9月12日，在2025艾菲全球嘉年華現(xiàn)場，艾菲CXO Forum與品牌私享會同步開啟。來自科蒂集團、優(yōu)酷、谷歌、微游互娛、益航科技、快樂小羊國際餐飲、分眾傳媒、眾行互動、谷雨品牌、中國移動咪咕等眾多企業(yè)和品牌的決策者匯聚，聚焦新時期品牌建設(shè)和行業(yè)熱點話題，從自身實踐出發(fā)分享精彩觀點、成功范例和解決方案，共同為中國品牌實效增長建言獻策。

共探行業(yè)新程！艾菲CXO Forum精彩開講

論壇伊始，艾菲獎劉雨夢（Yvonne Liu）首先對各位新老朋友的到來表示熱烈歡迎，她表示，“來自全國各地各領(lǐng)域的行業(yè)高層嘉賓齊聚阿那亞，在需求放緩、內(nèi)卷加劇等重重變化與挑戰(zhàn)面前，聚焦品牌實效營銷與商業(yè)創(chuàng)新，共探品牌存量增長新路徑?！?/p>

Insights Sharing

From Scent to Symbol: 

Shaping Tomorrow through Coty’s Fragrance Captainship

從香氛到文化共鳴：以科蒂香水領(lǐng)航塑造明天

Eymeric Monange

科蒂中國彩香品類市場與電商總經(jīng)理  

科蒂中國彩香品類市場與電商總經(jīng)理 Eymeric Monange發(fā)表主題演講，他首先介紹了科蒂的發(fā)展歷程和產(chǎn)品布局?？频俟?904年成立于巴黎，是全球知名的美妝公司之一，旗下產(chǎn)品包括香水、彩妝、護膚和身體護理等多種品類和標(biāo)志性品牌。

近十年來，科蒂集團持續(xù)發(fā)力中國市場。他以方法論加案例的形式分享了科蒂在中國市場本土化的路徑和經(jīng)驗，重點介紹了三個行之有效的方法論：第一是尋找品牌精神與本土文化的聯(lián)結(jié)點；第二是建立情緒共鳴，創(chuàng)造體驗記憶；第三是借助本土代言人，驅(qū)動消費者參與和表達。

Panel Discussion

出海品牌躍遷之道

Louise  

艾菲全球化營銷獎負責(zé)人

天一  

微游互娛創(chuàng)始人兼CEO

楊鷗  

快樂小羊國際餐飲連鎖 品牌副總裁

金洋   

上海益航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 創(chuàng)始人兼CEO

宋海雷 

谷歌大中華區(qū)商業(yè)合作部渠道業(yè)務(wù)、大客戶業(yè)務(wù)及加速成長型業(yè)務(wù)總經(jīng)理

天一 

H5小游戲，是以輕量級、易傳播的特性迅速在全球范圍內(nèi)掀起互動娛樂的新浪潮。早在2010年我們便涉足H5領(lǐng)域，是這一領(lǐng)域的先行者，憑借多年的行業(yè)積淀和技術(shù)創(chuàng)新，已發(fā)展成為小游戲領(lǐng)域的資深玩家，與眾多合作伙伴共同構(gòu)建了龐大的游戲庫，為全球玩家提供了豐富多樣的游戲選擇。小游戲出海，不僅為國際玩家?guī)砹巳碌膴蕵敷w驗，還促進了文化交流與融合。

楊鷗 

餐飲品牌出海，首先要回歸到餐飲的本質(zhì)，做好產(chǎn)品菜品和及好的服務(wù)。出海要向獲得成功，首先，產(chǎn)品要被本地接受，這要求你的產(chǎn)品要具備一些普世價值，就是大家普遍能接受，這決定了你的市場廣度。第二就是得跟當(dāng)?shù)厝硕鄿贤ǎ驹诒镜厝说慕巧ジ櫩蜏贤?，餐飲行業(yè)每天都要和顧客打交道，收集客戶最直接的反饋，然后針對性地改進和升級，獲得客戶的認同和共鳴。

