羅技中國(guó)斬獲2025金投賞金獎(jiǎng)，多圈層共創(chuàng)書寫品牌增長(zhǎng)新篇

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舉報(bào) 2025-11-03

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第十八屆上海金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)近日落幕，羅技憑借“多圈層內(nèi)容種草助力禮遇季突破”項(xiàng)目，一舉斬獲 2025 金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)蟼鞑I(yíng)銷類金獎(jiǎng)，同時(shí)成功入圍年度品牌大獎(jiǎng)，成為本次大賽品牌公司組僅有的11個(gè)金獎(jiǎng)得主之一。這也是繼羅技憑借2022年“超級(jí)大玩家”與2024年“羅技聯(lián)合TIM共創(chuàng)大師AI操作”項(xiàng)目?jī)啥全@得金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)后，第三次在金投賞這一頂尖商業(yè)創(chuàng)意賽事中摘得金獎(jiǎng)，以實(shí)力鑄就品牌榮譽(yù)里程碑。

金投賞作為亞洲備受關(guān)注的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，以其“高門檻、高含金量、高公信力”的行業(yè)標(biāo)桿著稱。此次獲獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)了羅技深耕中國(guó)本土市場(chǎng)、對(duì)圈層文化的精準(zhǔn)洞察。獲獎(jiǎng)項(xiàng)目聚焦鍵圈、3C數(shù)碼圈層等核心社群，讓真正熱愛定制化、喜愛科技產(chǎn)品的用戶，成為品牌傳播的核心載體。這種層層破圈的營(yíng)銷模式，摒棄了傳統(tǒng)廣告的生硬說教，通過社群成員的真實(shí)體驗(yàn)與自發(fā)創(chuàng)作，讓品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值獲得更具說服力的傳遞。

把握消費(fèi)契機(jī)，發(fā)起節(jié)日送禮熱潮

羅技洞察消費(fèi)者年末送禮需求，以“禮想新裝備，開年開好局”為核心，結(jié)合#羅技禮遇季，推出節(jié)日禮贈(zèng)活動(dòng)，掀起營(yíng)銷熱潮?；顒?dòng)深度貼合本土新年文化，不僅推出帶有新年特色的鍵帽周邊，更創(chuàng)新融入結(jié)合新年諧音的玄學(xué)祝福，還精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者個(gè)性化的送禮需求，推出羅技琥珀系列K98M客制化無線機(jī)械鍵盤及羅技G517 LIGHTSPEED TKL無線鍵盤改裝送禮的活動(dòng)，讓外設(shè)產(chǎn)品兼具實(shí)用屬性與節(jié)日儀式感，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者節(jié)日送禮、個(gè)性表達(dá)與祈福納祥的多重需求。憑借貼合場(chǎng)景的營(yíng)銷定位、文化賦能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及暖心激勵(lì)機(jī)制，羅技成功激活節(jié)日消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)了節(jié)日營(yíng)銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地。

突破圈層共振，引爆傳播熱潮

羅技發(fā)起#不改裝不上桌的熱門話題，深度聯(lián)動(dòng)鍵盤發(fā)燒友、數(shù)碼測(cè)評(píng)博主、生活方式達(dá)人等多圈層創(chuàng)作者。不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者基于真實(shí)體驗(yàn)分享，產(chǎn)出多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，涵蓋產(chǎn)品測(cè)評(píng)、改裝展示、桌面搭配等豐富形式，讓話題成功登頂客制化鍵盤類熱搜榜首，在小紅書和抖音上共獲得超過2000萬的曝光。羅技憑借社群自發(fā)傳播的強(qiáng)大勢(shì)能，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，讓話題獲得廣泛傳播。

體驗(yàn)賦能高效轉(zhuǎn)化，聯(lián)動(dòng)核心社群打造營(yíng)銷閉環(huán)

羅技聚焦“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化”，創(chuàng)新融合線下社群互動(dòng)與線上直播多種不同花樣玩法。線下攜手國(guó)內(nèi)頂尖鍵盤社群“裝備前線”活動(dòng)，為用戶提供近距離體驗(yàn)定制鍵盤的機(jī)會(huì)。同時(shí)，聯(lián)合京東不僅在線上打造“鍵盤定制體驗(yàn)日”直播直觀展示產(chǎn)品魅力，還在線下一起共創(chuàng)京東電競(jìng)鍵盤改裝狂歡日，雙向聯(lián)動(dòng)激發(fā)用戶參與熱情，活動(dòng)期間不僅產(chǎn)出超過500篇的優(yōu)質(zhì)社群互動(dòng)內(nèi)容，還成功吸納上千名新成員加入羅技粉絲俱樂部，讓品牌熱度切實(shí)轉(zhuǎn)化為用戶忠誠(chéng)度與市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

“獲獎(jiǎng)不是終點(diǎn)，未來，我們將繼續(xù)以‘社交’為觸角、‘社群’為根基、‘流行文化’為橋梁，與眾多數(shù)碼愛好者們一起探索創(chuàng)意邊界，帶來更多可定制、有溫度的產(chǎn)品與體驗(yàn)！”羅技大中華區(qū)首席營(yíng)銷官和游戲品類市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉京京先生表示。

羅技將繼續(xù)深入傾聽用戶的聲音，持續(xù)釋放社群共創(chuàng)的無限可能，通過撬動(dòng)小的圈層來引爆大的趨勢(shì)和話題，讓每一位熱愛科技與個(gè)性的用戶，都能在羅技的世界里找到歸屬感，共同書寫更多的品牌故事。

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