浙文特寫(xiě)丨浙文天杰創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，助力長(zhǎng)安啟源E07打造10億流量！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-10-30

掃描,分享朋友圈

當(dāng)一輛能變形、能越野、能供電的“智能可變新汽車(chē)”遇上中國(guó)釣魚(yú)圈頂流，會(huì)擦出怎樣的火花？浙文互聯(lián)子公司浙文天杰憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，為長(zhǎng)安啟源E07打造了一場(chǎng)出圈的跨界營(yíng)銷，成功實(shí)現(xiàn)了品牌破圈與流量的雙贏，不僅改變了公眾對(duì)新能源車(chē)僅適于城市代步的傳統(tǒng)觀念，更以總曝光量突破10億、抖音熱搜話題上榜5次、最高登頂抖音熱搜榜首的成績(jī)，成為汽車(chē)行業(yè)與戶外圈層深度融合的典范，并顯著提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和預(yù)售興趣。

精準(zhǔn)洞察：破圈營(yíng)銷的創(chuàng)新邏輯

長(zhǎng)安啟源E07作為長(zhǎng)安汽車(chē)沖擊中高端SUV市場(chǎng)的最新力作，創(chuàng)造性地定位于“智能可變新汽車(chē)”，以滿足市場(chǎng)對(duì)新能源SUV產(chǎn)品的多樣化使用訴求。但，作為一款新上市的產(chǎn)品，如何將“技術(shù)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)化為“用戶認(rèn)知”是一次巨大的挑戰(zhàn)。項(xiàng)目組通過(guò)鎖定“一車(chē)抵多車(chē)，可變新汽車(chē)”的核心價(jià)值主張，選擇釣魚(yú)這一兼具功能性與生活方式的場(chǎng)景進(jìn)行突破，通過(guò)與釣魚(yú)垂類頭部達(dá)人天元鄧剛合作，借勢(shì)其粉絲群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和自駕游的熱愛(ài)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

項(xiàng)目以抖音為主要傳播平臺(tái)，結(jié)合釣魚(yú)比賽直播、釣魚(yú)PK等互動(dòng)形式，生動(dòng)展示了E07在不同模式下的多功能性，如皮卡模式的載物能力、SUV模式的復(fù)雜路況適應(yīng)性和外放電功能提升露營(yíng)體驗(yàn)等。

頂流聯(lián)動(dòng)：內(nèi)容賦能+流量增長(zhǎng)

在“天元釣技大武臺(tái)”總決賽中，浙文天杰策劃了一場(chǎng)“釣王爭(zhēng)霸，競(jìng)逐豪車(chē)”的頂流直播活動(dòng)，將總決賽冠軍大獎(jiǎng)設(shè)置為長(zhǎng)安啟源E07一臺(tái)?；顒?dòng)期間長(zhǎng)安TOPSPACE官方直播、并吸引戶外釣魚(yú)圈達(dá)人、KOL、汽車(chē)博主聯(lián)動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了圈層突破和流量雙贏。

鄧剛與長(zhǎng)安啟源高管的同臺(tái)競(jìng)技釣魚(yú)PK直播，更是將活動(dòng)推向高潮。在直播中，長(zhǎng)安啟源E07的核心賣(mài)點(diǎn)被巧妙植入，如在“SUV變皮卡模式”的車(chē)廂里裝漁具、后艙可當(dāng)做釣臺(tái)使用、前后艙電動(dòng)隔斷還能有效隔音、隔味等，以趣味化的方式展示車(chē)輛的變形能力與實(shí)用價(jià)值，吸引了大量觀眾的關(guān)注，直播間峰值觀看量突破百萬(wàn)。

此外，浙文天杰還通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)起話題炒作，“釣王”天元鄧剛下戰(zhàn)書(shū)挑戰(zhàn)長(zhǎng)安高管PK釣技，引發(fā)了廣泛熱議，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，實(shí)現(xiàn)了從曝光到訂單的有效轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷閉環(huán)：從破圈到轉(zhuǎn)化

此次營(yíng)銷活動(dòng)，浙文天杰借垂類頂流，打透圈層認(rèn)知，借勢(shì)頂流平臺(tái)、制造話題、助力業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)：

借臺(tái)開(kāi)演：依托“天元釣技大武臺(tái)”這一賽事IP，快速建立了品牌在戶外圈的影響力與知名度。

借餌打窩：借助鄧剛的強(qiáng)大號(hào)召力，策劃高管PK釣技等創(chuàng)意活動(dòng)，成功吸引了大量精準(zhǔn)用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了破圈引流。

借力收桿：通過(guò)媒體熱搜收割流量，將活動(dòng)的影響力最大化，實(shí)現(xiàn)了從曝光到訂單的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為品牌帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。

此次跨界營(yíng)銷的成功破圈，再次印證了浙文天杰營(yíng)銷方法論的有效性，通過(guò)對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和用戶多維洞察來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)銷場(chǎng)景和體驗(yàn)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)施策，最終有效觸達(dá)目標(biāo)群體。未來(lái)，隨著露營(yíng)、騎行、時(shí)尚等多元生活方式場(chǎng)景的持續(xù)滲透，浙文天杰將繼續(xù)探索場(chǎng)景化營(yíng)銷的更多可能性，將品牌應(yīng)用的場(chǎng)景穿透到用戶能夠接觸到的每一個(gè)角落，為品牌提升價(jià)值，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在汽車(chē)營(yíng)銷領(lǐng)域，浙文互聯(lián)憑借多年深耕積累的行業(yè)know-how與數(shù)據(jù)資產(chǎn)，構(gòu)建了難以復(fù)制的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)多年穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先。一方面與一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、吉利、奇瑞、比亞迪等央國(guó)企及頭部民營(yíng)車(chē)企保持長(zhǎng)期深度合作；另一方面積極拓展新能源與自動(dòng)駕駛賽道，服務(wù)理想、問(wèn)界、小米、方程豹、深藍(lán)、啟源、騰勢(shì)等頭部新銳品牌，同時(shí)持續(xù)賦能上汽奧迪、沃爾沃、林肯等傳統(tǒng)豪華品牌。這種全維度、多層次的客戶布局，不僅彰顯了浙文互聯(lián)在汽車(chē)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，更體現(xiàn)了適應(yīng)行業(yè)變革、引領(lǐng)營(yíng)銷創(chuàng)新的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

*本文內(nèi)容來(lái)源于合作伙伴浙文互聯(lián)

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。