鴻蒙越山海鯨品共潮生！鯨鴻動(dòng)能品牌增長(zhǎng)沙龍成功舉辦

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舉報(bào) 2025-09-19

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9月12日，艾菲全球嘉年華在阿那亞啟幕。作為嘉年華活動(dòng)的重要組成，鯨鴻動(dòng)能品牌增長(zhǎng)沙龍于開幕日下午正式舉辦。鯨鴻動(dòng)能邀請(qǐng)多位來(lái)自不同領(lǐng)域的技術(shù)專家與行業(yè)領(lǐng)袖，共同探討未來(lái)營(yíng)銷新路徑，分享實(shí)戰(zhàn)案例與創(chuàng)新解決方案，助力品牌構(gòu)建新增長(zhǎng)范式。

沙龍現(xiàn)場(chǎng)，鯨鴻動(dòng)能攜手Vogue Business、秒針系統(tǒng)、勝加集團(tuán)｜耀火HOTOP等行業(yè)生態(tài)伙伴，面向來(lái)自全國(guó)各地各行業(yè)領(lǐng)域的艾菲終審評(píng)委，分享高凈值人群洞察與場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)踐，為品牌提供從人群洞察到價(jià)值創(chuàng)造的全鏈路解決方案。

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鴻蒙生態(tài) 重構(gòu)品牌增長(zhǎng)新賽道

沙龍伊始，華為終端云廣告綜合運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)Yang率先帶來(lái)主題演講，他分享到，隨著華為終端及鴻蒙生態(tài)的快速發(fā)展，一批高凈值、有態(tài)度、享科技、愛生活的用戶隨之涌現(xiàn)，他們構(gòu)成了新中產(chǎn)人群及家庭的核心畫像。

面對(duì)這一人群消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈、實(shí)際決策更趨理性等特點(diǎn)，品牌亟需建立更科學(xué)的洞察能力和更場(chǎng)景化的溝通方式。鴻蒙生態(tài)用一體化的商業(yè)全景圖，作出答案：通過(guò)統(tǒng)一投放平臺(tái)，整合應(yīng)用分發(fā)、服務(wù)分發(fā)、互動(dòng)媒體、AI等全域流量資源，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。

鯨鴻動(dòng)能作為基于鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，正通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)方法論與場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)踐，圍繞獲量和提升轉(zhuǎn)化持續(xù)演進(jìn)，不斷優(yōu)化算法引擎能力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，助力品牌真正融入高凈值用戶生活，實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

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數(shù)據(jù)科學(xué)如何幫助品牌拿回營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)

華為終端云廣告體驗(yàn)研究部部長(zhǎng)Gary Fang分享了鯨鴻動(dòng)能關(guān)于營(yíng)銷的思考以及基于此推出的數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品體系，為品牌拿回營(yíng)銷“主動(dòng)權(quán)”提供了精準(zhǔn)而深入的“鯨鴻解法”。

作為基于鴻蒙生態(tài)發(fā)展起來(lái)的營(yíng)銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能依托華為1+8+N全場(chǎng)景硬件和軟件能力，整合和鏈接用戶的全觸點(diǎn)，覆蓋了高凈值人群的不同場(chǎng)景與需求。通過(guò)不同用戶全天連續(xù)的觸點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能能夠?qū)τ脩粜纬蓜?dòng)態(tài)的具象行為畫像描述，而這正是品牌方最稀缺和最需要的。

目前，鯨鴻動(dòng)能已打磨出適用于各行業(yè)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品，構(gòu)建起以“鯨鴻指數(shù)”（P.B.I.）為代表，涵蓋全場(chǎng)景立體畫像、消費(fèi)者決策旅程還原與全域營(yíng)銷AI Agent的數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品體系。它們相互協(xié)同、數(shù)據(jù)貫通，共同覆蓋從行業(yè)趨勢(shì)洞察、營(yíng)銷策略參謀、預(yù)算分配牽引到投放執(zhí)行優(yōu)化的全鏈路營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策與高效增長(zhǎng)。

未來(lái)，鯨鴻動(dòng)能還將上線更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，持續(xù)賦能品牌高效精準(zhǔn)營(yíng)銷，并攜手更多營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商、品牌廣告主，共建高凈值人群營(yíng)銷新范式，拿回營(yíng)銷“主動(dòng)權(quán)”。

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場(chǎng)景即實(shí)效，激活營(yíng)銷新動(dòng)能

