探索新境，以全新視角開(kāi)啟瑰麗新篇

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舉報(bào) 2025-10-20

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以“探索”和“聯(lián)結(jié)”為本，瑰麗品牌通過(guò)全新的視覺(jué)體系和品牌體驗(yàn)，

啟動(dòng)“人與地方相輔相成，共建美好未來(lái)”的承諾。

（2025年10月9日，上海）——作為不斷發(fā)展的酒店、度假村與公寓品牌，瑰麗品牌今日宣布正式開(kāi)啟嶄新篇章。全新階段以個(gè)性化沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化革新與全新品牌形象為標(biāo)志，在延續(xù)“Sense of Place”理念的同時(shí)，從奢華酒店品牌演進(jìn)為更廣闊的生活方式平臺(tái)——通過(guò)探索帶來(lái)與人、目的地和文化更深層次的聯(lián)結(jié)。隨著新篇章的展開(kāi)，瑰麗品牌的方方面面將相互滋養(yǎng)、共同繁榮，構(gòu)建人與地方相輔相成的瑰麗世界。

瑰麗酒店集團(tuán)首席行政總裁鄭志雯女士表示：“承襲核心理念，瑰麗品牌的全新時(shí)代以探索為原點(diǎn)，創(chuàng)造出能夠滋養(yǎng)在地?cái)⑹?、傳統(tǒng)與人文精神的獨(dú)特體驗(yàn)。我們誠(chéng)邀探索者在未知中發(fā)現(xiàn)驚喜，在體驗(yàn)中感受觸動(dòng)。瑰麗致力于成為一個(gè)具有使命感的品牌，由此，我們從容地開(kāi)始了新篇章，讓瑰麗的世界成為連接文化、好奇心與情感共鳴的橋梁?！?/p>

深度聯(lián)結(jié)，唯有瑰麗成就

自1979年創(chuàng)立以來(lái)，每一家瑰麗酒店都致力于打造體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐衽c風(fēng)貌的非凡體驗(yàn)。如今，以“探索”為核心，瑰麗品牌糅合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，以提供更為豐富的探索之道。從美食之旅到文化體驗(yàn)、身心療愈與精選零售，旅者能夠在每一處目的地發(fā)現(xiàn)難忘且獨(dú)一無(wú)二的故事與回憶。

瑰麗品牌的標(biāo)志性探索體驗(yàn)在全球各地不斷呈現(xiàn)。阿姆斯特丹瑰麗酒店呈現(xiàn)逾千件藝術(shù)珍品，聯(lián)結(jié)城市的豐厚底蘊(yùn)與當(dāng)代創(chuàng)新，致敬荷蘭藝術(shù)傳承，探索者可通過(guò)導(dǎo)覽與季度特展，感受跨越時(shí)空的藝術(shù)對(duì)話；還可在宮古島瑰麗酒店參與由海洋生態(tài)專家指導(dǎo)的海龜保護(hù)計(jì)劃，聆聽(tīng)漁民口耳相傳的可持續(xù)智慧，在陶藝大師指導(dǎo)下制作器皿，或在融合沖繩草本哲學(xué)的水療儀式中完成身心療愈；曼達(dá)里拿瑰麗酒店隱匿于叢林、海灘與山脈交匯處，將自然饋贈(zèng)淬煉成文化探索——Asaya水療中心以古老療愈儀式喚醒感官，匠人工坊延續(xù)著世代相傳的手藝密碼，而穿越古老小徑的徒步之旅則能探索當(dāng)?shù)貏?dòng)植物，揭開(kāi)古老的石刻之謎。

瑰麗品牌還通過(guò)零售合作與產(chǎn)品系列，為追求新體驗(yàn)的探索者們呈現(xiàn)品牌煥新的魅力，用獨(dú)具匠心的藝術(shù)佳作打造個(gè)人專屬收藏。從獨(dú)家品牌快閃到限時(shí)聯(lián)名，這些精心策劃的零售體驗(yàn)將以獨(dú)特視角，引領(lǐng)探尋品牌所在目的地的別樣風(fēng)貌。

戰(zhàn)略布局，探尋瑰麗之地

瑰麗品牌現(xiàn)有41間酒店及度假村，并持續(xù)規(guī)劃全新目的地，通過(guò)戰(zhàn)略性布局拓展品牌版圖，打造雕琢蘊(yùn)含文化厚度的旅程、禮贊在地精神，以創(chuàng)新筆法重塑在地體驗(yàn)。

從以珊瑚紋鏤空幕墻重塑卡塔爾城市天際線的多哈瑰麗酒店，到將阿姆斯特丹司法宮與倫敦格羅夫納廣場(chǎng)前使館分別煥新為旗下阿姆斯特丹瑰麗酒店與梅費(fèi)爾瑰麗酒店，瑰麗品牌始終致力于重塑“目的地”的未來(lái)意涵——每一次停留，皆是與世界至美之地的深邃對(duì)話。

