2025年八大出圈熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)

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舉報 2025-10-15

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變天了，我原本想寫一個2025年出圈營銷案例盤點(diǎn)，但是，我左思右想，發(fā)現(xiàn)2025年純商領(lǐng)域根本就找不到一個真正意義上的出圈營銷案例。所以，我只能將標(biāo)題改一下，范圍擴(kuò)大一點(diǎn)，不是營銷案例而是熱點(diǎn)事件，這一塊還是很熱鬧的。2025年這過去的9個半月，短視頻、直播等媒介持續(xù)釋放傳播勢能，讓小人物、地域品牌有了“破圈爆火”的可能，本文復(fù)盤年度八大典型出圈事件（截止到10月15日），供大家收藏和發(fā)現(xiàn)規(guī)律。

1、王世堅《沒出息》“匆匆忙忙、連滾帶爬”

2025年，臺灣政治人物王世堅的一段議會質(zhì)詢發(fā)言意外成為兩岸自媒體爆款，其“匆匆忙忙、連滾帶爬”的表述經(jīng)網(wǎng)友改編為搖滾神曲《沒出息》，在短視頻平臺掀起傳播熱潮。這一事件并非刻意策劃，而是網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作形成的文化現(xiàn)象，折射出當(dāng)下兩岸網(wǎng)絡(luò)交流的新特點(diǎn)。

事件源頭是王世堅擔(dān)任臺北市議員時質(zhì)詢柯WZ的片段，其中“本來應(yīng)該從從容容、游刃有余，現(xiàn)在是匆匆忙忙連滾帶爬”的批評話語，被大陸博主“音樂人王搏”截取改編。創(chuàng)作者將原聲搭配電子搖滾節(jié)奏，制作成洗腦旋律，歌詞直白有力，加之王世堅質(zhì)詢時激動的手勢、拍桌神情的畫面，迅速在抖音等平臺走紅。隨后英之子樂隊推出女聲吉他版，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。

爆火后衍生出多元二次創(chuàng)作，臺灣網(wǎng)友制作AI動漫MV、童聲翻唱版本，甚至有政治人物以此自嘲。該曲不僅成為短視頻BGM新寵，更讓“沒出息”成為流行語。王世堅本人回應(yīng)稱“網(wǎng)絡(luò)世界充滿創(chuàng)造力”，并提及原發(fā)言是針對市政問題的批評。

這一案例的特殊意義在于，它以娛樂化方式打破兩岸政治討論的嚴(yán)肅壁壘。網(wǎng)友通過音樂、段子等輕量表達(dá)傳遞態(tài)度，評論區(qū)從以往的爭吵轉(zhuǎn)向輕松互動。同期央視《沉默的榮耀》熱播，網(wǎng)友將劇集片段與神曲結(jié)合，形成歷史記憶與網(wǎng)絡(luò)潮流的聯(lián)動傳播，讓兩岸交流在文化創(chuàng)作中實現(xiàn)自然融合。

2. 景德鎮(zhèn)“雞排哥”爆火（2025年）

景德鎮(zhèn)街頭的“雞排哥”并非傳統(tǒng)網(wǎng)紅：直播時主動關(guān)美顏，露出被油煙熏紅的臉頰；無花哨話術(shù)，僅靠“拒絕插隊”“學(xué)生只賣5元”的樸實金句，20天內(nèi)抖音粉絲突破120萬，單條視頻最高點(diǎn)贊380萬。其爆火核心是“真實感”引發(fā)的情感共鳴，消費(fèi)者從他身上看到小商販的真誠，進(jìn)而對景德鎮(zhèn)產(chǎn)生“煙火氣”好感。當(dāng)?shù)卣槃葙x能：市監(jiān)局3天內(nèi)為其辦理《食品攤販登記卡》，公示食品安全檢測報告；文旅集團(tuán)邀其入駐陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，舉辦“瓷源·煙火”美食周，推“憑高鐵票雞排買一送一”活動。2025年國慶期間，景德鎮(zhèn)接待游客量同比增長112%，旅游收入超110億元，雞排哥小推車交易額達(dá)480萬元，僅次于當(dāng)?shù)乜系禄T店，案例還被寫入江西省縣域商業(yè)體系建設(shè)報告。

