elaborateStrategy | 「他」?fàn)I銷：品牌如何打動(dòng)更高壓的男性群體？

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舉報(bào) 2025-11-06

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重新認(rèn)識(shí)“男士消費(fèi)者”

一個(gè)被忽視的群體

在傳統(tǒng)觀念中，男性常被塑造成堅(jiān)強(qiáng)、冷靜的“鋼鐵形象”，但英敏特最新的《男士營(yíng)銷》報(bào)告揭示了一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象：

男性比女性更容易感到焦慮

數(shù)據(jù)顯示，生活中處于高焦慮狀態(tài)的男性比例遠(yuǎn)高于女性。然而，社會(huì)對(duì)男性“堅(jiān)強(qiáng)”的期待阻礙了他們尋求幫助，這種情緒壓抑的現(xiàn)象進(jìn)一步加劇了男性心理問(wèn)題的蔓延。

解壓方式單一：誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)男性的情感空白？

盡管男性的焦慮感更強(qiáng)，但他們的解壓方式卻顯得單一，主要集中在以下幾種形式：聽(tīng)音樂(lè)，玩游戲，運(yùn)動(dòng)。

相比之下，女性更傾向于選擇閱讀、購(gòu)物、烹飪等多樣化的方式釋放壓力。這一差異為品牌提供了豐富的創(chuàng)意空間：如何通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，為男性提供更多樣化的解壓體驗(yàn)？

進(jìn)一步分析男性偏好的解壓方式，

在深挖男性興趣背后的需求時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)關(guān)鍵詞：
1?? 感官刺激：沉浸式的游戲音效、畫(huà)面，以及快節(jié)奏的打擊感帶來(lái)的即時(shí)快感。
2?? 即時(shí)成就感：競(jìng)技型游戲或運(yùn)動(dòng)，能夠快速提供明確、可掌控的正反饋。
3?? 社交擴(kuò)展：通過(guò)興趣領(lǐng)域結(jié)識(shí)新朋友，獲得歸屬感與認(rèn)同感。

男性焦慮不僅是社會(huì)議題，

更是品牌能夠介入的重要切入點(diǎn)

1/選對(duì)IP，打造感性沖動(dòng)的直給快樂(lè)，和他玩在一起

品牌營(yíng)銷案例:

肯德基與《原神》的IP聯(lián)名：設(shè)計(jì)了”打破次元壁“的互動(dòng)環(huán)節(jié)，只要在肯德基線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定套餐并和店員說(shuō)出口令，就能獲得聯(lián)動(dòng)周邊禮品。這個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng) 設(shè)計(jì)對(duì)于玩家而言既有社群的專屬感，又有二次元偏愛(ài)的中二和荒誕。對(duì)于非玩家而言，這種社死的互動(dòng)也極具魔性的喜感，因此吸引了大量消費(fèi)者的參與、自發(fā)分享和二次創(chuàng)作，也為IP本身注入了更多的生命力。

2/ 結(jié)合興趣和關(guān)鍵體驗(yàn)需求，品牌可以在營(yíng)銷創(chuàng)意上做進(jìn)一步延展

品牌營(yíng)銷案例:

安德瑪:戶外巨型廣告牌打造震撼視覺(jué)奇觀

3/以文化作品為載體，啟迪男性觀念轉(zhuǎn)變

品牌可以和男性偏好的相關(guān)興趣領(lǐng)域做聯(lián)動(dòng)，同時(shí)結(jié)合關(guān)鍵體驗(yàn)需求來(lái)為男性消費(fèi)者打造直給的快樂(lè)體驗(yàn)。除此之外，品牌還可以發(fā)揮日常好友的人設(shè)作用，針對(duì)男性消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)和需求，通過(guò)互動(dòng)為他們提供切實(shí)有用的幫助支持和解決方案。

今天已經(jīng)出現(xiàn)了一些男性刻板印象松動(dòng)的跡象，但男性觀念的轉(zhuǎn) 變依舊處于早期的啟蒙階段，品牌若想要占據(jù)理念的先鋒性也不可操之過(guò)急，可以通過(guò)呈現(xiàn)真實(shí)的人生故事、或是以文化作品為載體，幫助男性群體看到更多的可能性，從而啟發(fā)他們進(jìn)一步的思考，避免心靈雞湯式的說(shuō)教。

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