隨著煥新的腳步，瑰麗品牌將推出更多嶄新理念，致力于在每一處獨(dú)特目的地締造深厚的情感聯(lián)結(jié)。以目的地為導(dǎo)向的戰(zhàn)略布局已促成多項(xiàng)關(guān)鍵收購(gòu)，并將進(jìn)一步鞏固瑰麗品牌作為文化探索者首選品牌的地位。

近期揭幕的庫(kù)爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店作為品牌首座山野度假勝境，雄踞世界著名滑雪目的地之巔。酒店大堂特邀藝術(shù)家?jiàn)W拉弗·埃利亞松（Olafur Eliasson）打造藝術(shù)裝置，兩座水晶結(jié)構(gòu)懸置于鏡面墻頂之間，營(yíng)造出無(wú)限延伸的雪花形態(tài)幻境?？死锾貚u藍(lán)宮瑰麗酒店（2026）坐落于迷人漁村與如畫(huà)港口之間，將打造與自然環(huán)境完美融合的度假勝境，室內(nèi)設(shè)計(jì)則是致敬克里特島豐厚的文化歷史。紅海瑰麗酒店（2026）位于沙特舒拉島，將呈現(xiàn)與沙漠海洋和諧共生的設(shè)計(jì)，建立與區(qū)域文化環(huán)境的深刻聯(lián)結(jié)。橫跨118英畝森林山脊的卡利斯托加瑰麗酒店（2027）將于納帕谷打造精雕細(xì)琢的山坡莊園，從豐饒土地中汲取靈感，并呈現(xiàn)以健康煥活為核心的豐富體驗(yàn)。首爾瑰麗酒店（2027）坐擁龍山公園畔250間客房及七間餐飲場(chǎng)所，將演繹根植于韓國(guó)文化的奢華新范式，折射出首爾兼容并蓄的都市活力與文化意蘊(yùn)。

煥新視覺(jué)，詮釋瑰麗新韻

瑰麗的全新品牌形象受時(shí)尚、藝術(shù)與文化啟迪，精準(zhǔn)捕捉了現(xiàn)代優(yōu)雅風(fēng)范與全球化的探索精神，體現(xiàn)了對(duì)于體驗(yàn)與探索的全新演繹。煥新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)以現(xiàn)代筆觸演繹永恒奢華，以瑰麗品牌所在目的地周邊獨(dú)一無(wú)二的蒼翠繁茂自然景致為靈感，打造出品牌標(biāo)志色彩——“瑰麗探索綠（Discovery Green）”，構(gòu)筑起貫穿了線上觸點(diǎn)與實(shí)體旅程的視覺(jué)語(yǔ)言。

融入瑰麗，共啟探索之旅

瑰麗品牌全新的官方網(wǎng)站與品牌各數(shù)字平臺(tái)亦于今日煥新，以直觀且極具視覺(jué)沖擊力的方式呈現(xiàn)品牌新貌。以“探索”為導(dǎo)向，官方網(wǎng)站融合深度內(nèi)容敘事與功能性體驗(yàn)，構(gòu)筑了一個(gè)靈感自由流動(dòng)且可輕松完成預(yù)訂的探索平臺(tái)。從沉浸式視頻內(nèi)容到即時(shí)訂購(gòu)體驗(yàn)，旅者可自主制定旅程——無(wú)論是預(yù)訂下榻之所、味覺(jué)盛宴、療愈體驗(yàn)，還是定制個(gè)性化探險(xiǎn)，抑或探索品牌目的地背后的充滿個(gè)人色彩的故事及內(nèi)部人士見(jiàn)聞。這一創(chuàng)新舉措標(biāo)志著瑰麗品牌從奢華目的地向生活方式美學(xué)的優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了與瑰麗世界對(duì)話的無(wú)限可能。

核心概要

? 瑰麗品牌宣布品牌煥新重塑，以全新視角致力于打造人、目的地和文化深度共鳴的瑰麗世界。

? 通過(guò)旗下41間酒店、度假村及持續(xù)規(guī)劃的全新目的地（如庫(kù)爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店、克里特島藍(lán)宮瑰麗酒店、首爾瑰麗酒店），瑰麗品牌持續(xù)打造著富含文化厚度禮贊在地精神的體驗(yàn)。

? 此次品牌煥新以“瑰麗探索綠（Discovery Green）”為品牌標(biāo)志性色彩、更有全新標(biāo)識(shí)煥新視覺(jué)系統(tǒng)，并提供了一個(gè)兼顧敘事美學(xué)與使用功能性的全新品牌網(wǎng)站。

? 瑰麗品牌正式轉(zhuǎn)變成為一個(gè)更加多元的生活方式平臺(tái)，通過(guò)零售合作與產(chǎn)品系列為探索者開(kāi)啟一扇窺見(jiàn)目的地精彩的別樣窗口。

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