短劇分賬迎紅利、漫劇賽道成藍(lán)海，快手內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)再升級
隨著短劇行業(yè)變革、漫劇紅利釋放，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方如何在競爭中實(shí)現(xiàn)新突破？近日，在2025快手短劇漫劇行業(yè)沙龍上，快手磁力引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米娜分享，在內(nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動、創(chuàng)新無限的時代，快手將持續(xù)為行業(yè)打造良好的生態(tài)，讓創(chuàng)作者回歸愛與自由，讓好的內(nèi)容得到好的回報(bào)。米娜認(rèn)為，“內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的用戶規(guī)模和商業(yè)消耗規(guī)模的天花板將會不斷被新的內(nèi)容形態(tài)突破。”
快手磁力引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 米娜
更多元的變現(xiàn)模式，更確定的分賬收益
內(nèi)容為王時代，短劇已成為大眾的主流內(nèi)容消費(fèi)，快手短劇興趣用戶規(guī)模超3億。央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2025年快手內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，短劇位居快手用戶興趣愛好特征的首位，內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛。不僅如此，快手創(chuàng)作者內(nèi)容產(chǎn)出也更加活躍，全年上線短劇超3萬部。央視市場研究（CTR）移動用戶指數(shù)總經(jīng)理嚴(yán)婷婷分享，快手觀看短劇的互動氛圍好、獨(dú)家內(nèi)容等特征對用戶的吸引力高，而且快手短劇用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿高。
央視市場研究（CTR）移動用戶指數(shù)總經(jīng)理 嚴(yán)婷婷
24年至今，快手短劇消耗增長5.6倍，在投短劇客戶數(shù)增長4倍，活躍短劇數(shù)增長21倍；消耗破千萬短劇超10部，消耗破百萬短劇超2000部。這得益于快手良好的內(nèi)容生態(tài)，以及不斷升級的短劇變現(xiàn)能力。目前，快手為短劇行業(yè)提供了IAP、IAA、分賬、品牌定制劇等多元變現(xiàn)模式，給行業(yè)伙伴帶來了更確定的回報(bào)。
近期相關(guān)產(chǎn)品功能也進(jìn)行了系統(tǒng)迭代，其中IAP模式通過智能推薦面板升級，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)與高手經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，達(dá)成更好的用戶付費(fèi)效果，同時針對價格敏感人群，進(jìn)行全集價格策略探索，帶動這部分用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。在鏈路優(yōu)化方面，通過付費(fèi)挽留、多買多送、節(jié)日樣式等多維玩法，全面提升用戶轉(zhuǎn)化。
而IAA近期上線的中插能力效果同樣非常出色，從之前用戶需要硬控時長去刷激勵廣告的形式，變成了現(xiàn)在只需要幾秒且在集與集之間上下滑信息流廣告的形式，用戶的廣告接受度更高，同時也極大地降低了看劇的阻塞感。這一升級實(shí)現(xiàn)看廣告人數(shù)和次數(shù)的顯著提升，帶動短劇IAA變現(xiàn)與消耗增長。
在分賬短劇方面，快手目前已經(jīng)構(gòu)建起“零成本入駐-海量流量獲取-多元化變現(xiàn)”的分賬短劇業(yè)務(wù)閉環(huán)和多方共贏的業(yè)務(wù)生態(tài)。過去一年，在快手參與短劇分賬的自然流量經(jīng)營賬號增長超200%，參與短劇分賬的短劇數(shù)量增長150%，快手短劇分賬流水環(huán)比增長300%，預(yù)計(jì)未來一年分賬規(guī)模將突破4億。
為了幫助短劇版權(quán)方、創(chuàng)作者獲得更好的收益，快手還推出分賬短劇扶持政策——提供億級流量規(guī)模加碼、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬流量池、重要節(jié)日及營銷節(jié)點(diǎn)額外扶持等流量扶持，以及面向版權(quán)方的“劇燃計(jì)劃”、面向達(dá)人的“熒光計(jì)劃”等現(xiàn)金扶持，通過曝光流量和現(xiàn)金激勵，助力生態(tài)伙伴快速成長與變現(xiàn)。
漫劇賽道增長潛力釋放，扶持力度全面加碼
短劇蓬勃發(fā)展時，漫劇作為新興賽道，正以黑馬之姿打開全新的想象空間。在快手，漫劇實(shí)現(xiàn)供給、流量、消耗爆發(fā)式增長。截至目前，快手累計(jì)上線漫劇數(shù)千部，總消耗規(guī)模突破2億，目前單日消耗峰值超400萬。
在內(nèi)容層面，漫劇的內(nèi)容形態(tài)百花齊放且在不斷擴(kuò)容，形成了以動態(tài)漫、CG編輯器、小說劇、表情包漫等為代表的多元內(nèi)容題材。不僅如此，漫劇有獨(dú)特的消費(fèi)、付費(fèi)人群，數(shù)據(jù)顯示，漫劇的付費(fèi)用戶與短劇的付費(fèi)用戶重合占比僅為38%，漫劇能夠?yàn)榭蛻魩?2%的增量付費(fèi)用戶。
