首個(gè)男用情趣玩具的整合營銷被杰士邦整活了
今天，杰士邦又整了個(gè)大活。
在還沒有品牌敢于探索營銷的男士情趣用品領(lǐng)域的時(shí)候，杰士邦完成了國內(nèi)史上第一次整合的完善的具有創(chuàng)新和創(chuàng)意的營銷案例。
直接打破次元壁，告訴大家原來情趣用品營銷還能這么做？？？
他們邀請了無論是技術(shù)還是流量兼具的射擊類游戲的一哥，Aixleft還有各有所長的明星主播驕陽、Running和小海在斗魚四排開黑絕地求生游戲。
本以為只是一場簡單的游戲直播。誰能想到，游戲結(jié)束，四位主播桌上形似保溫杯的東西，頂部的氛圍燈突然同步亮起，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，竟來到了情趣行業(yè)首個(gè)智能語音飛機(jī)杯——杰士邦A(yù)I海豚語音飛機(jī)杯的新品發(fā)布會?。?！
前段時(shí)間，AI很火。各大品牌爭相將AI運(yùn)用在工作中，杰士邦直接貼臉開大，讓AI的風(fēng)席卷至情趣用品行業(yè)，打造出了AI男用情趣玩具。
這波跨界營銷，打破了情趣用品營銷的困境。以極具趣味性的形式，達(dá)到了品牌與產(chǎn)品的雙重曝光。這簡直是情趣產(chǎn)品領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿，更是營銷領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。
以趣味化直播滲透產(chǎn)品價(jià)值，
樹立情趣營銷新標(biāo)桿
好的創(chuàng)意往往需要意想不到的形式承接。而杰士邦的這場直播簡直就是神來之筆。
在整個(gè)直播過程中，杰士邦巧妙地將產(chǎn)品信息滲透其中，不著痕跡卻又深入人心。
第一輪游戲中，4位主播桌上的飛機(jī)杯被“小杰小杰”喚醒，發(fā)光且震動，如同科幻電影中的未來科技產(chǎn)物。產(chǎn)品經(jīng)理遠(yuǎn)程控制飛機(jī)杯震動，進(jìn)一步增強(qiáng)了互動性。這種極具視覺沖擊的展示方式，激發(fā)了觀眾的好奇。
在槍王solo擂臺賽環(huán)節(jié)，4位主播運(yùn)用平底鍋、手雷等不同裝備對戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)裝備對游戲?qū)嵙Πl(fā)揮的重要性，自然地引出產(chǎn)品利益點(diǎn)。讓觀眾在關(guān)注游戲賽制的同時(shí)，自然而然地接受了與產(chǎn)品體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)的信息。
在各輪solo比賽中，對戰(zhàn)主播還將游戲中的節(jié)奏、手感與飛機(jī)杯的節(jié)奏模式、使用手感相類比。就像驕陽在用平底鍋近戰(zhàn)時(shí)就提到 “我會找到你的節(jié)奏破綻！我的揮擊，都會像 AI 海豚杯的強(qiáng)力模式一樣，又猛又準(zhǔn)！”
解說主播則一邊展示品牌的KT版、品牌工牌，一邊強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的重要性，引導(dǎo)觀眾對AI海豚杯的節(jié)奏模式感到好奇，從而進(jìn)入電商入口。
杰士邦在直播中不搞“我說你聽”那套，反而把產(chǎn)品信息揉進(jìn)開黑的情節(jié)中，觀眾跟著互動，不知不覺就摸清產(chǎn)品特點(diǎn)。
一場品牌與平臺的雙向奔赴
更值得一提的是，線上發(fā)布會上杰士邦產(chǎn)品經(jīng)理陳琨還親臨現(xiàn)場，講解科技與體驗(yàn)融合的奧秘。
以男性要對自己好一點(diǎn)為切入點(diǎn)，直指傳統(tǒng)情趣用品操作復(fù)雜、說明書難懂、體驗(yàn)不絲滑等痛點(diǎn)。
而新品則以AI變革開啟人機(jī)交互新紀(jì)元，極大程度提升了用戶體驗(yàn)。
除此之外，杰士邦還在商圈做起了戶外廣告，根植于用戶真實(shí)生活空間的媒介，在受眾無意識的情況下進(jìn)行傳播和心智滲透。
而之所以杰士邦能做得出彩，無外乎找到了兩點(diǎn)訣竅。
首先，就是找到了斗魚這個(gè)門當(dāng)戶對的平臺。
在用戶上，斗魚男性占比79.5%，中高收入的年輕群體多，愿意為高質(zhì)感的新奇產(chǎn)品付費(fèi)。也成為了品牌傳播的放大器。
