艾菲對(duì)話 | 沃捷集團(tuán)王洋：以創(chuàng)新引領(lǐng)廣告行業(yè)變革

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舉報(bào) 2025-09-26

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*以下內(nèi)容來自合作伙伴沃捷集團(tuán)

沃捷集團(tuán)作為全國領(lǐng)先的綜合性廣告營(yíng)銷集團(tuán)之一，旗下?lián)碛袘敉庵髁鲌?chǎng)景下豐富的頭部媒體資源，代理采購模式成熟且具備強(qiáng)大的創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷、藝術(shù)商業(yè)化、AIGC創(chuàng)新場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)及咨詢等能力。沃捷集團(tuán)作為2025艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)的特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，在此邀請(qǐng)到沃捷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王洋先生進(jìn)行分享。

王洋-沃捷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理

Q1 創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。請(qǐng)問您在帶領(lǐng)沃捷集團(tuán)發(fā)展的過程中，是如何推動(dòng)創(chuàng)新的？

創(chuàng)新確實(shí)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在沃捷集團(tuán)的發(fā)展過程中，我們始終將創(chuàng)新放在首位。首先，我們?cè)诩夹g(shù)方面不斷投入和研發(fā)，積極引入大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，提升我們的廣告投放精準(zhǔn)度和效果評(píng)估能力。其次，在業(yè)務(wù)模式上，我們不斷探索新的可能性。例如，我們布局了全國最大的城市裸眼3D大屏矩陣，整合城市精品LED媒體網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等多個(gè)核心城市地標(biāo)LED資源。通過這種創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，我們不僅為品牌提供了更具創(chuàng)意和影響力的營(yíng)銷手段，也推動(dòng)了戶外廣告行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。

▲沃捷集團(tuán)北上廣深部分地標(biāo)LED媒體展示

Q2 沃捷集團(tuán)在傳統(tǒng)及數(shù)字戶外媒體創(chuàng)意創(chuàng)新方面有很多嘗試和成就。請(qǐng)您詳細(xì)介紹一下。

在傳統(tǒng)及數(shù)字戶外媒體創(chuàng)意創(chuàng)新方面，沃捷集團(tuán)一直是行業(yè)的先行者。我們致力于將最新的技術(shù)、創(chuàng)意與戶外媒體相結(jié)合，為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的廣告體驗(yàn)。例如，我們操作了全國首支商業(yè)化的裸眼3D廣告片，并在王府井地標(biāo)大屏上播放、在地標(biāo)性建筑上為品牌打造震撼的樓體投影，每一次創(chuàng)新形式的發(fā)布都吸引了大量的關(guān)注。此外，我們還探索了互動(dòng)投影、數(shù)字裝置藝術(shù)等創(chuàng)新形式，根據(jù)品牌需求定制沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷體驗(yàn)，將廣告從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者在參與過程中感受到品牌的活力和創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和情感連接。

另外，沃捷集團(tuán)旗下?lián)碛蠥I實(shí)驗(yàn)室，專注于AI技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，利用AI技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷，為品牌提供更加個(gè)性化和智能化的營(yíng)銷解決方案。沃捷集團(tuán)還建立了完善的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過分析海量的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和營(yíng)銷策略制定，能夠根據(jù)不同品牌的需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

Q3 沃捷集團(tuán)在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上，也嫁接了很多藝術(shù)化的內(nèi)容，在藝術(shù)內(nèi)容商業(yè)化這方面也有很多實(shí)踐，請(qǐng)您介紹一下這方面的經(jīng)驗(yàn)和成果。

藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是沃捷集團(tuán)一直以來的探索方向。我們與眾多國內(nèi)外知名藝術(shù)家建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過將藝術(shù)元素融入廣告創(chuàng)意，為品牌注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。例如，我們與某知名品牌合作，邀請(qǐng)著名藝術(shù)家為其設(shè)計(jì)專屬的藝術(shù)裝置、并為品牌舉辦藝術(shù)展覽，這不僅提升了品牌的藝術(shù)氛圍，還吸引了大量藝術(shù)愛好者的關(guān)注和打卡，有效擴(kuò)大了品牌的影響力。

沃捷集團(tuán)也是國內(nèi)首個(gè)將數(shù)字藝術(shù)大賽與地方文旅深度融合的數(shù)字商業(yè)踐行者，通過舉辦各類數(shù)字藝術(shù)大賽和創(chuàng)新性的數(shù)字藝術(shù)活動(dòng)，為地方文旅注入新的活力，同時(shí)也為世界各地的數(shù)字藝術(shù)家提供了一個(gè)展示與合作的平臺(tái)。

▲聯(lián)合中國非遺剪紙藝術(shù)家，為【HIBIKI響40】頂級(jí)年份酒品發(fā)布打造的充滿現(xiàn)代感的光影藝術(shù)秀

Q4 最后請(qǐng)您談?wù)勎纸菁瘓F(tuán)未來的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。

未來，我們將繼續(xù)秉承創(chuàng)新引領(lǐng)的理念，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)方面，我們將加大研發(fā)投入，深化大數(shù)據(jù)和人工智能在廣告營(yíng)銷中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的廣告投放。在業(yè)務(wù)拓展上，我們將進(jìn)一步優(yōu)化我們的媒體資源布局，擴(kuò)大城市媒體矩陣的覆蓋范圍，探索更多創(chuàng)新的廣告形式和營(yíng)銷模式。同時(shí)，我們也將繼續(xù)加強(qiáng)與國內(nèi)外知名品牌的深度合作，共同開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。此外，我們還將積極響應(yīng)國家政策，踐行社會(huì)責(zé)任，為推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。

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