杰士邦持久全品類，這次的廣告真夠“硬”的！
8月份，接到一個(gè)“事關(guān)男同胞們性?！钡腷rief，核心需求是傳播杰士邦“持久全品類解決方案”，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)男性健康的關(guān)注，提高杰士邦持久產(chǎn)品的用戶規(guī)模。
首先，什么是【杰士邦持久全品類解決方案】？
除了大家所熟知的安全套、潤(rùn)滑液等品類外，其實(shí)杰士邦在成人產(chǎn)品上擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，包括持久安全套、延時(shí)噴劑、延時(shí)訓(xùn)練器......別人家有的產(chǎn)品，杰士邦也有，別的家沒(méi)的產(chǎn)品，杰士邦還有?。▽?shí)力夠硬?。?/strong>可以說(shuō)：杰士邦為中國(guó)男性提供了持久全品類的解決方案。
看來(lái)杰士邦為了男同胞們的性福，下足了功夫，既用心又貼心！
由于成人品類在傳播上的發(fā)揮空間有限，如何在合法合規(guī)的前提下，巧妙地為隱晦話題找到公共G點(diǎn)，打響杰士邦持久全品類，成為本次營(yíng)銷的關(guān)鍵和難點(diǎn)。
首先，在創(chuàng)意上需要解決的第一個(gè)難題：用一句slogan代表杰士邦持久延時(shí)全品類解決方案。這句slogan既能要能突出品牌和產(chǎn)品，又能合法合規(guī)，引發(fā)大眾傳播。
我們經(jīng)過(guò)了一番了解調(diào)研，發(fā)現(xiàn)不少男性都曾遭遇過(guò)這樣的尷尬：想在親密時(shí)刻好好展現(xiàn)，卻突然 “掉了鏈子”——有些瞬間，想硬氣卻硬不起來(lái)，想堅(jiān)持卻力不從心；硬不只是身體狀態(tài)，可硬從來(lái)不止是身體狀態(tài)，更是在親密時(shí)候的自信、能掌控節(jié)奏的底氣；而我們要做的就是讓大家知道：杰士邦幫每一個(gè)男性在需要的時(shí)候都能硬氣到底，找回自信。
基于以上的洞察，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意老師們調(diào)動(dòng)漢語(yǔ)字典，組詞造句，反復(fù)打磨用詞，反復(fù)衡量用詞的尺度，最終【邦你一立到底】的slogan堅(jiān)挺問(wèn)世，并獲得客戶的充分認(rèn)可。
文案上一語(yǔ)雙關(guān)，【一立到底】既表示起立，也代表“持久”，巧妙帶出產(chǎn)品的特殊屬性；在slogan的設(shè)計(jì)上，將“一立”兩個(gè)字用膠囊創(chuàng)意包裝，強(qiáng)化杰士邦有更多“男性產(chǎn)品”的認(rèn)知。配合副標(biāo)“杰士邦持久解決方案”，讓杰士邦持久全品類的優(yōu)勢(shì)躍然紙上。
杰士邦為男性提供持久全品類解決方案，包括持久安全套、延時(shí)噴劑、延時(shí)訓(xùn)練器，給足男人們一立到底的底氣。
在線下媒介的投放上，如何精準(zhǔn)觸達(dá)更多的男性用戶，獲得曝光最大化，成為本次傳播的核心。高速公路的戶外廣告大牌成了投放的首選，也是被客戶直接敲定的媒介。巨型立起的廣告牌本身就象征著“一立到底”。而“高速開(kāi)車”、“老司機(jī)”和兩性話題一語(yǔ)雙關(guān)，讓路過(guò)的老司機(jī)們都能“秒懂”。
線下傳播上通過(guò)生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)滲透，打破傳統(tǒng)成人品牌的功能邊界，將男性健康解決方案融入千萬(wàn)男性的日常肌理，讓 “難言之隱” 在具體場(chǎng)景中獲得體面應(yīng)答。進(jìn)一步夯實(shí)“邦你一立到底”。通過(guò)公交車包車廣告、地鐵立柱包柱、酒店電梯廣告、戶外LED大屏投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
藥店資源成為搶占銷售的高地。杰士邦布局線下藥店，和全國(guó)連鎖藥店品牌海王星辰、益豐大藥堂、老百姓大藥房合作，借助藥店線下門(mén)店資源實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。通過(guò)店內(nèi)貨架包裝、玻璃貼、吊旗等，給到消費(fèi)者提示，充分宣傳杰士邦持久解決方案，達(dá)到和目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高效的溝通效果。
