俄民眾對華汽車興趣激增：增速超其他品牌 1.5 倍
近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)加速從“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型，全球競爭力持續(xù)攀升。伴隨國內(nèi)汽車市場競爭日趨激烈、產(chǎn)能布局不斷優(yōu)化，拓展海外市場成為中國車企突破增長瓶頸的核心路徑 —— 而俄羅斯作為新興汽車消費(fèi)市場，憑借龐大的需求潛力與開放的市場環(huán)境，已成為中國主流車企出海的重點(diǎn)目的地。中國車企迅速抓住機(jī)遇，旗下多款新能源及燃油車型憑借高性價(jià)比、智能化配置精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)匦枨?，不僅推動(dòng)對俄出口量與市場份額穩(wěn)步提升，更逐步深化本土化布局，為進(jìn)一步滲透市場筑牢基礎(chǔ)。
在此背景下，俄羅斯民眾對中國汽車品牌的興趣增長勢頭格外顯著：增速較其他品牌高出 1.5 倍，中國汽車正快速成為俄羅斯汽車市場的新興熱門選擇。
俄羅斯最大搜索引擎與信息技術(shù)公司Yandex旗下 Yandex Ads數(shù)據(jù)顯示，15% 的俄羅斯民眾計(jì)劃在2025年底前購車。在選車過程中，他們往往通過汽車經(jīng)銷商官網(wǎng)（50%）、汽車生產(chǎn)廠商官網(wǎng)（43%）以及搜索引擎（44%）查詢可選車型信息。2025 年，俄羅斯用戶在 Yandex 搜索（Yandex Search）上提交的汽車相關(guān)查詢量近 7000 萬次，其中 68% 的用戶僅關(guān)注自己熟悉的品牌車型，這一比例較去年提升了 8 個(gè)百分點(diǎn)，反映出俄羅斯消費(fèi)者購車時(shí) “認(rèn)品牌、重熟悉度” 的特點(diǎn)。
進(jìn)一步數(shù)據(jù)顯示，超 70% 的俄羅斯用戶在搜索汽車時(shí)會(huì)直接輸入特定生產(chǎn)廠商名稱，該比例較 2024 年增加 5 個(gè)百分點(diǎn)。從品牌偏好來看，俄羅斯用戶最關(guān)注歐洲和日本汽車品牌，來自這兩個(gè)地區(qū)的品牌在所有品牌相關(guān)搜索查詢中占比達(dá) 50%；俄羅斯本土品牌查詢占比近 25%；中國品牌和韓國品牌查詢占比各約 10%。值得關(guān)注的是，中國品牌在莫斯科和圣彼得堡居民中認(rèn)可度最高。
Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京 （Sergey Ustinov）表示：“俄羅斯民眾對中國汽車品牌的興趣同比增長 11%，但近 80% 的受訪者坦言，目前關(guān)于多數(shù)中國汽車廠商的信息，不足以支撐他們做出購車決定。因此，對新入局俄羅斯市場的中國車企而言，核心任務(wù)之一便是提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者信任。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵在于與受眾建立長期溝通機(jī)制，在消費(fèi)者購車流程的每個(gè)環(huán)節(jié)提供支持，并通過多樣化形式，向其清晰傳遞產(chǎn)品特色與服務(wù)優(yōu)勢?！?/p>
盡管俄羅斯民眾平均已知曉 9 個(gè)中國汽車品牌，但認(rèn)知盲區(qū)仍較明顯：28% 的人不了解后續(xù)保養(yǎng)成本，23% 的人不清楚零部件供應(yīng)情況，同時(shí)缺乏現(xiàn)有車主使用評價(jià)；此外，19% 的人對保修條款細(xì)節(jié)不了解，14% 的人對品牌歷史知之甚少。這些信息缺口直接影響消費(fèi)決策 —— 俄羅斯民眾選購新車時(shí)，平均僅會(huì)考慮 2 個(gè)中國汽車品牌，這也為中國車企后續(xù)的品牌建設(shè)與市場教育指明了方向。
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