全域經(jīng)營(yíng) 品牌躍升！大中華區(qū)艾菲X京東私享會(huì)成功舉辦
9月12日，2025艾菲全球嘉年華在阿那亞啟幕！來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名品牌、代理機(jī)構(gòu)及媒體平臺(tái)的終審評(píng)委們齊聚一堂，開(kāi)啟一場(chǎng)以“Shaping Tomorrow”為主題的品牌未來(lái)腦力風(fēng)暴與思想盛宴。
嘉年華第二天，大中華區(qū)艾菲攜手京東開(kāi)啟題為《全域經(jīng)營(yíng) 品牌躍升》的專(zhuān)場(chǎng)私享會(huì)，聚焦京東平臺(tái)的全域營(yíng)銷(xiāo)能力和創(chuàng)新玩法，邀請(qǐng)10余位艾菲終審評(píng)委、知名品牌營(yíng)銷(xiāo)決策者及資深廣告主參與，圍繞“全域經(jīng)營(yíng)”、“數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)”、“長(zhǎng)效增長(zhǎng)”等核心話(huà)題展開(kāi)深度分享與交流，共同探索品牌破局增長(zhǎng)的新路徑與新可能。
會(huì)上，京東零售即時(shí)零售與線(xiàn)下廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于雯首先介紹了京東平臺(tái)相較于過(guò)去的新變化和新升級(jí)，她表示：“京東持續(xù)引入新的業(yè)務(wù)，今年加大了國(guó)補(bǔ)項(xiàng)目，同時(shí)引入外賣(mài)業(yè)務(wù)，并與各內(nèi)容種草平臺(tái)開(kāi)展數(shù)智合作，引導(dǎo)種草用戶(hù)進(jìn)入京東，推高消費(fèi)者流量和頻次，帶動(dòng)的流量增速非常明顯?！?/p>
“隨著京東平臺(tái)流量、用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)的持續(xù)高漲，品牌獲得了更多增長(zhǎng)新機(jī)。這使得京東不僅是生意場(chǎng)， 更是一體化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！彼M(jìn)一步介紹道，京東平臺(tái)會(huì)持續(xù)加大投入，下半年將迎來(lái)千億級(jí)優(yōu)質(zhì)流量。
而從用戶(hù)上看，無(wú)論是用戶(hù)活躍、購(gòu)物頻次、還是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，都有大幅的同比增長(zhǎng)。更重要的是用戶(hù)結(jié)構(gòu)，PLUS高價(jià)值用戶(hù)、校園等年輕用戶(hù)均實(shí)現(xiàn)同比高速增長(zhǎng)。這些新用戶(hù)的注入，將為品牌增長(zhǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也帶來(lái)商品交易總額的提升。Q2京東的GMV同比增長(zhǎng)達(dá)到22.4%。在國(guó)補(bǔ)項(xiàng)目帶動(dòng)下，帶電類(lèi)目占比依然保持高位。而用戶(hù)粘性提升，也促進(jìn)各類(lèi)目的增速明顯，尤其是家具、營(yíng)銷(xiāo)保健、寵物、個(gè)護(hù)、奢侈品等類(lèi)目，這跟當(dāng)下的消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣變遷也相契合。
她詳細(xì)解讀了京東Value（Vector-策略、Acquire-觸達(dá)、Lead-激發(fā)、Upsell-轉(zhuǎn)化、Engage-經(jīng)營(yíng)）全域用戶(hù)價(jià)值經(jīng)營(yíng)方法論，分享了京東全域營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大實(shí)力與創(chuàng)新玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)廣觸達(dá)、深種草、強(qiáng)轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新品等經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
面對(duì)即將到來(lái)的“雙11”，她表示，京東全域數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)聚焦新產(chǎn)品、新智能、新場(chǎng)景和新政策，以趨勢(shì)洞察前瞻、科學(xué)診斷決策和投放降本增效，為品牌提供11.11增長(zhǎng) “羅盤(pán)”，讓生意和營(yíng)銷(xiāo)一起提效，助力不同行業(yè)、不同品牌共同增長(zhǎng)！
在最后的互動(dòng)討論與交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓就自己企業(yè)和品牌面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和瓶頸，暢所欲言，與京東零售相關(guān)負(fù)責(zé)人深度探討，從成功案例出發(fā)，精準(zhǔn)對(duì)接品牌需求。參與嘉賓表示，這場(chǎng)數(shù)智變革要求品牌建立"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)"的基因，更需要與平臺(tái)相匹配的開(kāi)放數(shù)據(jù)接口。品牌與京東等數(shù)智平臺(tái)的強(qiáng)化合作，正推動(dòng)著行業(yè)從"流量戰(zhàn)爭(zhēng)"轉(zhuǎn)向"用戶(hù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)"的新紀(jì)元。
至此，本場(chǎng)私享會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，感謝京東和所有參與的嘉賓！
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