探尋品牌增長新范式！大中華區(qū)艾菲×阿里媽媽-艾菲AI電商營銷獎終審會成功舉辦
9月13日，在2025艾菲全球嘉年華活動期間，首屆艾菲AI電商營銷獎（Effie AI-Powered E-commerce Marketing Awards，簡稱EEA） 終審會成功舉辦！9位來自品牌方、平臺和代理公司的資深從業(yè)者相聚阿那亞，以“艾菲四大支柱”黃金標(biāo)準(zhǔn)，對初審入圍的優(yōu)秀案例進(jìn)行評審、打分，共同甄選2025年度獲獎作品得主。
2025年，阿里媽媽聚焦一個心智“AI贏新 高質(zhì)增長”，圍繞「科技向好」、「品牌向新」、「經(jīng)營向優(yōu)」三大方向進(jìn)行技術(shù)能力及政策升級，為商家構(gòu)建智能、可持續(xù)的電商增長新范式。艾菲AI電商營銷獎作為大中華區(qū)艾菲與阿里媽媽在2025年共同設(shè)立的全新獎項(xiàng)，全面聚焦和表彰AI電商領(lǐng)域的前沿實(shí)踐案例，推動行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，重點(diǎn)考察AI驅(qū)動下的品牌洞察策略，并突出AI技術(shù)應(yīng)用前后的對比、對GMV/用戶價值的實(shí)質(zhì)影響。
首屆招賽備受關(guān)注，新參賽單位占比近五成
首屆艾菲AI電商營銷獎受到行業(yè)廣泛關(guān)注，聚焦行業(yè)核心痛點(diǎn)，設(shè)置AI技術(shù)運(yùn)用、實(shí)效破局、商業(yè)成就三大板塊，共設(shè)置16個專項(xiàng)子類別。全面覆蓋當(dāng)下AI電商營銷生態(tài)，精準(zhǔn)吸納行業(yè)內(nèi)最具前沿性、創(chuàng)新性的實(shí)踐成果，為行業(yè)發(fā)展提供有力的標(biāo)桿指引。
今年參賽案例來自母嬰、家電、美容美妝等近20行業(yè)領(lǐng)域，報賽單位涵蓋品牌/商家、4A公司、頭部代理機(jī)構(gòu)、生態(tài)公司、電商平臺、MarTech技術(shù)與服務(wù)公司等，新參賽單位占比近五成，近三成案例為品牌方自主投報。
從參賽案例看，母嬰產(chǎn)品&服務(wù)類高居榜首，其余為家具&電器、美容美妝&香氛等。案例充分體現(xiàn)了AI技術(shù)在電商業(yè)務(wù)關(guān)鍵鏈條的全面滲透，體現(xiàn)AI驅(qū)動電商愈發(fā)智能化的前沿趨勢，其中全域品效高居TOP1，AI受眾精準(zhǔn)定向、AI人群破圈為最普遍運(yùn)用手段。
表彰“實(shí)效”，2025年度實(shí)效評審圓滿收官
在評審開始前，艾菲AI電商營銷獎工作組針對終審會的評審規(guī)則和評審流程進(jìn)行了詳盡講解，以確保評委們?nèi)媪私獍茖?shí)效標(biāo)準(zhǔn)和理念。
2025艾菲AI電商營銷獎終審由評委主席和監(jiān)審主席帶領(lǐng)評委以“Team Work”的形式展開工作。評審開始前，評委主席、監(jiān)審主席針對AI電商營銷獎評審原則和評審流程進(jìn)行了詳盡講解，確保評委們對獎項(xiàng)架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)充分理解。
每評審?fù)暌唤M案例即進(jìn)入互動討論環(huán)節(jié)，給予評委們充裕的討論交流時間，確保每一個入圍案例都能被充分探討和解讀，并針對案例實(shí)效性的優(yōu)化和提升給予專業(yè)建議。
經(jīng)過評審，評委們發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)正重構(gòu)電商生態(tài)。參賽案例中普遍提到AI技術(shù)已滲透選品、供應(yīng)、投放、內(nèi)容、服務(wù)、物流及數(shù)據(jù)分析等各電商環(huán)節(jié)；未來，AI電商將持續(xù)向精細(xì)化、高效化、人機(jī)協(xié)同的方向深耕，同時AI和電商將愈發(fā)融合和共生。
2025艾菲AI電商營銷獎評審工作圓滿結(jié)束，最終獲獎結(jié)果將于今年頒獎典禮現(xiàn)場揭曉。
2025艾菲AI電商獎終審會評委陣容
評委主席
鐘家嫻
上海百雀羚日用化學(xué)有限公司副總經(jīng)理
監(jiān)審主席
虎 豹
阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理
終審評委
*以下評委按姓氏首字母排序
諶鵬飛
絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長官
方繼德
WPP Media 電商總經(jīng)理
何麗芬
杭州網(wǎng)營科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人/副總裁
黃雪瑭
碩騰（中國）新零售運(yùn)營負(fù)責(zé)人
木 刀
北京吾島牛奶有限責(zé)任公司首席營銷官
王靚媛
微夢傳媒&像素綻放PixelBloom(AiPPT.com) 合伙人
張東禹
MINDVIEW上海門吾廣告有限公司創(chuàng)意合伙人
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