除此之外，電競場景與宅家私密場景也高度關(guān)聯(lián)。用戶宅家觀看直播時(shí)，對私密用品需求易被激發(fā)，同時(shí)斗魚用戶興趣活躍、粘性高，超頭主播更能增強(qiáng)用戶與平臺的連接，利于杰士邦借勢放大聲量。
而直播游戲的形式更是打破時(shí)間和空間的限制，讓更多目標(biāo)消費(fèi)者能輕松參與，也讓原本較為敏感的話題變得引人入勝。
首個(gè)AI智能語音飛機(jī)杯，
創(chuàng)新的產(chǎn)品內(nèi)生力
營銷做得再好，也需要好的產(chǎn)品承接。
「杰士邦A(yù)I海豚杯新品」
杰士邦妙，妙就妙在既懂用戶心理，又懂用戶體驗(yàn)。
新品AI海豚飛機(jī)杯是行業(yè)首個(gè)智能語音飛機(jī)杯，通過搭載獨(dú)家AI智能語音大模型，語音智能操控，能解放雙手的同時(shí)0延遲收音。
獨(dú)家科技布料，提升觸感舒適度還防霉抑菌防污。還有創(chuàng)新星環(huán)交互燈光，可映射功能狀態(tài)。
為了給到用戶體驗(yàn)的新鮮感，產(chǎn)品內(nèi)置久別溫情、黑夜欲夢、泳池狂歡三大免費(fèi)且持續(xù)更新的RPG劇情游戲，營造沉浸互動。
值得一提的是，AI海豚語音飛機(jī)杯還支持OTA升級，能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程異地互動。
更有9階AI延時(shí)訓(xùn)練模式，助力提升持久力。
硬件配置也達(dá)到行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，40mm超長伸縮、環(huán)繞加熱、軟糯內(nèi)膽等，帶來絕佳使用體驗(yàn)。
其實(shí)早在2018年起，杰士邦就開始布局情趣玩具業(yè)務(wù)，簡直就是情趣行業(yè)的標(biāo)桿。
在產(chǎn)品上，杰士邦不斷創(chuàng)新，迭代新材料、新功能，開發(fā)出“AI海豚語音飛機(jī)杯”、“AI納斯全域訓(xùn)練杯”等兼具顏值和功能性的產(chǎn)品。更多趣味化、大眾化的情趣玩具面世，在具備強(qiáng)勁產(chǎn)品力的同時(shí)給予了情緒價(jià)值。
而創(chuàng)新，作為杰士邦品牌的底層因子，已然讓其找到了安全套以外的第二增長曲線。杰士邦秉持“為愛賦能”的核心理念，以“成為全球兩性健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者” 為愿景，致力于通過創(chuàng)新提升健康體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為大家最親密的健康伙伴。在未來，杰士邦將以前瞻性的視野和持續(xù)創(chuàng)新的思維，為消費(fèi)者提供更進(jìn)階的健康價(jià)值產(chǎn)品，敬請期待后續(xù)新品的發(fā)布。
杰士邦，沒有邊界
不斷探索是杰士邦營銷創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是品牌延續(xù)創(chuàng)新基因的重要體現(xiàn)。
從安全套到兩性健康產(chǎn)品，杰士邦一步步在電競領(lǐng)域玩出了新花樣。而此次飛機(jī)杯營銷活動，就是其在電競營銷版圖上的重要拓展。
2022年起，杰士邦就深入電競?cè)?，分別與DOTA2、絕地求生PUBG、王者榮耀的頂級戰(zhàn)隊(duì)LGD電競俱樂部、天霸電競俱樂部，eStar電競俱樂部展開合作，2024年直接進(jìn)入和平精英PEL職業(yè)聯(lián)賽，成為電競聯(lián)賽的官方贊助商，同時(shí)多點(diǎn)開花與AG電競俱樂部、TEC電競俱樂部、WBG電競俱樂部等全面聯(lián)動，不斷深入電競?cè)印?/p>
杰士邦坐實(shí)了電競老朋友的身份，持續(xù)將品牌理念與電競文化相融合，不斷探索創(chuàng)新的營銷模式。
從安全套到飛機(jī)杯，杰士邦拓寬了品類營銷的邊界，也為兩性用品行業(yè)的營銷做出了創(chuàng)新的范式。相信在未來，杰士邦將繼續(xù)引領(lǐng)男士用品營銷的新潮流，為消費(fèi)者帶來更多驚喜。
內(nèi)容作者：劉白
編輯：鄭晶敏
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