繼承快手短劇Native鏈路的優(yōu)勢，漫劇的變現(xiàn)也能實(shí)現(xiàn)端內(nèi)閉環(huán)，并且為用戶打造更加絲滑、沉浸的觀劇體驗(yàn)。同時，快手還將大模型技術(shù)應(yīng)用到漫劇領(lǐng)域，不僅能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)深入的視頻內(nèi)容、人物形象理解，還通過大模型精準(zhǔn)識別用戶付費(fèi)點(diǎn)，進(jìn)而提升人劇匹配效率，讓漫劇高效觸達(dá)高興趣、高付費(fèi)意愿用戶。
此外，在策略層面，快手還加大了對漫劇新用戶的補(bǔ)貼力度，加快漫劇拉新速度；同時通過模型識別中插廣告時長，打造個性化的變現(xiàn)策略。在產(chǎn)品層面，針對漫劇用戶喜歡看彈幕、想要快速找到目標(biāo)好劇的需求，快手推出大量產(chǎn)品功能引導(dǎo)用戶多發(fā)彈幕互動，并打造漫劇熱榜，在提升用戶觀劇體驗(yàn)的同時，也為內(nèi)容方帶來額外的曝光流量。
當(dāng)下，漫劇的制作方也面臨著生產(chǎn)事項(xiàng)多、成本高、周期長等痛點(diǎn)，漫劇的產(chǎn)能受到限制。針對此，快手全新推出“造夢專家2.0”平臺，從劇本生成、分鏡解析、選定角色場景、生圖生視頻、成片結(jié)果等全鏈路，以AI助力漫劇創(chuàng)作效率提升，突破漫劇產(chǎn)能瓶頸，縮短制作周期，降低人力和資金等生產(chǎn)成本。
為進(jìn)一步挖掘漫劇潛力，快手將推出全方位、大力度的扶持政策，為創(chuàng)作方提供現(xiàn)金、算力、流量等支持，攜手共建漫劇生態(tài)。目前，快手更是拿出了接近100%利潤分成給到合作方，全面助力漫劇賽道健康多元發(fā)展、突破生意天花板。
AI賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提效，全鏈路助力好生意
一直以來，快手持續(xù)發(fā)揮AI能力優(yōu)勢，從素材制作、投放、大模型內(nèi)容理解和推薦等多維度，賦能短劇和漫劇行業(yè)發(fā)展，以技術(shù)驅(qū)動生產(chǎn)效率升級、商業(yè)規(guī)模擴(kuò)容，為產(chǎn)業(yè)各方帶來實(shí)實(shí)在在的好生意。
快手一站式AI創(chuàng)意引擎可靈AI以更優(yōu)的圖片生成能力、更領(lǐng)先的視頻生成能力，持續(xù)助力精品內(nèi)容打造。最新升級的可靈AI 2.5Turbo模型更是在多種動漫風(fēng)格響應(yīng)、動態(tài)流暢度及人物表現(xiàn)力方面十分卓越，以全球前沿技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)邊界。
目前，可靈AI已經(jīng)聯(lián)動閱文、NBA、金投獎等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，發(fā)起AIGC創(chuàng)作大賽，為優(yōu)質(zhì)AI視頻創(chuàng)作者、精品內(nèi)容搭建高光舞臺，為合作伙伴打開內(nèi)容傳播全新空間。其中，可靈AI與閱文聯(lián)合發(fā)起的視頻創(chuàng)作大賽項(xiàng)目曝光超1935萬，涉及《一人之下》《凡人修仙傳》等50余個IP。
此外，可靈AI攜手快手磁力引擎推出“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計(jì)劃2.0，從劇本、制作、成片、發(fā)行全鏈路助力AI精品短劇及漫劇商業(yè)化落地，同時通過成本共擔(dān)、流量扶持、收益共享、投流補(bǔ)貼等多維支持，助力精品內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)、拿到更可觀的收益。其中聯(lián)合出品模式，單項(xiàng)目最高可獲50萬現(xiàn)金、千萬靈感值、億級流量扶持。
同時，快手可靈AI進(jìn)一步賦能漫劇內(nèi)容制作、釋放漫劇產(chǎn)能。具體來看，可靈AI在基礎(chǔ)的文生圖基礎(chǔ)上支持圖片編輯，精準(zhǔn)生成可控的圖片素材，作為視頻生成的首幀或元素，有效提升分鏡創(chuàng)作與人物設(shè)計(jì)效率；在視頻生成能力上，一直廣受好評的首尾幀、圖生視頻的功能在動漫素材類型中仍有優(yōu)越表現(xiàn)。不管是男頻漫劇常見的宏大場景、特效應(yīng)用，還是女頻題材中唯美細(xì)膩的畫面質(zhì)感，都可以較好地響應(yīng)。同時，可靈AI 2.5Turbo還訓(xùn)練和強(qiáng)化了國漫、日漫、美漫等多種動漫風(fēng)格的響應(yīng)；可靈AI數(shù)字人功能更能夠支持豐富角色類型對口型，響應(yīng)中英日韓等多種語言；為了更好響應(yīng)短劇、漫劇行業(yè)批量制作素材的需求，可靈AI優(yōu)化了資產(chǎn)管理功能，可以將素材添加到文件夾中，更加高效便捷地組織和管理日益增長的創(chuàng)作資產(chǎn)。
面對行業(yè)變革，快手始終守正出奇，讓創(chuàng)作回歸內(nèi)容本身，讓好故事被看見、有回報(bào)，讓合作創(chuàng)造最大化收益價值，在全產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)差異化突圍，攜手生態(tài)伙伴共生共榮、互惠共利。
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