金洋

我們的模式是跟機場合作，免費提供設(shè)備，換取到媒體用戶數(shù)據(jù)的運營權(quán)。如何跟海外的機場和運營方合作？我們從生產(chǎn)、研發(fā)，到銷售一體化，更加注重我們在出海過程中的角色，就是要做深度的出海，把自己作為一個載體、工具和渠道來建設(shè)和打造。無論是從媒體到用戶，從品牌到渠道的整合，我們有一個整體閉環(huán)的設(shè)計，從當(dāng)?shù)孬@得內(nèi)容，進而深度綁定用戶數(shù)據(jù)資源，可以幫助中國企業(yè)快速高效地融入海外當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

宋海雷

谷歌過去20年一直在做的事就是幫助中國企業(yè)在海外獲得成功。中國企業(yè)走向海外，經(jīng)歷了三個階段，1.0階段就是直接把中國的東西搬到海外，最容易成功的是在華人文化圈。2.0階段就是做了很多國際化的東西，面向英文用戶，但是海外其實是無數(shù)國家的集合，每個國家都是不一樣的。3.0階段就是把每個國家甚至每個國家的不同族群都當(dāng)做一個單獨的主體來做，這需要更細致地去做人群的劃分，更精準(zhǔn)地運營當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

Insights Sharing

好內(nèi)容、真情緒，「營」得年輕人

王嬌 優(yōu)酷綜藝內(nèi)容營銷負責(zé)人

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容營銷負責(zé)人王嬌在現(xiàn)場分享中表示，優(yōu)酷綜藝始終聚焦并抓準(zhǔn)年輕人的情緒主線——觸手可及的快樂、素未謀面的認同、不斷刷新的自我，布局開心快充站、人生競技場、生活啟示錄三大特色賽道，將節(jié)目從“內(nèi)容面”推向“生活面”。讓內(nèi)容長在年輕人的生活里，營銷自然會在品牌的生意里實現(xiàn)增長。

通過剖析優(yōu)酷的綜藝布局和產(chǎn)品矩陣，她明確指出，在節(jié)目價值匹配品牌需求的基礎(chǔ)上，要精準(zhǔn)找到年輕用戶的興趣點，及時承接，并以多場域釋放IP勢能，優(yōu)酷綜藝通過在賽車、潮玩、紅人競技等潮流賽道的布局，真正幫助廣告主把“潮流符號”做成“品牌資產(chǎn)”，連接真實的生活方式，讓“曝光”變成“體驗”。

Panel Discussion

好內(nèi)容、真情緒，「營」得年輕人

王嬌 

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容營銷負責(zé)人

張紅巖 

《這是我的西游》總制片人、優(yōu)酷小美工作室負責(zé)人

吳曉 

《我贊紅人》總制片人、優(yōu)酷梧桐工作室負責(zé)人 

池源 

《麻花特開心2》總導(dǎo)演、優(yōu)酷嘿皮工作室負責(zé)人

王嬌 

綜藝市場的創(chuàng)作風(fēng)向會隨著用戶的關(guān)注點和情緒而變化，對綜藝節(jié)目而言不僅要拼制作、拼明星，還要拼誰更能抓住用戶情緒、更懂年輕人的心。對品牌而言，這不只是營銷渠道的升級，更是與年輕消費者建立長期關(guān)系的新起點。

張紅巖

持續(xù)幫助年輕的綜藝創(chuàng)作者成長，是保證內(nèi)容持續(xù)新鮮的根本。目前我們團隊的節(jié)目創(chuàng)意幾乎全部來自95后。做一檔什么樣的節(jié)目？這個問題應(yīng)該交給年輕人來答，給他們更大的空間。而我們要做的就是為他們保駕護航，致力于“怎么把節(jié)目做得更好”。

吳曉

內(nèi)容創(chuàng)作者要真正走進、了解年輕人喜歡什么，就要能跟他們玩到一塊，比如這兩年年輕人喜歡的露營、騎行、周末朋友小聚等。對于做節(jié)目來說，我們要把生活態(tài)度用于節(jié)目立意和品牌創(chuàng)意中，用簡單、有趣的游戲創(chuàng)造輕松的氛圍，讓嘉賓們玩起來，和年輕用戶產(chǎn)生愉快的情緒互動。