從高速公路到地鐵站，從酒店到藥店，從年輕到年長(zhǎng)。通過(guò)“重線下”的硬廣傳播策略，讓用戶在不同生活場(chǎng)景中，被杰士邦持久解決方案種草，達(dá)到有效傳播和曝光最大化。
而且不僅如此，在常年進(jìn)行的持久系列安全套產(chǎn)品營(yíng)銷之外，杰士邦還研發(fā)了各類產(chǎn)品線，包括延時(shí)噴劑、延時(shí)濕巾、男用延時(shí)訓(xùn)練飛機(jī)杯、男科藥品他達(dá)拉非片、西地拉非片、達(dá)泊西汀片等，做到真正的持久延時(shí)全品類解決方案，從更專業(yè)的角度帶給男性同胞們更持久的性福。
每個(gè)男性的細(xì)微需求都應(yīng)該被溫柔接住。【一立到底】不再是一個(gè)只跟男性有關(guān)的事情，杰士邦持久全品類也不再局限于個(gè)人的“性?！保峭貙捯曇?，積極倡導(dǎo)并擁護(hù)家庭、人類整體的幸福。
本次硬廣的傳播不僅限于加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度和銷售轉(zhuǎn)化，而是讓用戶看到杰士邦從男性層面出發(fā)，真實(shí)的關(guān)心用戶的心理、生理及生活困擾，鼓勵(lì)男性朋友積極改善現(xiàn)有狀態(tài)，并給出卓越的持久解決方案，并拓展觸達(dá)渠道，進(jìn)一步提升杰士邦的長(zhǎng)期價(jià)值。
“邦你一立到底” 的傳播破局，本質(zhì)是圖派創(chuàng)意在敏感品類營(yíng)銷框架下交出的滿分答卷 —— 面對(duì)成人話題的隱晦性、合規(guī)傳播的局限性、目標(biāo)用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)性三重挑戰(zhàn)，圖派沒(méi)有陷入常規(guī)成人品牌的功能化表達(dá)，反而以極具巧思的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與場(chǎng)景化策略，讓 “難言之隱” 的傳播既體面又有記憶點(diǎn)。
從反復(fù)打磨出 “一立到底” 這句一語(yǔ)雙關(guān)、兼顧產(chǎn)品屬性與合規(guī)性的 slogan（將 “一立” 以膠囊創(chuàng)意包裝，悄然強(qiáng)化多品類認(rèn)知），到精準(zhǔn)鎖定高速?gòu)V告牌（借 “高速開(kāi)車” 的雙關(guān)語(yǔ)境呼應(yīng)主題）、地鐵立柱、酒店電梯、連鎖藥店等場(chǎng)景（讓傳播滲透男性日常肌理，實(shí)現(xiàn) “看見(jiàn)即共鳴”），再到打破成人品牌 “功能化傳播” 的刻板印象 —— 用生活化場(chǎng)景承接隱晦需求，讓男性健康話題從 “私密尷尬” 轉(zhuǎn)向 “體面應(yīng)答”，圖派每一步創(chuàng)意都精準(zhǔn)踩中 “合規(guī)性、傳播力、用戶共鳴” 的核心，既幫助杰士邦實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品認(rèn)知提升與銷售轉(zhuǎn)化，更為敏感品類營(yíng)銷開(kāi)辟了 “不越界、不低俗、有溫度” 的新路徑。
此次傳播的成功，不僅是一次品牌與創(chuàng)意的雙贏，更印證了圖派在 “受限框架內(nèi)做有效創(chuàng)意” 的專業(yè)實(shí)力 ——懂得如何用巧思化解傳播難點(diǎn)，用場(chǎng)景激活用戶感知，用精準(zhǔn)策略打破品類傳播邊界。未來(lái)，面對(duì)更多行業(yè)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)，相信圖派仍能以這樣的創(chuàng)新力與洞察力，持續(xù)輸出兼具商業(yè)價(jià)值與行業(yè)參考性的創(chuàng)意方案，為品牌傳播注入更多突破常規(guī)的可能性。
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