大中華區(qū)艾菲 X 鯨鴻動能 | 2025艾菲場景營銷獎終審實效收官！
9月14日，為期三天兩晚的2025艾菲全球嘉年華圓滿閉幕。艾菲場景營銷獎（Effie Scenario Marketing Awards，簡稱ESA）終審會在嘉年華期間成功舉辦。
作為2025艾菲場景營銷獎的首席戰(zhàn)略合作伙伴，鯨鴻動能與來自全國各地的品牌方、媒體、平臺和代理公司的資深從業(yè)者齊聚一堂，在評審中發(fā)揮實戰(zhàn)專長，以“艾菲四大支柱”黃金標(biāo)準(zhǔn)，對入圍案例進(jìn)行評審、打分，共同甄選2025年度金銀銅（等級獎）作品得主。
聚焦全場景，攜手重構(gòu)數(shù)字營銷生態(tài)
碎片化時代，消費者的注意力極度分散，抓住消費者心智愈發(fā)艱難。與此同時，品牌競爭越來越“卷”，卷價格、卷經(jīng)營方法、卷市場業(yè)績等，營銷人工作難上加難。
面對媒體觸點分散、營銷鏈路短化的挑戰(zhàn)，品牌如何在全域場景中精準(zhǔn)感知消費者動態(tài)、如何針對性構(gòu)建目標(biāo)場景的營銷方式，進(jìn)而提升增長效能與品牌價值，成為橫亙在營銷人面前亟待破解的共有課題。
在這樣的背景下，大中華區(qū)艾菲與鯨鴻動能達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方攜手共建2025場景營銷獎，為全場景實效營銷注入新動能，致力于打造全場景營銷新的風(fēng)向標(biāo)。作為2025艾菲場景營銷獎的“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，鯨鴻動能具備全域場景滲透能力、深度需求洞察體系和AI驅(qū)動的智能服務(wù)生態(tài)，是鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺。
艾菲場景營銷獎針對全場景營銷變革，規(guī)劃全新參賽類別和針對性評審體系，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀案例和個人，以場景賦能實效營銷，篩選經(jīng)過實踐檢驗的優(yōu)秀案例，推動行業(yè)創(chuàng)新和實踐的發(fā)展。
報賽量創(chuàng)新高，甄選最具實效營銷作品
2025年，艾菲場景營銷獎報賽總量增長118%，報賽公司總量增長104%，報賽公司涵蓋了平臺、代理機(jī)構(gòu)、品牌/廣告主與媒體公司，其中新報賽公司占85%。參賽案例覆蓋酒精飲料、食品&餐飲、互聯(lián)網(wǎng)&IT、非酒精飲料、個護(hù)日化等22類產(chǎn)品/服務(wù)類別，共計100+品牌參賽。
2025艾菲場景營銷獎終審主席團(tuán)
今年艾菲場景營銷獎終審共分為三個評審室，由評委主席和監(jiān)審主席帶領(lǐng)終審評委展開。在近30位終審評委團(tuán)的嚴(yán)格評選下，每一個入圍案例都被充分探討和解讀，并針對案例的實效性給予專業(yè)的優(yōu)化建議。
鯨鴻動能參與2025艾菲場景營銷獎終審
除終審?fù)?，鯨鴻動能作為2025艾菲全球嘉年華戰(zhàn)略合作伙伴，在嘉年華首日晚間與艾菲共同舉辦“鯨鴻之夜”，搭建行業(yè)交流平臺。同時，在阿那亞黃金海岸的草坪上搭建“動能浮嶼”，為參會嘉賓和游客帶來全新的互動體驗。
未來，大中華區(qū)艾菲與鯨鴻動能將共同探索場景營銷的新邊界，通過資源整合與生態(tài)共建，為品牌提供更具實效的營銷解決方案，助力品牌破圈增長。
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