一滴水都能出圈？安吉爾厚積薄發(fā)的“技術(shù)奇襲”
當(dāng)中國智造，匯入萬家點(diǎn)滴
曾幾何時(shí)，“德國制造”是精密，“日本制造”是匠心，“中國制造”則更多地與量大價(jià)優(yōu)聯(lián)系在一起。但今天，如果你細(xì)心感受，會發(fā)現(xiàn)一股潤物細(xì)無聲的磅礴力量，正深度重塑著我們觸手可及的每一天。
從高鐵到新能源汽車，從家電到智能手機(jī)，小到一杯飲用水，背后都透露出中國智造的力量。
中國人對“水”的需求，歷經(jīng)多次變遷。從最初低成本但有效的燒開水，到借助科技進(jìn)步使用凈化水；后來隨著健康意識的提升，中國人開始追求“健康水”，關(guān)注純凈度與礦物質(zhì)；再到如今，越來越多的人開始追求“舒適水”，講究全屋凈水、即飲即熱、個性化取用，等等。
在凈飲水這條賽道上，安吉爾作為一個深耕38年的品牌，正是這一變遷的引領(lǐng)者與推動者。
9月21日，安吉爾在深圳隆重舉辦空間大師熱銷暨首創(chuàng)礦物質(zhì)飲水機(jī)新品發(fā)布會。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，安吉爾中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)零售額/市場份額排名第一；據(jù)蘇寧易購與京東平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，安吉爾全屋凈水?dāng)孬@銷量第一。
大會上還重磅發(fā)布多款戰(zhàn)略新品，包括黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)、空間大師系列全屋大水量凈水器超能版M7 Home 1200以及全屋Mini軟水機(jī)超能版等，迅速引起行業(yè)高度關(guān)注及全網(wǎng)熱議。
這樣的熱度和銷量并非偶爾，背后是長達(dá)38年的技術(shù)沉淀、對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，及“以人為本”的營銷智慧。
中國智造如何重塑我們的美好生活？科技引領(lǐng)如何化為觸手可得的幸福感？品牌要如何用有溫度的營銷與用戶近距離溝通？安吉爾的案例是一個很好的答案。
科技引領(lǐng)，
將全屋凈飲水帶入千家萬戶
在當(dāng)今的商業(yè)世界中，一種轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。用戶不再只為產(chǎn)品功能買單，他們更愿意為一種契合自身生活方式的完整體驗(yàn)付費(fèi)。這種轉(zhuǎn)變在廚電與家居領(lǐng)域尤為明顯，當(dāng)基礎(chǔ)需求被滿足后，市場的角逐便上升到對細(xì)節(jié)的打磨、對場景的洞察，以及對情感的精準(zhǔn)捕捉。
一滴水的優(yōu)劣，一個家電的實(shí)用性、便捷性，正悄然成為衡量當(dāng)代家庭生活品質(zhì)的新標(biāo)尺。
用戶生活方式的升級，往往與技術(shù)的進(jìn)步、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑相伴而生。回望安吉爾的歷史，幾乎就是一部中國凈水技術(shù)的進(jìn)化史。這次的新品再次讓我們看到，一場關(guān)于“水”的體驗(yàn)革命正在到來。在科技的引領(lǐng)下，全屋凈飲水新時(shí)代正在被開啟。
在中國，空間問題長期制約著全屋凈水的普及率。寸土寸金的城市住宅，很難有專門的空間安裝全屋凈水設(shè)備。安吉爾空間大師系列，針對性地解決了這一問題，其小體積獲WRCA世界紀(jì)錄認(rèn)證，普通家庭也能做到廚下安裝。除了“裝得下”，這次的空間大師系列全屋大水量凈水器超能版M7 Home 1200，還通過技術(shù)創(chuàng)新做到了“用得健康”“用得舒服”。
專利V12超能泵2.0實(shí)現(xiàn)流量提升50%，在大流量的同時(shí)，還能做到圖書館級低噪，使用戶獲得更舒適的體驗(yàn)。
此外，空間大師系列超能版M7 Home 1200搭載龍鯨雙效凈水系統(tǒng)，有兩大獨(dú)創(chuàng)科技。其一，獨(dú)創(chuàng)雙ACF 2000復(fù)合濾芯，能做到全屋自來水除鉛率99%、余氯去除率98.6%，無論是洗漱、煮飯、養(yǎng)植物還是家電涉水都更加放心；其二，專利長效反滲透濾芯2.0 Plus，能在保證大通量的同時(shí)，凈水效果8年不衰減。配合APCM航天除菌科技，對ESKAPE超級耐藥菌去除率99.99%，兼顧大通量、高除菌率和低維護(hù)，全家直飲都安心。
當(dāng)然，安吉爾并沒有止步于此，在將全屋凈飲水生活方式帶入更多家庭后，其技術(shù)探索的焦點(diǎn)，自然而然地轉(zhuǎn)向了如何創(chuàng)造更符合人體健康需求、更可口的飲水體驗(yàn)。
安吉爾首創(chuàng)的黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)，正是為了回答這個問題。
近些年，人們對飲用水的需求，已經(jīng)從“純凈”走向“健康”。為了滿足這一需求，安吉爾攜手中國地質(zhì)大學(xué)“地下水質(zhì)與健康”教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，共同尋找答案。在勘探18處優(yōu)質(zhì)礦源地、分析1萬件礦石樣本、調(diào)研330處優(yōu)質(zhì)水源地、采集7萬余份水樣后，鈣鎂離子的“黃金配比”終于浮現(xiàn)。
