上海這場(chǎng)論壇聚焦“發(fā)展與治理”，共話數(shù)字廣告未來(lái)

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舉報(bào) 2025-09-10

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9月10日上午，在2025年上海國(guó)際廣告節(jié)舉辦期間，以“創(chuàng)新與規(guī)范—共筑數(shù)字廣告良好生態(tài)”為主題的數(shù)字廣告發(fā)展與治理論壇在滬舉辦。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員彭文皓出席并致辭。有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告企業(yè)及法律界代表，圍繞數(shù)字廣告新生態(tài)下的治理挑戰(zhàn)與發(fā)展路徑，進(jìn)行了深入探討。

彭文皓在致辭中表示，上海是我國(guó)近現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)祥地，也是全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)中心之一，廣告市場(chǎng)秩序總體健康規(guī)范。當(dāng)前，數(shù)字廣告已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量、影響行業(yè)規(guī)范度的重要因素。今年是新《廣告法》施行10周年，希望通過(guò)舉辦此次論壇，搭建政府、企業(yè)、學(xué)界、媒體多方對(duì)話平臺(tái)，進(jìn)一步凝聚共識(shí)、攜手共治，為上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展找準(zhǔn)路徑，讓上海成為數(shù)字廣告的“創(chuàng)新高地”和規(guī)范廣告市場(chǎng)的“首善之地”。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告司監(jiān)督處處長(zhǎng)唐可昕通報(bào)了近年來(lái)全國(guó)廣告監(jiān)管執(zhí)法情況，分析了廣告監(jiān)管面臨的形勢(shì)挑戰(zhàn)，并就數(shù)字廣告治理思路進(jìn)行了交流分享。

在主題演講環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、企業(yè)高管帶來(lái)前沿洞見與實(shí)踐分享。華東師范大學(xué)廣告學(xué)系主任秦雪冰教授探討了人工智能背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管中的多元主體協(xié)同機(jī)制；中廣協(xié)法律與道德工作委員會(huì)副主任杜東為剖析了隱性廣告的監(jiān)管難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略；“小紅書”廣告安全中心總經(jīng)理粟鑫、利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理周崧弢分享了廣告合規(guī)技術(shù)與實(shí)踐；上海市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)唐劍雄解讀了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告違法高發(fā)領(lǐng)域及監(jiān)管執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處副處長(zhǎng)吳艷東、阿里巴巴淘天集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)杜東為、華東師范大學(xué)廣告學(xué)系主任秦雪冰、上海邦信陽(yáng)律師事務(wù)所合伙人張士海聚焦政策法規(guī)、企業(yè)責(zé)任、技術(shù)賦能與法律實(shí)踐等進(jìn)行熱烈討論，為破解當(dāng)前數(shù)字廣告治理難題提供了視角和路徑。上海市廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃社德主持圓桌論壇。

本次論壇的舉辦，有助于構(gòu)建數(shù)字廣告領(lǐng)域“政、企、學(xué)、研”協(xié)同共治的良好生態(tài)，推動(dòng)營(yíng)造更加透明、誠(chéng)信、創(chuàng)新的數(shù)字廣告環(huán)境，為上?！皣?guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)注入新動(dòng)力。

稿件來(lái)源：市局廣告處

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