領(lǐng)跑品效銷！知家DTC攜沃爾沃直播案例，斬獲中國廣告節(jié)雙料金獎
2025年10月24日，由中國廣告協(xié)會、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合主辦的第32屆中國國際廣告節(jié)在北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心盛大啟幕。本屆廣告節(jié)以“科技賦能·智啟未來”為主題，匯聚全球廣告業(yè)精英力量，秉承權(quán)威性、前瞻性、國際性、專業(yè)性的理念，呈現(xiàn)一場“科技+文化”交融的行業(yè)盛宴。
雙金認證：從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全維度肯定
在這場權(quán)威性與影響力兼具的行業(yè)年度盛事中，知家DTC憑借卓越的數(shù)字化營銷全鏈路服務能力與標桿性品牌增長案例，一舉斬獲“2025年度金伙伴”及“年度直播營銷金案”雙項金獎，贏得評審委員會的高度認可。
“年度金伙伴”金獎：此項獎是中國國際廣告節(jié)·金伙伴年度征集活動設立的一項資質(zhì)認證殊榮，是對機構(gòu)綜合實力的權(quán)威認證。該獎項從策略能力、IP資源、資源整合、案例成果等多維度進行評估，旨在評選出為品牌帶來顯著增長與深層價值的戰(zhàn)略合作伙伴。知家DTC從眾多參評機構(gòu)中脫穎而出，彰顯了其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
“年度直播營銷金案”： 此獎項聚焦于直播領(lǐng)域本年度最具代表性、創(chuàng)新性且取得突破性效果的營銷戰(zhàn)役。知家DTC提報的沃爾沃汽車直播營銷增長案例，以精準的戰(zhàn)略洞察、創(chuàng)新的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行與卓越的ROI數(shù)據(jù)，獲得了評委的一致好評和認可，充分驗證了知家DTC在復雜商業(yè)場景中的執(zhí)行落地能力。
雙金獎的獲得，意味著知家DTC無論在長期的合作伙伴價值上，還是在具體的戰(zhàn)役執(zhí)行能力上，都已達到行業(yè)標桿水準，實現(xiàn)了“方法論”與“實戰(zhàn)”的雙重驗證。
賦能體系：四大核心優(yōu)勢構(gòu)筑增長引擎
“年度金伙伴” 獎項，是對知家 DTC 整體實力的權(quán)威認證。知家DTC成立于2015年，作為行業(yè)內(nèi)品效銷全鏈路一體化方法論首創(chuàng)者，為汽車及大消費品行業(yè)提供“AI+品效銷”數(shù)智化營銷服務，具備從策略到投放、數(shù)據(jù)到科學的全鏈路運營能力，服務客戶包括五菱、沃爾沃、BMW、MINI、榮威飛凡、上汽大眾、美的、蒙牛等知名品牌，被譽為“寶藏級營銷服務商”。
知家 DTC 為品牌營銷增長提供全維度支撐，具體體現(xiàn)在四大核心能力：
1、系統(tǒng)化DTC解決方案，從戰(zhàn)略到落地的全鏈路閉環(huán)
依托多年行業(yè)沉淀與 DTC 方法論實踐，融合數(shù)字技術(shù)與 AI 智能，知家DTC提供從戰(zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行落地的全鏈路支持，打造品效銷合一增長閉環(huán)，助力品牌完成 DTC 模式轉(zhuǎn)型與用戶資產(chǎn)數(shù)字化躍遷。
2、數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，構(gòu)建科學、可衡量的增長體系
我們?yōu)槠放屏可矶ㄖ茟?zhàn)略定位與整合營銷策略，覆蓋社會化媒體營銷、品牌直播電商、用戶關(guān)系經(jīng)營、新媒體賦能、內(nèi)容中臺建設及DTC轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵領(lǐng)域。通過一站式運營，整合媒介、內(nèi)容、用戶與品牌資源，構(gòu)建規(guī)模化閉環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)營銷增長與業(yè)績提升。
3、首創(chuàng)KOX立體矩陣，引爆聲量、銷量與口碑
通過整合品牌資源實現(xiàn)跨平臺協(xié)同傳播，針對精準用戶制定差異化組合策略。搭建 6 層KOX立體矩陣架構(gòu)，各層各司其職、相互配合，確保營銷戰(zhàn)役 “前端有聲量、后端有銷量、長期有口碑”，達成極致品效銷合一。
