自駕游打卡路線+1：新疆寶貝路牌上新了！
在新疆克拉瑪依通往塔城的路上，有一塊十分吸睛的路牌——“寶貝”，自帶的浪漫屬性使其成為了社交媒體上的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，無數(shù)旅人停下腳步，與路牌合影留念。
今年早秋，淘寶聯(lián)動阿里公益援疆項(xiàng)目，在這條“寶貝路”上擺滿了真正的“新疆寶貝”，有鮮香肥美的新疆三文魚，讓人念念不忘的新疆烤馕，也有蘊(yùn)含著非遺文化的工藝品和特色服飾，還貼心地提供酒店套餐和門票福利，讓游人在飽覽新疆絕美秋景的同時，也能沉浸式體驗(yàn)新疆特產(chǎn)，把心動的寶貝帶回家。
這一次，寶貝路不再僅僅是網(wǎng)紅打卡路，更是一條聯(lián)結(jié)風(fēng)景與新疆好物的種草路。
新疆寶貝請上車！
淘寶開啟“野性”帶貨
新疆地大物博，物產(chǎn)豐碩，當(dāng)?shù)氐墓瞎疤鸸谌珖?。為了讓更多小伙伴領(lǐng)略到新疆寶貝的魅力，淘寶策劃了“新疆寶貝請上車”創(chuàng)意活動，借著秋季的出游高峰期，為寶貝路開啟“大上新”，在200米的路程中，每10米就豎立起一塊創(chuàng)意路牌，每一個路牌都展示出一個新疆特色寶貝，涵蓋了美食、購物、旅行三大類，讓寶貝路成為一條新疆文化的展示路。
路牌設(shè)計模仿了淘寶的寶貝頁面，對新疆特產(chǎn)的介紹也十分貼切：“在高原冷水里健過身的三文魚”、“一口下肚，靈魂都想蹦迪的新疆辣皮子”、“每道褶子都被陽光暴揍過的超甜無花果干”、“吃不了還想兜著走的巨無霸大棗”，這些美好的味道都能在淘寶上一鍵下單，從新疆原產(chǎn)直達(dá)你的餐桌。
除了新疆美味，新疆的文化也極富魅力，色彩艷麗的維吾爾族掛毯“好看到能上墻”十二木卡姆讓你就地體驗(yàn)“接著奏樂接著舞”，輕盈的艾德萊斯綢“穿上就像走秀場”，這些蘊(yùn)藏著非遺文化的好物，讓每一個創(chuàng)意路牌都成為了展示新疆文化的窗口。
還有一類路牌展示“帶不走”的體驗(yàn)，比如讓你“一次走完所有彎路”的獨(dú)庫公路，可以“住進(jìn)賽里木湖里”的湖景房，一期一會“限定上新”的阿勒泰秋景，短短200米的路途，將新疆的遼闊與美麗濃縮成一張張路牌，留下無法磨滅的記憶風(fēng)景。
這條充滿驚喜與偶遇的寶貝路，吸引了眾多旅行愛好者、美食品鑒人、自駕游客前來打卡，淘寶也把創(chuàng)意活動拍成了短片，串聯(lián)起新疆的美景、體驗(yàn)、美食和文化，希望這些新疆的寶貝不止被看見，也能從新疆走向更遠(yuǎn)的地方。
【插入TVC，或TVC的社交媒體發(fā)布截圖】
游客們與寶貝路牌的合影和互動，在社交媒體上形成了二次傳播，也讓更多人被種草了這些有味道、有故事的新疆寶貝。
爆改網(wǎng)紅寶貝路
淘寶用創(chuàng)意種草
在援疆公益的大背景下，淘寶使用了極具想象力的方式，“爆改”網(wǎng)紅寶貝路，將新疆特產(chǎn)與淘寶寶貝頁面巧妙融合，讓旅人在現(xiàn)實(shí)的公路中被沉浸式種草，將帶不走的新疆寶貝全部加入淘寶購物車，一鍵送到家。
這條寶貝路，既是通往新疆美景的公路，也是對新疆特產(chǎn)的絕佳展示，同時也對品牌心智的創(chuàng)意延伸，讓“萬物皆可淘寶”從線上走進(jìn)線下，從手機(jī)屏幕聯(lián)動到秋季的旅途中。淘寶重新定義了帶貨方式，拉近了地域特產(chǎn)與消費(fèi)者的距離，將流量真正轉(zhuǎn)化為助力淘系商家的力量。
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