鄭國(guó)霖“快樂(lè)出發(fā)指南”，抖音生活服務(wù)“不宅家計(jì)劃”樂(lè)園線啟動(dòng)
早秋時(shí)節(jié)，暑熱漸消。告別了人擠人擠人的暑期出游高峰，旅游市場(chǎng)正式進(jìn)入“錯(cuò)峰出行窗口期”——秋季宜人氣候適配親子、情侶、好友等多元出游場(chǎng)景，疊加中秋、國(guó)慶雙節(jié)節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)“高性價(jià)比+低擁擠度”的旅行體驗(yàn)需求愈發(fā)凸顯。
在此背景下，抖音生活服務(wù)推出特色營(yíng)銷“不宅家計(jì)劃”，以“快樂(lè)出發(fā)指南”為主題，撬動(dòng)更多年輕用戶“即想即走”的碎片化出行決策。其中，樂(lè)園主題線作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)演員鄭國(guó)霖，以“cos童年經(jīng)典角色李世民”為核心亮點(diǎn)，在全國(guó)7大知名樂(lè)園開(kāi)啟線下巡游，通過(guò)打造高話題度、高沉浸感的線下活動(dòng)，既為消費(fèi)者提供了秋季出游的優(yōu)質(zhì)選擇，也為樂(lè)園商家填補(bǔ)了旺季間隙的客流與聲量空白。
01
從“經(jīng)典角色”到“線下聯(lián)動(dòng)”
事件聲量強(qiáng)勢(shì)破圈
作為大眾熟知的演員，鄭國(guó)霖塑造的“李世民”形象是一代人的回憶，自帶情懷流量與話題基礎(chǔ)。抖音生活服務(wù)以此為抓手，將“李世民”從影視屏幕拉至線下樂(lè)園，打造為期近2個(gè)月的線下樂(lè)園巡游活動(dòng)。
從巡游“路書(shū)”來(lái)看，活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的“明星面對(duì)面”，而是結(jié)合7大樂(lè)園的特色場(chǎng)景定制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“角色人設(shè)”與“樂(lè)園體驗(yàn)”的高度契合：
9月14日，河北國(guó)安第一城，圍繞“李世民”人設(shè)，設(shè)置粉絲簽名會(huì)、香河肉餅品鑒、非遺手作體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，將歷史感與樂(lè)園的文化屬性相結(jié)合；
10月5日巡游津門，在天津極地享國(guó)際大馬戲、看極地大巡游、與網(wǎng)紅白鯨互動(dòng)，滿足親子家庭對(duì)“歡樂(lè)+稀缺體驗(yàn)”的需求；
10月19日，南巡至廈門方特，設(shè)計(jì)魔幻光影煙花秀、五大主題鬼屋、節(jié)日限定實(shí)景劇本殺，讓走出傳統(tǒng)敘事的“李世民”與年輕群體一起沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)代樂(lè)園的樂(lè)趣所在 ；
10月24日巡游中原，在鄭州海昌海洋欣賞“豫見(jiàn)海洋”海豚奇幻秀、搭乘鄭州之眼106米摩天輪縱觀天下、打卡奧特曼主題小鎮(zhèn)，邀親子家庭及動(dòng)漫愛(ài)好者一同游天觀海、暢玩樂(lè)園；
10月26日，行至山城重慶，在歡樂(lè)谷體驗(yàn)超級(jí)飛俠訓(xùn)練營(yíng)、卡皮巴拉啪啪圈，和園區(qū)NPC進(jìn)行趣味互動(dòng)，在人與自然、動(dòng)物的互動(dòng)中感受打破次元壁的快樂(lè)；
10月31日再訪中原，在鄭州方特解鎖八大驚喜空間和六大精怪區(qū)域，見(jiàn)證“李世民”與千余顏值NPC的邂逅之旅，為喜愛(ài)刺激冒險(xiǎn)的游客帶來(lái)一場(chǎng)萬(wàn)圣節(jié)狂歡盛宴；