點擊查看KOX矩陣全文：告別“品效銷割裂”：知家KOX立體矩陣打通品牌從引爆到轉(zhuǎn)化的增長閉環(huán)
4、品效銷協(xié)同，短直投運一體化閉環(huán)
打通短視頻、直播、投放、運營全環(huán)節(jié)，形成一體化增長閉環(huán)，讓短期流量快速轉(zhuǎn)化為銷量，同時沉淀長期品牌價值，實現(xiàn)短期收益與長期發(fā)展的協(xié)同。
實戰(zhàn)標桿：沃爾沃直播營銷重塑豪車銷售模式
“年度金伙伴”彰顯體系高度，“年度直播營銷金案”則見證實戰(zhàn)深度。本次獲獎案例直面豪華車市場的核心痛點，通過建?全鏈路?效的直播間，解決了?價位?型銷售轉(zhuǎn)化的難題。
1、核心挑戰(zhàn)：激烈競爭下的降本增效
面對豪華車市場增速放緩與線上競爭白熱化的雙重壓力，沃爾沃如何擊穿高獲客成本壁壘，并有效建立與年輕消費群體的溝通？
2、破局策略：知家DTC“三步破圈”法則
核心策略：打造種收一體化直播增長體系
知家DTC基于用戶資產(chǎn)運營，構(gòu)建“高質(zhì)內(nèi)容場+精細收割場”雙輪驅(qū)動，通過搭建種收一體的官方直播間，實現(xiàn)從流量到留資的全鏈路轉(zhuǎn)化。
直播間基建與精準投放-搭建短直協(xié)同的信任場域
從0到1完成「沃爾沃官方直播間」體系搭建，以“官方主賬號+主播IP矩陣”構(gòu)建信任基建，結(jié)合云圖洞察鎖定目標人群，重塑品牌認知。通過場景化直播與數(shù)據(jù)驅(qū)動的預算分配，實現(xiàn)投播一體、品效協(xié)同的獲客模式。
品效銷閉環(huán)與內(nèi)容組合-規(guī)?；@客與場景化滲透
創(chuàng)新“大場引爆+日播深耕”直播組合，依托實景搭建與多元欄目，打造車展、節(jié)日、高管對話等高互動內(nèi)容場。通過“短引直+短引私”策略，以劇情、口播等多形式引導用戶進入直播間，結(jié)合效果通等工具精準承接線索，實現(xiàn)從內(nèi)容觸達到留資轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動與AI提效-全鏈路優(yōu)化與智能運營
依托云圖平臺深度洞察用戶行為，構(gòu)建可復制的爆款內(nèi)容模型與科學投放節(jié)奏，持續(xù)提升CTR與ROI。引入AI即創(chuàng)、AI即用等工具，賦能賣點提煉、內(nèi)容復制與獲客提效，實現(xiàn)智能運營與成本優(yōu)化。
3、戰(zhàn)役成果：數(shù)據(jù)見證增長突破
①轉(zhuǎn)化與銷量倍增：近3個月線索轉(zhuǎn)訂單效率超行業(yè)大盤150%+，實際銷量達成率超預期目標150%+，實現(xiàn)以結(jié)果為導向的品效銷閉環(huán)。
②直播獲客成效顯著：直播總場觀與曝光量超目標1077%，月均線索量提升15倍，總線索達成率超目標145%，CPL降低45%，綜合投流成本下降70%，直播線索貢獻占總線索70%。
③短視頻高效引流：品牌同類型賬號對比中，短視頻互動率均值超42%，完播率超28%，實現(xiàn)短視頻直接獲客。
④短引直模式突破：該策略獲2025年巨量引擎汽車案例大賽三等獎，線索質(zhì)量提升18個百分點至96%，線索規(guī)模增長37%，CPL下降69%，CTR提升2–3倍。
⑤AI提效成果突出：AI即用工具獲2024字節(jié)線索提效案例獎，推動留資轉(zhuǎn)化率提升28%，留資成本降低35%，專用知識庫已覆蓋90%用戶高頻問答。
展望未來：以智能驅(qū)動持續(xù)增長
雙金獎的榮譽，對知家DTC而言，既是里程碑，更是新征程的起點。在此，我們衷心感謝主辦方、各位行業(yè)專家及媒體平臺對知家的支持與厚愛！
知家DTC作為巨量引擎汽車生態(tài)的重要合作伙伴，我們不僅是官方推薦的運投一體服務商，更擁有巨量引擎綜合代理商、巨量千川服務商、巨量引擎中級營銷科學服務商、巨量引擎汽車行業(yè)投播一體優(yōu)質(zhì)代理商等多項官方認證。未來，知家DTC將繼續(xù)以“用戶”為核心，以“技術(shù)”驅(qū)動增長，深耕方法論與AI智能應用的融合創(chuàng)新，持續(xù)完善全鏈路數(shù)字化營銷服務體系。
我們期待與更多品牌攜手，在復雜多變的市場環(huán)境中探索增長新路徑，通過可量化、可持續(xù)的智能營銷解決方案，驅(qū)動品牌實現(xiàn)從流量到留量、從聲量到銷量的全面躍升。
歡迎關(guān)注【知家DTC】，獲取前沿洞察與業(yè)務詳情，解鎖你的增長新可能！
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