池源

作為創(chuàng)作者要把心態(tài)調(diào)整到跟年輕人同頻，才能做出符合他們口味的內(nèi)容。同時看清用戶喜好背后的深層原因更為重要，創(chuàng)作者應(yīng)敏銳洞察到年輕人的“雷點”，提前避坑。在節(jié)目策劃時，要把握住用戶“黃金1分鐘”的情緒耐心，精準(zhǔn)地接住后再展開敘事，讓他們感興趣從而提高留存率。

Panel Discussion

守正與創(chuàng)新 - 品牌增長的長期主義實踐

Leo

艾菲獎運營負責(zé)人

劉佳麟

谷雨品牌創(chuàng)意中心負責(zé)人

燕琳

分眾傳媒聯(lián)合合伙人

齊不凡

眾行互動合伙人 首席策略官

王鴻儒

中國移動咪咕商業(yè)拓展中心廣告負責(zé)人

劉佳麟

在原來很長的周期里，我們對品牌是有崇拜感的，這就是品牌價值和認知感。我們會喜歡什么樣的品牌，可能不少人會回答喜歡奢侈品，很多都是海外品牌，而我們中國應(yīng)該有自己高價值的品牌追求。這是我覺得現(xiàn)在中國企業(yè)需要去做的事，怎么能夠真正讓中國的品牌力有一個質(zhì)的飛躍，成為一個價值感比較高的品牌，這是我們一直在努力創(chuàng)新去做的事情。

燕琳

“守正與創(chuàng)新”分眾深耕電梯這一“不變”的高頻生活空間，日覆蓋4億到5億人群，以高觸達、高關(guān)注、高頻次、高完播的優(yōu)勢實現(xiàn)集中引爆。同時分眾擁抱大數(shù)據(jù)與技術(shù)變革：通過品類指數(shù)、品牌指數(shù)、人群指數(shù)精準(zhǔn)分析消費者（如精致媽媽、科技成分黨），實現(xiàn)樓宇廣告的差異化投放；數(shù)據(jù)回流可量化評估從關(guān)注到下單的轉(zhuǎn)化效果；同時通過“碰一下”等交互技術(shù)激活線下媒體，并借助阿里云支持實現(xiàn)全天候、多城市、多版本的個性化內(nèi)容推送，分眾以電梯媒體為基石，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為客戶提高廣告投放價值，實現(xiàn)了線下流量的精準(zhǔn)化與數(shù)字化運營。在分眾基礎(chǔ)能力全面提高的情況下，也歡迎大家一起玩轉(zhuǎn)分眾。

齊不凡

守正是所有的品牌最重要且都想實現(xiàn)的目標(biāo)，而創(chuàng)新是實現(xiàn)目標(biāo)過程中，我們要去做的努力，比如當(dāng)下年輕用戶在想什么？什么東西可以快速地抓住他們，做什么樣的事可以更好地獲得流量？從我們服務(wù)的客戶榮耀的發(fā)展歷程來看，做難的事才能突破現(xiàn)有瓶頸，而這個難的過程決定了各家企業(yè)成長的上限。

王鴻儒

對咪咕而言，守正有兩個層面：首先是履行新媒體國家隊使命，以極致內(nèi)容滿足人民美好數(shù)字生活向往；其次是尊重“內(nèi)容為王、體驗致勝”的行業(yè)規(guī)律，堅持體育長期主義。而創(chuàng)新體現(xiàn)在三個部分：一是直播——5G+AI+AR把頂級賽事從“看”升級成“沉浸式玩賽”。二是內(nèi)容——堅持以用戶關(guān)注為錨，在賽事直播之外，創(chuàng)新打造獨家熱點內(nèi)容，豐富內(nèi)容消費。三是體驗——“內(nèi)容+場景+社交”一體化，邊觀賽邊買周邊、AI一鍵生成助威視頻，讓核心體驗立體增值。

聚焦智能應(yīng)用與全域經(jīng)營，三場私享會共話增長

阿里巴巴·瓴羊、京東和阿里媽媽進行三場主題私享會，圍繞“當(dāng)營銷遇見Agent 碰撞新可能”、“全域經(jīng)營 品牌躍升”、“AI驅(qū)動 高質(zhì)增長”分別展開深度探討與交流，共同探索品牌長效增長的新路徑與新可能。