以此為理論基礎(chǔ)，安吉爾精選天然礦脈的原石，在黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)上配置了專利鈣鎂黃金比系統(tǒng)，使用戶可以科學(xué)補(bǔ)充鈣鎂。通過專利傳感檢測技術(shù)，精準(zhǔn)調(diào)控鈣鎂的比例和含量，做到實(shí)時(shí)監(jiān)測。這樣的礦物質(zhì)水不但能補(bǔ)充人體所需的微量元素，還有更好的口感，用來泡茶、泡咖啡可以讓風(fēng)味更加鮮明。
這份技術(shù)能力源于品牌的長久沉淀，源于安吉爾過去幾十年的跋涉和探索。從1988年研制出第一臺凈水器，到1993年研制出第一臺飲水機(jī)；從首創(chuàng)專利長效反滲透濾芯，到推出小體積大流量的空間大師系列，再到更關(guān)注健康均衡的黃金比礦物質(zhì)飲用水機(jī)……它并非潮流的追隨者，而是在每一個周期，都扮演著行業(yè)“破局者”與“定義者”的角色。
暫時(shí)領(lǐng)先或許不難，但在每一個周期都是領(lǐng)跑者，非常不容易。
它讓曾經(jīng)高懸于實(shí)驗(yàn)室的尖端技術(shù)，沉入萬家燈火，匯入萬家點(diǎn)滴，化為一杯水的溫度，一股水的力量。而這，也正是安吉爾三十八年技術(shù)長跑，最深沉的動力與最溫暖的回報(bào)。
場景化營銷，
將科技化為切實(shí)可感的溫度
產(chǎn)品創(chuàng)新是1，沒有這個1，再多的營銷都毫無意義；走心營銷是1后面的0，它能將產(chǎn)品價(jià)值放大，精準(zhǔn)傳遞到用戶心里。
在新品發(fā)布之際，安吉爾策劃了一套以“場景”為核心，融匯多種營銷玩法的整合營銷。將硬核科技轉(zhuǎn)化為用戶切實(shí)可感的溫度，在這樣的用戶溝通中實(shí)現(xiàn)品銷合一。
在發(fā)布會開始前，安吉爾先是發(fā)布了一條攜手代言人肖戰(zhàn)拍攝的TVC。短片通過早晨的第一杯溫水、做飯前的食材清洗、泡茶、洗漱等具體場景，演繹了一天中的“水”。將產(chǎn)品功能和亮點(diǎn)嵌入用戶熟悉的生活片段，激發(fā)代入感和情感共鳴，同時(shí)借助明星效應(yīng)放大影響圈層。
發(fā)布會當(dāng)天，品牌邀請多類型達(dá)人探展打卡，產(chǎn)出高顏值、技術(shù)解析、真實(shí)體驗(yàn)等不同類型的內(nèi)容。使用戶更清晰直觀地了解——安吉爾新品在技術(shù)上有何突破？性能有什么優(yōu)勢？新產(chǎn)品能為生活帶來什么改變？快速完成流量引爆與圈層人群觸達(dá)。
發(fā)布會后，安吉爾持續(xù)邀請圈層人群真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，通過家居、母嬰等生活化內(nèi)容，再次觸達(dá)有強(qiáng)凈水需求的人群。同時(shí)強(qiáng)化安吉爾品牌認(rèn)知，傳遞安吉爾致力于為人們提供健康好水的初心。好的產(chǎn)品并不怕被人看見，而是怕被錯過。
但在凈水普及率還不足30%的國內(nèi)，這件事依然任重而道遠(yuǎn)。基于此，安吉爾在10月24日到11月30日推出“38周年1億補(bǔ)貼回饋季”。通過降低產(chǎn)品購買門檻，將前期營銷積累的好感與興趣，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買行動，真正推動全屋凈飲水生活方式走入普通人的生活。
安吉爾的營銷沒有一味對產(chǎn)品做高大上的包裝，而是把復(fù)雜技術(shù)，用普通人看得懂的生活場景講出來。從明星演繹，到達(dá)人體驗(yàn)，再到博主種草，一步步讓用戶感受到產(chǎn)品的好處。最后用實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼推動購買，讓“全屋凈飲水”從概念，變成觸手可及的日常生活。
這套扎實(shí)的“產(chǎn)品+營銷”打法，是新品熱銷的關(guān)鍵。
從定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，到定義生活方式
站在中國智造蓬勃發(fā)展的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，安吉爾的實(shí)踐超越了單一產(chǎn)品的熱銷，彰顯出品牌作為行業(yè)引領(lǐng)者的深厚勢能。
其意義不僅在于某一款產(chǎn)品的技術(shù)突破，更在于通過持續(xù)的原發(fā)創(chuàng)新，不斷抬升行業(yè)的技術(shù)閾值與用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，從而主動塑造并引領(lǐng)從“安全水”到“健康水”“舒適水”的消費(fèi)演進(jìn)。
安吉爾證明，真正的行業(yè)引領(lǐng)者，是那些能夠以前瞻技術(shù)預(yù)判并滿足用戶潛在需求，以創(chuàng)新產(chǎn)品定義未來生活方式的品牌。它正以自身的長期主義，為中國智造如何以科技賦能美好生活，書寫下一個生動的答案。
內(nèi)容作者：關(guān)珊月
編輯：鄭晶敏
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