qiáng)者Bruce Weber大叔的作品，才是真正把玩想像空間與尺度邊緣的杰作。2012年為Abercrombie & Fitch拍攝4支以男子摔角運(yùn)動(dòng)為主題的廣告，以慢動(dòng)作刻畫在年輕選手們香汗淋漓的肉體搏斗畫面，訓(xùn)練之后的集體淋浴，還有一幕凝視熱吻，將純粹的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練記錄，誘導(dǎo)聯(lián)想至男子之間超越同袍的曖昧情誼。其中一支影片標(biāo)題“其他運(yùn)動(dòng)只需要一顆球。摔角則需要兩顆。”（Other sports require one ball. Wrestling requires two.）間接調(diào)戲了觀眾的想像力，臉紅心跳地佩服著大師功力實(shí)在了得。
除了咸濕路線，同志話題走向人權(quán)提升的嚴(yán)肅面向，也讓廣告另辟溫馨新天地，主打情侶之間的真摯感情。廣告向來清新的Gap，在2012年祭出兩男套入同一件T恤的“Be One”廣告，青春純愛看著舒服；Ray Ban的75周年“絕不隱藏”（Never Hind）的手牽手游大街影像，鼓勵(lì)同志走出衣柜、面對(duì)自我，亦極具代表性；還有Urban Outfitters女女輕吻廣告、意大利品牌MSGM 2014秋冬廣告，都無聲地為同志朋友們加油打氣著。
MSGM 2014秋冬廣告請(qǐng)男模女模親昵互動(dòng)，廣告服飾也歌頌同志愛情
模特扮演動(dòng)作實(shí)在不夠看，請(qǐng)真實(shí)名人情侶現(xiàn)身才有力道。2011年J.Crew廣告邀請(qǐng)品牌旗下設(shè)計(jì)師Somsack Sikhounmuong（現(xiàn)為Madewell創(chuàng)意總監(jiān)）和男友Micah共同演繹新品。瞧瞧兩人在鏡頭前羞澀到連牽手都不敢，Micah單手抓著男友手臂，設(shè)計(jì)師本人連臉都只露一半，可能和同為同志的創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons一樣喜歡低調(diào)些，還是把戀人的濃情蜜意留給小倆口吧。
J.Crew前品牌設(shè)計(jì)師Somsack Sikhounmuong（左圖左、右圖）和男友Micah（左圖右）一起為品牌廣告站臺(tái)
不過還是有名人情侶在鏡頭前大方曬恩愛，Gap在2012年尾請(qǐng)到大叔級(jí)歌手Rufus Wainwright和丈夫J?rn Weisbrodtare甜蜜相看兩不厭，眼中只有對(duì)方的表情，讓人不由自主戴起太陽眼鏡。2014年票選最受歡迎的同志廣告，也是由室內(nèi)設(shè)計(jì)師名人Nate Berkus和未婚夫Jeremiah Brent為Banana Republic拍攝的廣告，滿是溫馨甜蜜。平時(shí)就經(jīng)常見到兩人走在街頭，不是穿情侶裝就是玩親親，好感情在鏡頭前更是顯露無遺。新婚多年育有一子一女的演員Neil Patrick Harris和David Burtka搶在2014過年前，亦為英國品牌London Fog拍攝你儂我儂廣告。兩人雖然已經(jīng)是兩個(gè)孩子的爹，但放閃功力從不輸人，看兩人親密又自然的小動(dòng)作，令人只羨鴛鴦不羨仙。
名人同志情侶光環(huán)大，（由左至右）David Burtka和Neil Patrick Harris、J?rn Weisbrodtare和Rufus Wainwright大方在廣告上曬恩愛
隨著多元成家的議題在全球發(fā)燒，廣告也走向同志生活的家庭面向。美國百貨公司J. C. Penney邀請(qǐng)同志家庭成員和下一代一同入鏡，2012年母親節(jié)首次將現(xiàn)實(shí)生活中的三代同堂女同志家庭搬上廣告，阿嬤、媽媽、女兒一同出鏡，即使現(xiàn)今也少有如此廣告創(chuàng)意，忍不住拍手叫好。同年父親節(jié)J. C. Penney加碼續(xù)邀同志爸爸接力演出，大受好評(píng)，而且該年度代言人正是同為同志的名主持人Ellen DeGeneres，同志精神實(shí)踐得相當(dāng)徹底。
美國百貨公司J. C. Penney貫徹同志精神，除了邀請(qǐng)Ellen DeGeneres擔(dān)任代言人，連續(xù)母親節(jié)和父親節(jié)都請(qǐng)到同志家庭擔(dān)綱演出
跟隨同志婚姻合法化在各國的抗?fàn)幣d起，更多廣告創(chuàng)意著墨于婚姻大事，結(jié)婚相關(guān)產(chǎn)品也陸續(xù)緊抓話題拍廣告。臺(tái)灣有喜餅公司伊莎貝爾推出的牽手30年真人同志情侶＜他他篇＞，美國百貨Nordstorm賣婚紗禮服當(dāng)然把新郎新娘們?nèi)紨堊骰铮癟he Ultimate Wedding Party”廣告中無論是何種性別結(jié)合的夫妻，皆一同開心熱舞。
美國百貨Nordstorm重視同志結(jié)婚市場(chǎng)，婚紗禮服廣告也有同志情侶現(xiàn)身
尤其是Tiffany & Co.在今年推出的訂婚戒指系列廣告，廣受各界重視，原因在于這是品牌首次邀請(qǐng)真人入鏡拍攝廣告。往常Tiffany & Co.廣告會(huì)避免任何真人露面，純粹讓首飾單獨(dú)呈現(xiàn)，將影像重點(diǎn)都放在首飾中，頂多只有手模戴著展示。這次竟開首例加入7組素人情侶拍攝廣告，其中安排一組紐約男同志情侶檔，代表了品牌對(duì)于同志婚姻的支持意義。在各大品牌的領(lǐng)頭作用之下，可以預(yù)見未來將有更多廣告加入同志元素，但話題性終究會(huì)過去，同志人權(quán)是否能夠真的受到尊重，還有很多繼續(xù)努力的空間。
Tiffany & Co.在2015年推出的訂婚戒廣告邀請(qǐng)同志情侶入鏡別具代表性和意義
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