——阿里巴巴·瓴羊——

瓴羊副總裁林鳴暉重點介紹了瓴羊的數(shù)智化產(chǎn)品和服務(wù)，分析了不同類型營銷平臺的特點，分享了如何在品牌心智、線上渠道、線下渠道三個層面有效布局配置資源，來實現(xiàn)品牌生意的可持續(xù)發(fā)展。

阿里媽媽食品生鮮行業(yè)負責(zé)人郟惠清分享了今年淘寶天貓618大促的創(chuàng)新玩法，揭示消費者在大促中的行為特點及需求變化。郟惠清表示阿里媽媽將持續(xù)升級AI技術(shù)在營銷中的應(yīng)用，結(jié)合扶優(yōu)政策，持續(xù)助力品牌商家高質(zhì)增長。

瓴羊零售行業(yè)解決方案負責(zé)人翁曉穎介紹了今年淘寶天貓“雙11”的新玩法、新政策和新計劃，解碼新老商家面對不同營銷情境的制勝秘籍。助力商家搶先布局，領(lǐng)跑“雙11”！

瓴羊天攻智投負責(zé)人王靜現(xiàn)場為嘉賓們展示瓴羊營銷Agent實操體驗，介紹了其數(shù)據(jù)智能分析能力及產(chǎn)品特點，揭示其在不同場景下的應(yīng)用策略。

——京東——

京東零售即時零售與線下廣告業(yè)務(wù)負責(zé)人于雯以“全域經(jīng)營 品牌躍升”為主題，分享了京東全域營銷的強大實力與創(chuàng)新玩法，助力品牌實效增長。

她表示：“隨著京東平臺流量、用戶、經(jīng)營的持續(xù)高漲，品牌獲得了更多增長新機。這使得京東不僅是生意場， 更是一體化的數(shù)字營銷平臺。依托京東Value全域用戶價值經(jīng)營方法論 ，助力品牌實現(xiàn)廣觸達、深種草、強轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新品等現(xiàn)實目標(biāo)?！?/p>

面對即將到來的“雙11”，她表示，京東全域數(shù)智營銷聚焦新產(chǎn)品、新智能、新場景和新政策，以趨勢洞察前瞻、科學(xué)診斷決策和投放降本增效，為品牌提供11.11增長 “羅盤”，讓生意和營銷一起提效，助力不同行業(yè)、不同品牌共同增長！

——阿里媽媽——

午間，大中華區(qū)艾菲與阿里媽媽攜手帶來主題為“AI驅(qū)動 高質(zhì)增長”的午餐交流會。十余位來自品牌、平臺、代理商的嘉賓齊聚，圍繞AI技術(shù)在電商領(lǐng)域應(yīng)用、雙11行業(yè)利好等行業(yè)核心話題，通過前沿實踐交流，探索當(dāng)下及未來的營銷趨勢，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

品牌市集多元互動，成黃金海岸獨特風(fēng)景線

在艾菲CXO Forum精彩分享的同時，叮咚買菜、華為鯨鴻動能、viaim、勁牌“養(yǎng)生1號”、吾島希臘酸奶、天士力、DISSONA等合作伙伴以不同風(fēng)格精彩亮相品牌市集，精準(zhǔn)展示品牌形象與產(chǎn)品服務(wù)。

• 鯨鴻動能-“動能浮嶼”：2025艾菲全球嘉年華戰(zhàn)略合作伙伴

• 叮咚買菜-“叮咚好味大賞”：2025艾菲全球嘉年華特別合作伙伴

• 2025艾菲全球嘉年華特別合作伙伴：DISSONA、天士力、藝術(shù)家李若溪、viaim、吾島希臘酸奶

• 長城桑干酒莊：2025艾菲全球嘉年華官方唯一指定葡萄酒品牌

• 地平線：2025艾菲全球嘉年華官方指定輔助駕駛特別合作伙伴

• 勁牌養(yǎng)生一號：2025艾菲全球嘉年華指定用酒

同時，感謝2025艾菲全球嘉年華戰(zhàn)略合作伙伴阿里媽媽，感謝2025艾菲全球嘉年華特別合作伙伴：百威、半畝花田、伯希和、淳茶舍、COTY、李若溪、Mayoly、青島啤酒、全棉時代、三得利、VOSS芙絲、小罐茶、亞朵星球、知乎的大力支持！

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盛會有期，創(chuàng)新無界！明年再見！