實(shí)力加冕！知家DTC攜手智界汽車(chē)榮膺2025長(zhǎng)城獎(jiǎng)社交營(yíng)銷(xiāo)典型案例獎(jiǎng)
2025 年 10 月 24 日至 26 日，備受行業(yè)矚目的第 32 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在北京中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心盛大舉行。期間，被譽(yù)為中國(guó)廣告行業(yè) “奧斯卡” 的 2025 長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，各大獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。
在數(shù)萬(wàn)件參賽作品的激烈角逐中，知家 DTC與智界汽車(chē)深度攜手打造的《智趣無(wú)限：智界 LOGO 共創(chuàng)藍(lán) V 聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意事件》案例，憑借精準(zhǔn)獨(dú)到的用戶洞察、突破性的創(chuàng)意構(gòu)想與高效落地的執(zhí)行能力，從海量?jī)?yōu)秀作品中脫穎而出，成功斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)案例類(lèi)－社交營(yíng)銷(xiāo)典型案例獎(jiǎng)，用實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)認(rèn)可，彰顯了雙方在社交營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚積淀與領(lǐng)先實(shí)力。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)介紹
作為中國(guó)廣告行業(yè)歷史最悠久、權(quán)威性最高的核心獎(jiǎng)項(xiàng)之一，長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)四十余載的深耕積淀，始終堅(jiān)守 “挖掘頂尖創(chuàng)意、表彰創(chuàng)新實(shí)踐” 的核心使命，聚焦廣告行業(yè)的前沿探索與突破成果，成為衡量行業(yè)創(chuàng)意水準(zhǔn)與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重要風(fēng)向標(biāo)。四十多年來(lái)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)始終以專(zhuān)業(yè)視角發(fā)掘并推廣兼具思想性、藝術(shù)性與商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀作品，不僅激勵(lì)著一代代廣告人堅(jiān)守創(chuàng)意初心、勇攀行業(yè)高峰，更持續(xù)為中國(guó)廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)在時(shí)代浪潮中不斷突破邊界。
案例核心：LOGO共創(chuàng)，精神共振
此次獲獎(jiǎng)的《智趣無(wú)限：智界 LOGO 共創(chuàng)藍(lán) V 聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意事件》，始于 2025 年 7 月智界汽車(chē)的品牌升級(jí) —— 正式發(fā)布全新品牌 LOGO，以 “X” 為核心符號(hào)，既承載「不被定義的鋒芒態(tài)度」，又蘊(yùn)含「智慧科技探索未知」的深層理念。這一升級(jí)并非單純的視覺(jué)煥新，更是品牌與用戶的精神共振：智界希望通過(guò)全新 LOGO，邀請(qǐng)用戶共同探索 “X” 背后的無(wú)限可能，深化品牌與用戶的情感紐帶，錨定 “敢作敢為、探索無(wú)界” 的用戶心智。
如何讓品牌升級(jí)對(duì)話實(shí)現(xiàn)真正破圈？智界選擇以微博為核心發(fā)聲陣地，打造全民參與的熱點(diǎn)事件：發(fā)起 #智界大有可玩# 話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶自由解讀 “X” 符號(hào)的多元內(nèi)涵；同步聯(lián)動(dòng)藍(lán) V 品牌組成 “智界視覺(jué)總監(jiān)天團(tuán)”，以跨界創(chuàng)意碰撞激發(fā)大眾參與熱情，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作專(zhuān)屬 “X” 符號(hào)，成功實(shí)現(xiàn)從 “品牌單向輸出” 到 “用戶深度共創(chuàng)” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。
知家 DTC 賦能：打造視覺(jué) + 互動(dòng)雙重體驗(yàn)
知家 DTC 作為智界汽車(chē)的戰(zhàn)略合作伙伴，全程深度參與此次傳播戰(zhàn)役，為智界生態(tài)注入滿滿靈感與創(chuàng)意：以 “X” 符號(hào)為視覺(jué)核心，量身打造系列聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)，通過(guò)極具張力的視覺(jué)語(yǔ)言與年輕化的社交化表達(dá)，將抽象的品牌符號(hào)轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可參與的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了智界汽車(chē) “敢作敢為、探索無(wú)界” 的品牌精神。
