2025艾菲嘉年華-優(yōu)酷專場(chǎng)丨好內(nèi)容、真情緒，“營”得年輕人

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舉報(bào) 2025-09-26

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*以下內(nèi)容來自合作伙伴優(yōu)酷娛樂營銷

結(jié)束一天的工作之后，年輕人們習(xí)慣躲進(jìn)綜藝?yán)镄蓓潘桑谄聊磺按笮?、流淚、或被治愈，尋找切實(shí)的共情與撫慰。綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)作風(fēng)向也隨之變化——不僅要拼制作、拼明星，還要拼誰更能抓住用戶情緒、更懂年輕人的心。

9月13日，2025艾菲全球嘉年華CXO主題論壇-優(yōu)酷專場(chǎng)在阿那亞成功舉行。優(yōu)酷以“好內(nèi)容、真情緒，「營」得年輕人”為主題，與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位營銷人、廣告主共同探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作路徑，并分享了平臺(tái)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，與品牌共創(chuàng)共贏，探索娛樂營銷新可能。

今年以來，優(yōu)酷綜藝在各個(gè)賽道多點(diǎn)開花。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年的S+游戲綜藝中優(yōu)酷數(shù)量占比高達(dá)50%，《這是我的西游》《麻花特開心2》等都穩(wěn)居前列；演技綜藝中，《無限超越班3》領(lǐng)軍，拿下演綜微博主榜熱搜數(shù)TOP1；創(chuàng)新方面優(yōu)酷也走在前列，潮流競(jìng)技、潮玩經(jīng)濟(jì)與直播/電商生態(tài)破壁，《我贊紅人》69位紅人聚集打通電商生態(tài)，《風(fēng)馳賽車手》576萬贊躋身短視頻爆款俱樂部。

在這樣扎實(shí)的底盤之上，優(yōu)酷綜藝抓準(zhǔn)年輕人的情緒主線——觸手可及的快樂、素未謀面的認(rèn)同、不斷刷新的自我，布局開心快充站、人生競(jìng)技場(chǎng)、生活啟示錄三大特色賽道，將節(jié)目從“內(nèi)容面”推向“生活面”。比如，《這是我的西游2》把生活難題變成人間冒險(xiǎn)游戲、《快樂趣吹風(fēng)》“抽風(fēng)團(tuán)”奔赴海島體驗(yàn)奇特的生活實(shí)驗(yàn)，讓快樂及時(shí)兌現(xiàn)；《無限超越班4》帶領(lǐng)更多新面孔藝員接受業(yè)內(nèi)真實(shí)職場(chǎng)歷練、《我贊紅人》為內(nèi)容創(chuàng)作者提供激發(fā)生機(jī)的舞臺(tái)，讓認(rèn)同在舞臺(tái)上被驗(yàn)證；《怦然心動(dòng)20歲：冬季》見證少年們炙熱滾燙的友情和愛情、《未知的好地方》內(nèi)娛活人組團(tuán)整活探索理想生活方式，讓自我在選擇里被安放。

內(nèi)容長(zhǎng)在年輕人的生活里，營銷自然會(huì)長(zhǎng)在品牌的生意里。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人王嬌在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示，在節(jié)目?jī)r(jià)值匹配品牌需求的基礎(chǔ)上，找到年輕用戶的興趣點(diǎn)，及時(shí)承接，優(yōu)酷會(huì)以多場(chǎng)域釋放IP勢(shì)能：憑借在賽車、潮玩、紅人競(jìng)技等潮流賽道的布局，優(yōu)酷綜藝可以幫助廣告主把“潮流符號(hào)”做成“品牌資產(chǎn)”；綜藝中的“紅人”下場(chǎng)示范，可以幫助品牌種草用戶，與真實(shí)的生活方式連接，讓“曝光”變成“體驗(yàn)”，優(yōu)酷綜藝還能與線下音樂節(jié)、展覽等形成泛文娛聯(lián)動(dòng)，為品牌打造線下事件。

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人王嬌

年輕人是品牌的重要客群之一，也是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。什么樣的內(nèi)容才能擊中年輕人的心？參與圓桌論壇的三位綜藝人分享了各自的思考。

2025艾菲全球嘉年華CXO主題論壇-優(yōu)酷圓桌論壇

《這是我的西游2》總制片人、優(yōu)酷小美工作室負(fù)責(zé)人張紅巖認(rèn)為，持續(xù)幫助年輕的綜藝創(chuàng)作者長(zhǎng)成，是保證內(nèi)容持續(xù)新鮮的根本。她提到，目前小美工作室的節(jié)目創(chuàng)意幾乎全部來自95后?！啊缸鲆粰n什么樣的節(jié)目」，這個(gè)問題應(yīng)該勇敢地交給年輕人來作答，給他們更大的空間；而經(jīng)驗(yàn)豐富的老制作人要保駕護(hù)航，想想「怎么把節(jié)目做得更好」?！?/p>

《這是我的西游2》總制片人、優(yōu)酷小美工作室負(fù)責(zé)人張紅巖

《我贊紅人》總制片人、優(yōu)酷梧桐工作室負(fù)責(zé)人吳曉則表示，內(nèi)容創(chuàng)作者想真正走進(jìn)、了解年輕人喜歡什么，就要能跟他們玩到一塊，比如這兩年流行的露營、騎行、周末朋友局等生活方式。“另一方面，我們要把生活態(tài)度用于節(jié)目立意和品牌創(chuàng)意中，用簡(jiǎn)單、有趣的游戲創(chuàng)造輕松的氛圍，讓嘉賓們也玩起來，和年輕用戶產(chǎn)生愉快的情緒互動(dòng)?！彼f。

《我贊紅人》總制片人、優(yōu)酷梧桐工作室負(fù)責(zé)人吳曉

而在《麻花特開心2》總導(dǎo)演、優(yōu)酷嘿皮工作室負(fù)責(zé)人池源看來，看清用戶喜好背后的深層原因更為重要：“拿今年很受歡迎的抽象玩梗類內(nèi)容來說，折射的就是用戶在生活壓力之下對(duì)真實(shí)自我感受的探尋。我們作為創(chuàng)作者要把心態(tài)調(diào)整到跟年輕人同頻，才能做出符合他們口味的內(nèi)容?！贝送?，池源還特別強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者應(yīng)敏銳洞察到年輕人的“雷點(diǎn)”，進(jìn)行提前避坑：“比如現(xiàn)在年輕人大多反感說教，那么我們就要從「輸出」到「共鳴」，讓年輕人覺得我們懂他；他們愛短視頻的「爽」感、可以快速滿足情緒需求，那么在做綜藝策劃時(shí)我們就要把握住用戶黃金「1分鐘」的情緒耐心，精準(zhǔn)地接住他們后再做敘事，讓他們感興趣從而留住他們?！?/p>

《麻花特開心2》總導(dǎo)演、優(yōu)酷嘿皮工作室負(fù)責(zé)人池源

綜藝正在成為一種社會(huì)化的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也是生活方式的內(nèi)容公測(cè)。對(duì)品牌而言，這不只是營銷渠道的升級(jí)，更是與年輕消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的新起點(diǎn)。

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