3. 西貝預(yù)制菜爭議（2025年9月）

2025年9月10日，羅永浩通過微博吐槽西貝：“許久未吃西貝，今日就餐發(fā)現(xiàn)幾乎全是預(yù)制菜，價格卻依舊高昂”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。西貝初期回應(yīng)稱“招牌菜現(xiàn)煮、莜面現(xiàn)場手搓”，否認(rèn)預(yù)制菜爭議，創(chuàng)始人賈國龍甚至表態(tài)“將起訴羅永浩”。隨后羅永浩援引行業(yè)報告稱西貝預(yù)制菜占比超80%，并懸賞10萬元征集線索。事件發(fā)酵3天后，西貝才公開致歉，承認(rèn)“生產(chǎn)工藝與顧客對‘現(xiàn)制’的期待存在差距”，承諾10月前將中央廚房工藝前置到門店，并縮短產(chǎn)品保質(zhì)期。期間西貝全國門店日營業(yè)額最多減少300萬元，暴露了連鎖餐飲在預(yù)制菜透明度上的行業(yè)通病，以及“先否認(rèn)后致歉”的危機(jī)應(yīng)對失當(dāng)問題。

4. 榮昌鹵鵝哥“勇氣破圈”

榮昌鹵鵝哥爆火事件源于一位名叫林江的攤主與美國網(wǎng)紅"甲亢哥"的互動。2025年4月，林江受邀為甲亢哥投喂榮昌鹵鵝，因其質(zhì)樸的表演和地方特色引發(fā)關(guān)注。隨后，榮昌區(qū)政府通過系列舉措將流量轉(zhuǎn)化為實際效益：事件核心是林江跟隨甲亢哥輾轉(zhuǎn)多地推廣鹵鵝，其質(zhì)樸形象和地方特色引發(fā)關(guān)注。 ?榮昌區(qū)委書記高洪波公開支持，授予"美食全球推介使"稱號并獎勵10萬元，推動鹵鵝銷量激增。 ?2025年國慶期間，榮昌推出免費(fèi)停車、開放政府食堂等措施，單日鹵鵝銷量達(dá)2萬斤，相關(guān)行業(yè)收入增長顯著。創(chuàng)業(yè)者借助短視頻推廣傳統(tǒng)手藝，將日銷從200只提升至2000只，并開設(shè)旗艦店鞏固品牌。 ?該事件展現(xiàn)了流量經(jīng)濟(jì)與地方產(chǎn)業(yè)結(jié)合的潛力，目前正向文旅和實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。

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5. 小米廣告“小字門”

在雷軍營銷話術(shù)火遍全網(wǎng)的時候，小米17 Pro發(fā)布前的一張宣傳海報，用醒目的大字寫著“逆光之王”，目的是為了凸顯小米17 Pro逆光拍攝的頂級水平。但因為右下角用極小字體標(biāo)注“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”，部分消費(fèi)者認(rèn)為這種文字游戲涉嫌虛假宣傳。9月30日消息，日前羅永浩直播時cue到小米海報“小字爭議”熱搜話題，意外聲援小米。他表示這是行業(yè)陋習(xí)，非雷軍獨(dú)創(chuàng)，還自揭錘子T1宣傳語曾多次修改以規(guī)避風(fēng)險。

6. 蘇超聯(lián)賽“年輕化破圈”