11月1日再下江南，在寧波方特古風(fēng)場(chǎng)景中沉浸式穿越古今，和“李世民”一起體驗(yàn)高科技游玩項(xiàng)目和神話故事主題設(shè)計(jì)，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞的魅力。
活動(dòng)期間更有車?yán)枰榕c廣州長(zhǎng)隆、車保羅與鄭州海昌等頭部樂(lè)園與特色明星組合，打造持續(xù)性熱點(diǎn)，并結(jié)合樂(lè)園特色打造定制化品牌曝光場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)多圈層客群，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的強(qiáng)勢(shì)破圈。
02
從“品牌聲量”到“實(shí)際銷量”
打通樂(lè)園營(yíng)銷閉環(huán)
抖音生活服務(wù)“快樂(lè)出發(fā)指南”的核心目標(biāo)并非僅做“活動(dòng)曝光”，而是為樂(lè)園商家提供“從品牌聲量到實(shí)際銷量”的完整解決方案。
活動(dòng)初期，通過(guò)鄭國(guó)霖“李世民”巡游活動(dòng)，激發(fā)用戶“想去樂(lè)園偶遇明星”的出行意愿。同時(shí)，在抖音平臺(tái)發(fā)起“鄭在樂(lè)園等你來(lái)”活動(dòng)，以DOU+及游樂(lè)園門票的雙重激勵(lì)，吸引用戶主動(dòng)搜索#快樂(lè)出發(fā)指南 話題并參與活動(dòng)，發(fā)布在游樂(lè)園內(nèi)偶遇“李世民”的趣味視頻，讓用戶從“觀眾”變?yōu)椤皞鞑フ摺薄?/p>
這些UGC內(nèi)容既能在抖音平臺(tái)形成二次傳播，也能進(jìn)一步強(qiáng)化“鄭在樂(lè)園等你來(lái)”的活動(dòng)認(rèn)知，以此吸引更多用戶購(gòu)買樂(lè)園門票等產(chǎn)品，前往樂(lè)園打卡、偶遇“李世民”，形成“內(nèi)容傳播、客流增長(zhǎng)、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的正向循環(huán)，有效放大活動(dòng)聲量。
這一營(yíng)銷閉環(huán)的打造，對(duì)于樂(lè)園商家而言，不僅提升了錯(cuò)峰出游季的客流量，更沉淀了用戶需求，為后續(xù)樂(lè)園產(chǎn)品及場(chǎng)景玩法提供了參考；對(duì)用戶而言，則實(shí)現(xiàn)了“興趣激發(fā)、找到方案、完成預(yù)訂”流程的無(wú)縫銜接，滿足了“即想即走”的碎片化出行需求。
03
精準(zhǔn)洞察+多維玩法
打造樂(lè)園淡季營(yíng)銷新范式
抖音生活服務(wù)“不宅家計(jì)劃”之“快樂(lè)出發(fā)指南”樂(lè)園線活動(dòng)，是一次對(duì)“早秋旅游市場(chǎng)”的精準(zhǔn)洞察與落地。不僅精準(zhǔn)切中了消費(fèi)者對(duì)于錯(cuò)峰出游季“高品質(zhì)+高性價(jià)比+低擁擠度”的多重追求，更通過(guò)“明星資源整合、創(chuàng)意主題巡游、資源福利設(shè)置”等多維玩法，將出游淡季打造為“差異化競(jìng)爭(zhēng)期”，為商家提供了淡季營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重增長(zhǎng)。
9月14日至11月1日，鄭州方特、鄭州海昌海洋、重慶歡樂(lè)谷、廈門方特、寧波方特、國(guó)安第一城、天津極地，七大樂(lè)園正迎來(lái)新一波出行熱潮，即刻上抖音搜索#快樂(lè)出發(fā)指南，參與互動(dòng)贏取流量與門票福利，開(kāi)啟“說(shuō)走就走”的樂(lè)園旅程吧！
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