好運山東×奧運冠軍《冠軍山東》
營造現(xiàn)象級傳播，必須做一支“靈魂有趣”的片子
2024年，作為全民健身計劃的關(guān)鍵之年，山東省體育局以創(chuàng)新思維發(fā)起“好運山東"體育活動，通過邀請陳夢、孫一文、李越宏等奧運冠軍與日?；瘓鼍奥?lián)動，讓兵乓球、擊劍、舉重等奧運項目走進生活，深度嵌入“好客山東 好品山東”多彩元素，以體育文化生動傳遞“好客山東 好品山東”人文底蘊。
那如何把奧運冠軍自然融入山東人民日常生活呢？話不多說，先看視頻。
以“山東式幽默”為基礎(chǔ)，打造城市人文的溫情敘事
將“奧運冠軍走入市井煙火，冠軍精神浸潤齊魯大地”作為主線，通過“反差式幽默+沉浸式共情”的敘事手法，將奧運競技專業(yè)賽事與山東本土的“生活日常”無縫銜接，在展示山東城市煙火氣的同時構(gòu)建一場既有“土味笑點”又蘊含“時代情懷”的全民體育盛宴，讓更多人感受到“好運山東”背后的精氣神兒，用體育精神定義人文溫度與城市歸屬感。
一、「打破神壇敘事，用市井煙火重塑冠軍定義」
一改體育明星們的代言用法，通過生活化場景將奧運冠軍與普通人、體育項目與日常生活緊密結(jié)合起來，如“棧橋跳水大爺vs奧運會跳水冠軍”，用接地氣的表現(xiàn)方式詮釋 “冠軍” 主題，致敬每一個熱愛生活的普通人。
通過將冠軍與普通人、體育與生活結(jié)合，影片不僅展現(xiàn)了體育的競技性，更傳遞了體育的全民性和生活化，讓“冠軍”不再是遙不可及的標簽，而是每個熱愛生活的人的象征。
二、「全民運動圖鑒：沒有觀眾席，人人皆主場」
摒棄宣傳片常見的宏大敘事，將鏡頭聚焦普通人的日常。以“全民運動”為切入點，實現(xiàn)從市井到賽場的全覆蓋，讓品牌實現(xiàn)從“賽事覆蓋”到“生活滲透”的延展，融合城市景觀與體育賽場，傳遞城市活力激情。
通過聚焦普通人的運動日常，傳遞“人人皆主場”的理念，讓觀眾感受到體育不僅是競技場上的較量，更是生活中的一部分。
三、「魯式幽默暴擊：土味場景秒變文化輸出密碼」
幽默敘事與地域特色結(jié)合，生動展現(xiàn)山東人的樸實幽默。充滿市井氣息的畫面，讓人們感受到山東獨特的文化魅力，平衡趣味與深度，避免“說教式”宣傳。
用普通人的視角講述體育故事，讓體育真正成為齊魯大地可感知、可參與的生活方式。不僅展現(xiàn)了山東的文化魅力，更讓觀眾在笑聲中感受到體育與生活的美好。
體育+文旅地標助力品牌傳播，打造體旅消費新熱點
依托“好客山東 好品山東 好運山東”品牌強省戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進體育消費與文旅經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。 “好運山東”品牌本身，既表達了群眾對運動的熱愛，對美好生活的向往，又體現(xiàn)了山東在體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化傳承的積極努力和成果。這種"體育+文旅"的深度融合模式，既將青島棧橋、濟南英雄山公園等地域特色活動轉(zhuǎn)化為"運動地標"，又帶動相關(guān)景點發(fā)展，形成體育旅游新熱點。
渠道升維，實現(xiàn)全域覆蓋精準觸達
2024年11月11日上線，央視頻平臺首發(fā)，全網(wǎng)近百家媒體聯(lián)動傳播，抖音、微博、視頻號、百家號等多平臺上線，播放量突破三千萬。
聯(lián)合央視頻、山東衛(wèi)視、山東廣播電臺、齊魯網(wǎng)等25家媒體聯(lián)合打造微博話題 #陳夢組團奧運冠軍推介山東#，話題閱讀量2301.8萬。
"好運山東"不僅僅是一個概念，更是希望通過鏡頭記錄和傳遞的山東生活狀態(tài)。正如文案中的那句話“這是山東人樸實無華的浪漫，這是山東土地輪番登場的精彩”我們希望通過這樣一個片子，讓大家看到山東的另一面——松弛的、幽默的、同樣也是對生活滿懷熱愛的。
無論是日常生活的點滴，還是賽場上拼搏的瞬間，每一個細節(jié)都充滿了溫情與力量。這片土地正在用最本真的方式講述：所謂浪漫，不過是山東人把仁義禮智信揉進了柴米油鹽。
同時，也特別感謝各位領(lǐng)導、奧運冠軍等專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，為我們的創(chuàng)作提供了極大的支持與保障。所有贊譽都屬于為這個片子付出努力的每一個人，我始終相信，當鏡頭遇見真誠，便可將所有質(zhì)樸綻放成光。
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