華為終端云廣告營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人Yifan Yu分享了如何基于實(shí)效洞察，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷的方式，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷新動(dòng)能。她指出，當(dāng)前品牌面臨注意力碎片化、用戶旅程跨端中斷、線下線上難以融合等滲透力困境。消費(fèi)者越來(lái)越重視品質(zhì)生活和差異化的體驗(yàn)，通過(guò)文化帶來(lái)的情感共情，選擇符合自己價(jià)值觀的產(chǎn)品。品牌需從爭(zhēng)奪眼球轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪心智與信任，鏈接更多真實(shí)的用戶與生活場(chǎng)景。

基于對(duì)高凈值人群的深度洞察，鯨鴻動(dòng)能通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案、場(chǎng)景化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷IP、內(nèi)容創(chuàng)意能力，幫助品牌在場(chǎng)景中構(gòu)建心智錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。在數(shù)字化服務(wù)方面，鯨鴻動(dòng)能通過(guò)AI-Agent、元服務(wù)、會(huì)員體系等創(chuàng)新工具，助力品牌構(gòu)建長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力。

“真正的場(chǎng)景營(yíng)銷并非單向‘信息轟炸’，而是讓品牌成為用戶生活的一部分，在需要時(shí)提供恰到好處的解決方案與情感共鳴?！被趫?chǎng)景化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷IP如睡眠日“鯨眠計(jì)劃”、母親節(jié)“撫痕倡議”等，鯨鴻動(dòng)能實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容與生活場(chǎng)景的自然融合，為用戶帶來(lái)個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。

此外，Vogue Business資深咨詢經(jīng)理高馨蕾帶來(lái)《2025新中產(chǎn)人群消費(fèi)心態(tài)研究》洞察，高凈值人群消費(fèi)行為正從“物質(zhì)升級(jí)”轉(zhuǎn)向“意義尋求”，更看重品牌能否為其提供“確定性、體面感、成長(zhǎng)可能性”。明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔帶來(lái)題為《全域Reach到全域Search，共建品牌心智測(cè)量》的主題分享，讓品牌增長(zhǎng)可衡量、可優(yōu)化。勝加集團(tuán) | 耀火HOTOP創(chuàng)始人&CEO鄧本聰帶來(lái)《商業(yè)向善，內(nèi)容激活無(wú)限可能》的內(nèi)容分享，強(qiáng)調(diào)科技賦能、內(nèi)容IP孵化與生態(tài)協(xié)同，是破解營(yíng)銷碎片化的關(guān)鍵。只有以溫暖人心的情感溝通與社會(huì)議題共鳴，品牌才能贏得長(zhǎng)效信任。

全場(chǎng)景體驗(yàn)

動(dòng)能浮嶼“鯨”喜亮相

在阿那亞黃金海岸的草坪上，鯨鴻動(dòng)能“動(dòng)能浮嶼”集產(chǎn)品體驗(yàn)、線下留資、品牌展示、社媒互動(dòng)內(nèi)容于一體，與標(biāo)桿建筑阿那亞禮堂一字排開，成為艾菲全球嘉年華參會(huì)嘉賓和游客的熱門打卡地。

鯨鴻動(dòng)能-“動(dòng)能浮嶼”：2025艾菲全球嘉年華戰(zhàn)略合作伙伴

作為高端體驗(yàn)場(chǎng)，動(dòng)能浮嶼涵蓋互動(dòng)區(qū)、休閑區(qū)與沉浸式觀影區(qū)，引領(lǐng)來(lái)訪者步入鯨鴻動(dòng)能打造的先鋒與治愈并存的“臨時(shí)烏托邦”。浮嶼如鯨，自在涌動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)打卡嘉賓及游客絡(luò)繹不絕。

“動(dòng)能浮嶼”不僅全景呈現(xiàn)鯨鴻動(dòng)能與品牌伙伴合作的成功案例，更現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《新青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》手冊(cè)，從決策機(jī)制、情緒特征、內(nèi)容偏好、數(shù)字化影響等多個(gè)維度切入，快消、智能、美奢、文旅、數(shù)字等“心”人群最聚集的五大行業(yè)，給出了具體的營(yíng)銷策略洞察，幫助品牌找到新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

后續(xù)，鯨鴻動(dòng)能還將發(fā)布《鯨鴻動(dòng)能人群資產(chǎn)報(bào)告》，助力品牌在數(shù)字化浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)，贏得新增量。

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