2025年前，江蘇省足球超級聯(lián)賽（蘇超）在全國認(rèn)知度較低，轉(zhuǎn)播收視率僅為中超聯(lián)賽的1/15。2025賽季，蘇超聯(lián)盟針對Z世代推出“青春主場”計劃：內(nèi)容上，與B站UP主“足球狗阿斌”合作“蘇超冷知識”系列短視頻，如《蘇超最離譜的進(jìn)球：門將把球扔進(jìn)自己球門》播放量破2億；場景上，邀請電競戰(zhàn)隊EDG選手參與揭幕戰(zhàn)開球，推出“蘇超電競挑戰(zhàn)賽”（玩家用FIFA游戲模擬蘇超賽事，冠軍可獲現(xiàn)場觀賽資格），吸引超500萬年輕用戶參與；消費(fèi)上，聯(lián)合攜程推出“蘇超觀賽+江蘇文旅”定制路線（含比賽門票、球隊博物館參觀、江蘇特色民宿），首發(fā)團(tuán)100個名額10分鐘售罄，帶動江蘇足球主題旅游搜索量增長180%。最終，2025賽季蘇超聯(lián)賽在全國的短視頻播放量突破2億次，國內(nèi)轉(zhuǎn)播收視率同比提升45%，贊助商數(shù)量從3家增至8家，商業(yè)價值翻番。

7. 南孚電池高鐵廣告爭議

南孚電池在2025年9月投放的高鐵廣告中，以“好喜歡和我的領(lǐng)導(dǎo)一起出差，堪比南孚電池，耐力持久超長續(xù)航，上車聊工作下車還能聊”為核心文案。廣告試圖用職場梗拉近與年輕消費(fèi)者距離，但引發(fā)廣泛爭議——多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為其美化職場壓力，將“被迫加班”“無效社交”等痛點(diǎn)包裝成“正面體驗”，冒犯了職場人情感。面對質(zhì)疑，南孚初期在評論區(qū)用“狗頭”表情淡化爭議，未能平息怒火，最終于9月18日發(fā)布正式聲明，承認(rèn)廣告“考慮不周”，并撤除全國范圍內(nèi)的爭議內(nèi)容。

8、廣西瑤族王子天驕出圈事件

近期，“廣西瑤族王子天驕”憑借獨(dú)特形象與國風(fēng)表演成為文旅圈“頂流”，這位并非古代王室成員的景區(qū)NPC，以鮮活的文化表達(dá)實現(xiàn)破圈傳播。天驕來自廣西金秀瑤族自治縣，因在桂林、三峽千古情等景區(qū)扮演瑤族王子及武松、蘭陵王等歷史人物走紅網(wǎng)絡(luò)。

190cm的身高搭配八塊腹肌的健碩身形，讓他在古裝扮相中有極強(qiáng)視覺沖擊力。其表演融合瑤族傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代國風(fēng)美學(xué)，無論是瑤族服飾展示時的靈動舞姿，還是演繹歷史人物時的颯爽英姿，都通過短視頻平臺廣泛傳播。網(wǎng)友拍攝的“王子巡場”“非遺技藝互動”等片段點(diǎn)贊量動輒百萬，“瑤族王子”相關(guān)話題多次登上熱搜。

走紅后，天驕并未局限于“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，而是積極擔(dān)當(dāng)瑤族文化推廣者。他在視頻中科普瑤族銀飾制作、長鼓舞等非遺知識，帶動家鄉(xiāng)金秀瑤族自治縣的旅游熱度，不少游客專程前往景區(qū)與他互動，感受瑤族文化魅力。這一出圈案例證明，文旅融合需年輕化表達(dá)，景區(qū)NPC通過個性化、IP化打造，能成為連接傳統(tǒng)文化與大眾的橋梁，為地方文旅發(fā)展注入新活力。

通過上面2025年的出圈事件，我發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，事情要想出圈，這三點(diǎn)是必須的：一是真誠為最高級營銷，真實為不可逾越底線，雞排哥憑無濾鏡真誠走紅，小米“小字門”、西貝預(yù)制菜因“宣傳與體驗脫節(jié)”受挫，流量需與真實產(chǎn)品價值結(jié)合才能長效；二現(xiàn)有社會價值后有商業(yè)價值，蘇超也好、鹵鵝哥也好，2025年正向的出圈案例基本都在文旅，證明品牌融入ESG理念才能贏長期信任，三是堅持娛樂精神必不可少，出圈案例里面既有帥美出圈的瑤族王子，又有矮挫丑沒出息的王世忠，企業(yè)要敢觸網(wǎng)、有網(wǎng)感。出圈表明上是“流量為王”，實際上則是“價值為王”。創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)社會需要的情緒價值，才會讓你出圈。

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