敦煌美術(shù)研究所x星巴克 | 敦煌美學(xué) 全“星”演繹
當(dāng)千年敦煌美學(xué)遇見現(xiàn)代咖啡美學(xué)，一場跨越時(shí)空的文化對(duì)話正式開啟，鮮活萬物助力星巴克攜手敦煌美術(shù)研究所聯(lián)袂推出“星巴克×敦煌美術(shù)研究所”聯(lián)名系列產(chǎn)品，以"東方美學(xué)+現(xiàn)代生活"為靈感，讓千年敦煌藝術(shù)以"很星"的方式走進(jìn)日常生活。
千年以前，駝鈴聲響徹絲綢之路，敦煌作為東西方文明的交匯點(diǎn)，將東方美學(xué)推向世界；千年以后，敦煌飛天隨一杯咖啡的氤氳香氣，在星巴克的全球化生活場景中，停駐到世界各地。
敦煌“星”意：藝術(shù)與生活的美學(xué)共鳴
敦煌美術(shù)研究所x星巴克聯(lián)名系列以“飛天遇見塞壬”為主題，將敦煌藝術(shù)中的經(jīng)典意象飛天與星巴克標(biāo)志性塞壬女神巧妙融合，本次聯(lián)名系列的靈感來源則是來自于敦煌美術(shù)研究所的館藏珍品《莫高窟第251窟·飛天·北魏》。
《莫高窟第251窟·飛天·北魏》敦煌美術(shù)研究所館藏
圖中的兩身飛天赤裸上身，風(fēng)格樸實(shí)厚重，色調(diào)熱烈濃重，線條純樸渾厚，飛天形象挺拔，是標(biāo)準(zhǔn)的北魏時(shí)期的飛天，具有強(qiáng)烈的西域佛教的特色，如頭有圓光、直鼻大眼等，但在具體形象上已流露出中原之風(fēng)，這正是東西方文化在敦煌交匯的有力印證。
在敦煌美術(shù)研究所x星巴克的聯(lián)名馬克杯與保溫杯杯身上，就呈現(xiàn)了一副莫高窟第251窟北魏飛天的靈動(dòng)身姿與塞壬女神相遇的美好畫面，畫面還融合陀螺花與咖啡花圖案，以敦煌藝術(shù)的復(fù)古色調(diào)呈現(xiàn)，握于手中仿佛捧起一幅流動(dòng)的壁畫。
在敦煌美術(shù)研究x星巴克限定刺繡帆布包的設(shè)計(jì)上，也采用了與聯(lián)名杯品的同款圖案，以細(xì)膩刺繡工藝勾勒咖啡花、飛天飄帶、塞壬皇冠等細(xì)節(jié)，輕便實(shí)用且承載文化詩意。
《莫高窟第387窟·陀螺花·初唐》敦煌美術(shù)研究所館藏
除此之外，本次聯(lián)名還從敦煌美術(shù)研究所的另一幅館藏珍品《莫高窟第387窟·陀螺花·初唐》中提取設(shè)計(jì)靈感，以象征幸福希望的陀螺花為核心，綴以咖啡豆與敦煌色彩交織的圖案，應(yīng)用啡天絲路錦繩上，方寸之間盡顯絲路風(fēng)情。
本次聯(lián)名中，熊店長更是化身“飛天”，腳踏祥云、手持琵琶，搭配可呈現(xiàn)飛天與塞壬相會(huì)透視效果的星禮卡，暗藏“穿越時(shí)空”的巧思。
線下體驗(yàn)：在咖啡香中漫游敦煌
自9月23日起，星巴克敦煌首店——益旺國際廣場店化身敦煌主題限定店，店內(nèi)設(shè)置敦煌文化展示區(qū)，墻面裝飾復(fù)刻壁畫，將咖啡文化與敦煌藝術(shù)巧妙結(jié)合，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時(shí)，了解敦煌文化的歷史與藝術(shù)價(jià)值。
與此同時(shí)，星巴克還在15座城市設(shè)立18家主題門店，將敦煌的燦爛美景與咖啡香在此融合，打造沉浸式文化體驗(yàn)空間。
更多門店信息
全“星”演繹：讓世界看見敦煌的“現(xiàn)在時(shí)”
敦煌美術(shù)研究所與星巴克的合作，為傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化提供了新思路：
深度而非符號(hào)：拒絕元素堆砌，從哲學(xué)內(nèi)涵到視覺語言實(shí)現(xiàn)體系化轉(zhuǎn)譯；
場景而非陳列：讓藝術(shù)走入日常場景，咖啡杯、托特包、手機(jī)掛繩皆可成為文化載體；
共創(chuàng)而非嫁接：品牌雙方從設(shè)計(jì)到傳播全程共創(chuàng)，確保文化表達(dá)的準(zhǔn)確性。
從長安到紐約，從駝隊(duì)到星鏈，敦煌始終是那把解開東方美學(xué)的密鑰。這一次，我們以咖啡為信，邀您共飲一杯文化出海的月光，見證傳統(tǒng)如何在當(dāng)代重獲呼吸，文明如何在交融中永恒生長。
此刻，你手中的咖啡，或許正續(xù)寫著下一個(gè)千年的絲路傳奇。
鮮活萬物——打造文博IP 煥發(fā)文化新生
鮮活萬物經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了獨(dú)具特色的競爭力，如今已擁有涵蓋30＋國內(nèi)外知名文博文旅IP資源庫。
IP賦能在品類上從美妝、珠寶到服裝、玩具，再到快消、電子，廣泛覆蓋，還包括線下快閃、主題酒店、展陳空間等等物理空間，沉淀出了全方位、全鏈路、全流程的運(yùn)營能力與轉(zhuǎn)化體系。
此外，鮮活萬物通過參考專家壁畫臨摹作品中的藻井元素與各種美好寓意紋樣，將千年敦煌藝術(shù)與現(xiàn)代審美完美融合， 創(chuàng)作出系列馬年IP主題圖庫，旨在祝福大家學(xué)業(yè)有成、財(cái)運(yùn)亨通、健康長壽、好運(yùn)連連。
奮楫篤行，臻于至善。為文化弘揚(yáng)而前進(jìn)的腳步從未停止，鮮活萬物將繼續(xù)書寫與文博IP的文化篇章，講好文化故事，讓傳統(tǒng)文化更鮮活。
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