1、聯(lián)動(dòng)陣容：覆蓋多品類(lèi)的跨界合力
在執(zhí)行層面，采用 “創(chuàng)意文案 + 視覺(jué)定制海報(bào) + 品牌集體宣發(fā)” 的社交媒體運(yùn)營(yíng)手法，聯(lián)動(dòng)金典、德芙、超級(jí)猩猩、三只松鼠、同程旅行、得力、周六福、DR、KEEP、高德地圖、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、馬蜂窩、五芳齋、香飄飄、中國(guó)郵政等15 家覆蓋科技、快消、食品、運(yùn)動(dòng)健康、出行服務(wù)等多個(gè)熱門(mén)品類(lèi)的頭部品牌，形成強(qiáng)大的跨界聯(lián)動(dòng)矩陣。
聯(lián)名海報(bào)（部分）
2、破圈引爆，聲量與參與度雙爆發(fā)
15 家品牌統(tǒng)一隊(duì)形宣發(fā)，累計(jì)覆蓋粉絲超 3200 萬(wàn)，借助各品牌的圈層勢(shì)能觸達(dá)跨領(lǐng)域粉絲群體，在短期內(nèi)迅速集中話題聲量，有效激活網(wǎng)友參與設(shè)計(jì)互動(dòng)，成功輻射泛用戶圈層。
圖源：智界官方賬號(hào)（侵刪）
最終，該事件實(shí)現(xiàn)總曝光 3500 萬(wàn) +，用戶互動(dòng)總量突破 4 萬(wàn) +，不僅讓智界汽車(chē)的品牌聲量與用戶參與度實(shí)現(xiàn)雙重爆發(fā)，更通過(guò)跨界破圈深化了品牌年輕化形象，生動(dòng)詮釋了 “品牌共創(chuàng) + 社交破圈” 營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新價(jià)值，也印證了知家 DTC 與智界汽車(chē)在品牌社交營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深度默契與專(zhuān)業(yè)能力。
知家 DTC 與智界汽車(chē)的聯(lián)合案例斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)，既是權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)雙方營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐的高度認(rèn)可，也是行業(yè)對(duì)知家DTC跨界共創(chuàng)、社交破圈營(yíng)銷(xiāo)模式的充分肯定。在此，我們衷心感謝主辦方、各位行業(yè)專(zhuān)家及媒體平臺(tái)對(duì)知家DTC的支持與厚愛(ài)！
此次獲獎(jiǎng)不僅是榮譽(yù)，更是對(duì)當(dāng)下社交營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的一次成功驗(yàn)證。我們從中提煉出三大核心洞察：
1、從“品牌符號(hào)”到“文化圖騰”，用戶共創(chuàng)是情感連接的終極解法
在信息過(guò)載的時(shí)代，單純的LOGO發(fā)布難以深入人心。智界案例的核心在于，它沒(méi)有將“X”作為一個(gè)封閉的品牌符號(hào)，而是將其開(kāi)放為一個(gè)可供全民解讀和再創(chuàng)作的“文化圖騰”。通過(guò)發(fā)起共創(chuàng)，品牌將定義權(quán)部分讓渡給用戶，使“X”成為用戶自我表達(dá)的載體，從而構(gòu)建了更深層次的情感連接和文化認(rèn)同，讓品牌符號(hào)真正走進(jìn)用戶心智。
2、從“品牌獨(dú)白”到“行業(yè)合唱”，跨界聯(lián)動(dòng)是破圈加速器
單一品牌的聲量終究有限。本次戰(zhàn)役通過(guò)集結(jié)15家頭部藍(lán)V組成“視覺(jué)總監(jiān)天團(tuán)”，巧妙地將一次品牌升級(jí)事件，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)跨行業(yè)的集體狂歡。這種“1+N”的聯(lián)動(dòng)模式，借助合作伙伴的圈層影響力，實(shí)現(xiàn)了聲量的指數(shù)級(jí)放大和用戶的精準(zhǔn)破圈，是社交時(shí)代最高效的杠桿玩法。
3、從“流量收割”到“關(guān)系沉淀”，社交資產(chǎn)是長(zhǎng)期價(jià)值
營(yíng)銷(xiāo)的終點(diǎn)不是短期熱度，而是長(zhǎng)期可沉淀的品牌資產(chǎn)。本次事件通過(guò)UGC內(nèi)容沉淀、藍(lán)V關(guān)系鏈建立，為智界汽車(chē)積累了寶貴的社交資產(chǎn)。這不僅是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，更是一次成功的品牌關(guān)系投資，為未來(lái)的用戶運(yùn)營(yíng)和品牌溝通奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)了品效銷(xiāo)合一的長(zhǎng)期價(jià)值。
未來(lái)，知家 DTC 將繼續(xù)以用戶需求為核心，堅(jiān)守創(chuàng)新初心，持續(xù)探索社交營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性，為品牌增長(zhǎng)注入持久動(dòng)能，也為行業(yè)貢獻(xiàn)更多兼具創(chuàng)意與商業(yè)價(jià)值的標(biāo)桿案例。
想知道更多“好玩”的社交創(chuàng)意嗎？關(guān)注【知家DTC】，解鎖你的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方案，我們期待與你一起共赴成長(zhǎng)！
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