從深大到西交，海儷恩如何用“不變”的陪伴打動(dòng)“不同”的校園

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舉報(bào) 2025-11-10

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恩恩全國(guó)校園巡演第二站，西安這些大學(xué)生已被萌翻！

當(dāng)西安交通大學(xué)的梧桐葉漸黃，校園里迎來(lái)了一位特殊訪客的到來(lái)。海儷恩攜自有IP“恩恩”在深大“放完大招”后，再度以總冠名身份深度參與抖音校園LIVE計(jì)劃西安交通大學(xué)站，開(kāi)啟了“恩恩”全國(guó)校園巡演的第二站，將這份獨(dú)特的“萌系陪伴”，從南海之濱的青春熱土，溫柔延續(xù)至古都西安的學(xué)術(shù)殿堂。

與深圳大學(xué)充滿現(xiàn)代感的活力氛圍相映成趣的是，海儷恩在西安交大選擇以更具文化底蘊(yùn)的方式進(jìn)行陪伴——未曾改變的是陪伴的初心與溫度，改變的是這份溫暖在十三朝古都的文化土壤中，自然生長(zhǎng)出的詩(shī)意姿態(tài)。

01 溫暖延續(xù)：公益IP的校園新表達(dá)

在西安交通大學(xué)創(chuàng)新港校區(qū)泓理樓前的草坪區(qū)域，海儷恩用一場(chǎng)充滿溫度的互動(dòng)體驗(yàn)，將品牌公益主張巧妙融入校園生活。最受同學(xué)們歡迎的互動(dòng)裝置，當(dāng)屬以品牌收養(yǎng)的流浪狗“蛋撻”和“黑莓”為原型設(shè)計(jì)的沉浸式拍照裝置。學(xué)生們紛紛排隊(duì)等候，將頭探入精心設(shè)計(jì)的狗狗頭套中，與這兩只承載著品牌公益故事的小生命進(jìn)行趣味“對(duì)話”，留下一張張充滿生趣的照片。

“看到蛋撻和黑莓的瞬間就被瞬間圈粉，沒(méi)想到品牌做公益可以這么可愛(ài)！”一位剛拍完照的同學(xué)興奮地分享道，周圍不少同學(xué)和她一樣，將“蛋撻”和“黑莓”的照片和故事發(fā)布在了朋友圈、小紅書(shū)、抖音等社交媒體，讓更多人知道它們背后的動(dòng)人故事。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)設(shè)計(jì)，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的營(yíng)銷智慧——將公益主張轉(zhuǎn)化為具象化、可傳播的社交貨幣，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀的軟性滲透。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位特邀的“一日店長(zhǎng)” @一點(diǎn)點(diǎn)不介和 @神谷透格外引人注目——他們佩戴的萌趣耳朵發(fā)箍、靈動(dòng)尾巴等可愛(ài)配飾，不僅成為校園里一道亮麗的風(fēng)景線，更在潛移默化中加深了品牌的萌系形象。

盡管活動(dòng)當(dāng)天飄著細(xì)雨，但海儷恩的貼心準(zhǔn)備讓同學(xué)們倍感溫暖。“那天下雨，一進(jìn)門海儷恩就給我們發(fā)了聯(lián)名暖寶寶和超萌周邊，不得不說(shuō)，西交大把我養(yǎng)得忒好了！”一位同學(xué)在社交媒體上這樣寫道。另一位同學(xué)也感慨道：“一下課就坐地鐵出發(fā)去港里，雖然腳下都是泥地但真的超幸福?！边@些真實(shí)的反饋，恰恰印證了品牌在細(xì)節(jié)處的用心。

除了拍照互動(dòng)，同學(xué)們通過(guò)抖音打卡還能獲得印有小狗圖案的精美拎袋以及海儷恩試戴片等禮物。這些融入公益IP元素的周邊產(chǎn)品，讓品牌的溫暖陪伴從線上延伸到線下，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)延續(xù)到日常生活的每個(gè)角落。

