天璣五年，破圈之戰(zhàn)：聯(lián)發(fā)科技如何實現(xiàn)從B到C的品牌認(rèn)知擴圈
五年時間，可以讓一顆芯片實現(xiàn)怎樣的蛻變？聯(lián)發(fā)科技天璣系列用實實在在的進(jìn)步給出了答案——從最初的落于人后，到如今的體驗比肩甚至實現(xiàn)小范圍超越。2024年，正值天璣品牌成立第五個年頭，伴隨著新一代旗艦芯片天璣9400的上市，一場從科技圈層輻射大眾圈層的品牌破圈戰(zhàn)役正式拉開帷幕。
精準(zhǔn)洞察，找準(zhǔn)品牌破局點
在高度陣營化的芯片行業(yè)，聯(lián)發(fā)科技清醒地認(rèn)識到，真正的機遇在于抓住空白心智。天璣芯片在性能和AI雙維度的領(lǐng)先優(yōu)勢，特別是AI這一熱門賽道的領(lǐng)先地位，成為品牌認(rèn)知突破的最佳抓手。而OV用戶基本盤，正是聯(lián)發(fā)科技天璣需要牢牢把握的心智地盤。
跳出框架，重塑品牌話語體系
聯(lián)發(fā)科技選擇了一條與眾不同的傳播路徑：向上跳開中西方?jīng)_突話題，向下跳開傳統(tǒng)旗艦芯片的定義模式，專注于品牌理念的正當(dāng)性表達(dá)。策劃團隊將目光聚焦于那些擁有自己的小世界、小時代、小確幸，向往優(yōu)雅、高級感生活，追求烏托邦式自我實現(xiàn)的用戶群體，圍繞個體實現(xiàn)打造科技感動話題。
超級事件，打造流量黑洞
突破傳統(tǒng)代言人營銷的短期爆發(fā)思路，聯(lián)發(fā)科技著力打造具有持續(xù)影響力的超級事件。通過精心設(shè)計的故事、人物、高能制作和多元形式，打造標(biāo)記式的窗口流量事件，讓每個參與者都能找到共鳴點，形成流量滾雪球效應(yīng)。
品牌大使辛芷蕾的加入為傳播注入新的活力。粉絲們自發(fā)剖析角色精神內(nèi)核，將品牌理念深度擴散；高品質(zhì)的海報和預(yù)告片夯實了劇情片的大片印象，成功牽引C端人群建立對天璣品牌的高質(zhì)感認(rèn)知。
雙熱搜策略為天璣9400發(fā)布會充分預(yù)熱，最終發(fā)布會成功打破了B端科技企業(yè)與大眾消費者之間的溝通壁壘，讓芯片技術(shù)以更親切的方式走進(jìn)普通用戶的視野。
成效顯著，實現(xiàn)品牌認(rèn)知擴圈
這場歷時月余的品牌傳播戰(zhàn)役交出了一份亮眼的成績單：三支核心物料全平臺曝光播放量累計突破10億，其中微博平臺總曝光量超5億次，抖音平臺近億次，B站達(dá)百萬次。全網(wǎng)報道量近3萬篇，發(fā)布會觀看人次突破2000萬，官方話題閱讀量近億次。
更值得關(guān)注的是，發(fā)布會金句和品牌精神實現(xiàn)了首次出圈式傳播，形成了天璣品牌傳播與產(chǎn)品推廣的雙高峰。這標(biāo)志著聯(lián)發(fā)科技成功實現(xiàn)了從B到C的品牌認(rèn)知擴圈，為科技品牌的大眾化傳播提供了新的范本。
五年的時間，天璣不僅完成了技術(shù)上的追趕與超越，更探索出了一條芯片品牌與消費者深度對話的路徑。在這場破圈之戰(zhàn)中，聯(lián)發(fā)科技讓冰冷的芯片技術(shù)擁有了溫度，讓"人人可享"的品牌理念真正落到了實處。
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