海儷恩通過(guò)公益IP的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，成功構(gòu)建了品牌與高校學(xué)生之間的情感通路。這種不以銷售轉(zhuǎn)化為直接目的，而是通過(guò)價(jià)值觀共鳴建立品牌偏好的策略，正體現(xiàn)了當(dāng)代營(yíng)銷從“流量獲取”到“心智占領(lǐng)”的進(jìn)化趨勢(shì)。

02 音樂(lè)為媒：經(jīng)典與新聲的時(shí)空對(duì)話

當(dāng)夜幕降臨，熟悉的音樂(lè)陪伴在西安交大的夜空下如期而至。海儷恩延續(xù)了其以音樂(lè)連接年輕群體的營(yíng)銷策略，通過(guò)多元化的演出陣容和精準(zhǔn)的曲目選擇，實(shí)現(xiàn)了品牌與學(xué)子之間的深度共鳴。符龍飛、唐漢霄、王靖雯、肖杰、袁婭維、嗩吶小南等歌手接連登場(chǎng)，帶來(lái)《PHONE》《偶像的黃昏》等一系列膾炙人口的歌曲。

演出中，海儷恩并未選擇在演出間隙生硬插入互動(dòng)，而是敏銳捕捉到現(xiàn)場(chǎng)情緒持續(xù)升溫的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，在觀眾參與度與情感投入度的峰值點(diǎn)，自然引入品牌環(huán)節(jié)。恩恩的登場(chǎng)方式延續(xù)了品牌一貫的萌系語(yǔ)言體系，和它一起上場(chǎng)的“你的彩瞳恩包了”應(yīng)援牌以輕松口語(yǔ)化的表達(dá)，在保持IP人設(shè)一致性的同時(shí)，完成了產(chǎn)品信息的有效觸達(dá)。

更具策略性的是“全年彩瞳體驗(yàn)官”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)。這不僅是簡(jiǎn)單的獎(jiǎng)品升級(jí)，更構(gòu)建了一套持續(xù)對(duì)話的用戶關(guān)系模型——通過(guò)將單次活動(dòng)激勵(lì)延伸為長(zhǎng)達(dá)十二個(gè)月的產(chǎn)品體驗(yàn)周期，幫助品牌建立“陪伴感”，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，舞臺(tái)燈光巧妙地融入了被稱為“恩恩藍(lán)”的品牌色系，隨著音樂(lè)節(jié)奏流轉(zhuǎn)變化，既營(yíng)造了沉浸式的觀賞體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)了品牌視覺(jué)符號(hào)的柔性滲透。這種將品牌元素與演出內(nèi)容有機(jī)融合的方式，讓海儷恩不再只是活動(dòng)的贊助方，而是成為整個(gè)美學(xué)體驗(yàn)的組成部分。

整場(chǎng)演出在全體演員的《永遠(yuǎn)都會(huì)在》中落下帷幕，這個(gè)充滿寓意的結(jié)尾恰如海儷恩想要傳遞的品牌承諾——不只是短暫的音樂(lè)狂歡，而是持續(xù)的青春陪伴。通過(guò)這場(chǎng)音樂(lè)盛宴，海儷恩成功地將品牌形象與美好體驗(yàn)深度綁定，在學(xué)子心中種下了溫暖的情感印記。

而這份情感印記，也體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)之中：全網(wǎng)總曝光量躍升至21億+，超520萬(wàn)人次在線見(jiàn)證這場(chǎng)校園狂歡；西安交通大學(xué)站熱搜熱度突破1,500萬(wàn)+，抖音站內(nèi)熱搜熱榜累計(jì)斬獲40個(gè)席位； Z世代核心用戶占比再創(chuàng)新高，品牌年輕化資產(chǎn)隨之全面煥新升級(jí)。

03 萌力滲透：標(biāo)準(zhǔn)化體系下的在地表達(dá)

海儷恩的校園營(yíng)銷體系，在西安交大展現(xiàn)了其強(qiáng)大的在地適配能力。備受好評(píng)的“萌友直播間”被原汁原味地搬到了西安，繼續(xù)以老朋友的身份與同學(xué)們?cè)诰€上互動(dòng)，在輕松的氛圍里分享觀看體驗(yàn)，交流彼此喜歡的節(jié)目。在“日不落”直播時(shí)段更強(qiáng)勢(shì)登頂賬號(hào)榜TOP1，高峰場(chǎng)觀300+，較日常提升2.5倍；單日漲粉3000+，同樣較日常增幅2.5倍；品牌5A人群資產(chǎn)（T+7）新增429w。

從深圳到西安，跨越的不僅是地理距離，更是文化差異。海儷恩用實(shí)踐證明了真正的陪伴不是千篇一律的復(fù)制，而是在深刻理解每個(gè)校園獨(dú)特氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，用最合適的方式，成為青春故事中那個(gè)不可或缺的溫暖角色。

這正是海儷恩一以貫之的策略核心：從不“為變而變”，而是先讀懂土壤，再播種陪伴。無(wú)論是之前在國(guó)風(fēng)大典上，品牌通過(guò)深度挖掘盛唐美學(xué)，以“九州尋色系列”與年輕一代對(duì)文化身份的追尋產(chǎn)生共鳴；還是在“一日店長(zhǎng)”模式流行時(shí)，精準(zhǔn)切入二次元圈層，通過(guò)高度契合的COSER嘉賓與沉浸式互動(dòng)，滿足Z世代對(duì)獨(dú)家專屬和情感連結(jié)的雙重渴望；抑或是此次在深刻理解深圳大學(xué)青春活力與西安交大古都底蘊(yùn)的差異后，讓IP“恩恩”以不同姿態(tài)融入兩所校園的日常生活場(chǎng)景——其背后都是同一套方法論：真誠(chéng)讀懂人群，靈活適配文化，讓品牌IP自然地成為場(chǎng)景的一部分，從而實(shí)現(xiàn)從“觸達(dá)”到“陪伴”的溫暖轉(zhuǎn)型。

在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境快速迭代的背景下，海儷恩這種長(zhǎng)期的“陪伴”輸出，展現(xiàn)了一種難得的戰(zhàn)略定力。當(dāng)眾多品牌追逐著一個(gè)又一個(gè)流量風(fēng)口時(shí)，海儷恩始終堅(jiān)守著“萌系陪伴”的核心定位，用持續(xù)而穩(wěn)定的品牌輸出，在年輕人心中構(gòu)建起獨(dú)特的情感認(rèn)知。

通過(guò)這套成熟的陪伴體系，海儷恩正在悄然改變品牌與年輕人的對(duì)話方式。當(dāng)其他品牌還在為單次活動(dòng)的曝光量焦慮時(shí)，海儷恩已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)可持續(xù)的情感連接網(wǎng)絡(luò)——在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里，每一次活動(dòng)不是孤立的營(yíng)銷事件，而是長(zhǎng)期陪伴關(guān)系中的一個(gè)溫暖節(jié)點(diǎn)。

這份跨越千里的陪伴，這種始終如一的溫暖守候，讓海儷恩真正成為了學(xué)子們青春路上最真誠(chéng)的萌友。而恩恩的全國(guó)校園巡演還將繼續(xù)走向更多高校，將這份萌系陪伴傳遞給更多的年輕人。

據(jù)悉，這場(chǎng)萌系陪伴之旅即將繼續(xù)北上，11月23日，恩恩將現(xiàn)身吉林大學(xué)，繼續(xù)傳遞這份別樣溫暖和青春記憶，讓萌系陪伴在東北的黑土地上綻放新的光彩！

*本篇內(nèi)容來(lái)源于HORIEN海儷恩

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