莫言入駐小紅書(shū)，不做文豪當(dāng)“梗王”
作者｜小羊，來(lái)源｜TopKlout克勞銳
“謝謝余華的夸獎(jiǎng)，要是文明一點(diǎn)更好了?！?/p>
諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言在小紅書(shū)評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友發(fā)的余華表情包時(shí)，這條評(píng)論打破了所有人對(duì)“嚴(yán)肅文學(xué)家”的刻板印象，隨后視頻也火爆出圈。
圖片源自小紅書(shū)
這個(gè)寫(xiě)出《紅高粱》《豐乳肥臀》的嚴(yán)肅文學(xué)大師，竟然也在社交媒體上跟年輕人玩梗、嘮嗑、聊日常。
11月11日，莫言在小紅書(shū)發(fā)布首條視頻“小紅書(shū)，我來(lái)啦”。短短幾天，粉絲就超過(guò)95萬(wàn)，視頻的點(diǎn)贊量也是輕松10萬(wàn)+。
圖片源自小紅書(shū)
更絕的是“潦草小狗組合”“莫言老師用什么保養(yǎng)品”這些年輕人的梗與文學(xué)大師的幽默回復(fù)，評(píng)論區(qū)直接玩成了跨輩兒的歡樂(lè)派對(duì)！
圖片源自小紅書(shū)
不止是莫言，余華、劉震云、蘇童等大文豪，早就在互聯(lián)網(wǎng)上與年輕人打成一片，可以說(shuō)一個(gè)比一個(gè)玩得溜。
為什么這些“老一輩”人要選擇走進(jìn)年輕人的社交陣地？跟隨「克勞銳」的視角，一起來(lái)看看吧！
01
每一代最出圈的文化人，
都不是刻板的
真正能跨越時(shí)代、影響一代又一代人的文化名人，從來(lái)都不是高高在上、不食人間煙火的。
有網(wǎng)友問(wèn)：“莫言老師，您寫(xiě)作時(shí)會(huì)卡文嗎”？莫言回答：“當(dāng)然會(huì)，這時(shí)候我就去做飯，做完飯靈感就來(lái)了?！?/p>
沒(méi)有社交媒體時(shí)，他們就已經(jīng)是“網(wǎng)紅”了。
說(shuō)起余華，莫言的好朋友，很多人第一反應(yīng)可能不是《活著》，而是那些在網(wǎng)上瘋傳的段子。
圖片源自網(wǎng)絡(luò)
不想上班，所以做了作家；第一天去上班故意遲到兩個(gè)小時(shí)；現(xiàn)在能摸魚(yú)的都是高手......因?yàn)榘l(fā)言太不符合嚴(yán)肅文學(xué)作者的形象，余華的發(fā)言常被網(wǎng)友打?yàn)椤岸巫印薄?/p>
圖片源自小紅書(shū)
這些文化大師有個(gè)共同點(diǎn)：他們的幽默感和接地氣基因，早在社交媒體出現(xiàn)之前就已經(jīng)存在了。
很多90后、00后坦言，自己是先在社交媒體上看到余華的段子、莫言的美食推薦，才開(kāi)始對(duì)他們的作品產(chǎn)生興趣的。“因?yàn)橛腥ざP(guān)注，因?yàn)橛辛隙钊搿?/strong>，成了許多讀者認(rèn)識(shí)經(jīng)典作家的一個(gè)方式。
這種傳播方式，也符合年輕人們的習(xí)慣。他們更樂(lè)于“先建立情感連接，再深入了解內(nèi)容”。先在社交媒體上瀏覽，被老一代文化人的幽默感吸引，再去讀他們的作品，就會(huì)覺(jué)得親切得多。
這就是“興趣先行”的文化傳承路。而入駐小紅書(shū)，只是順其自然。
02
從“仰望”到“對(duì)話”
過(guò)去，讀者想了解一個(gè)作家，只能通過(guò)作品、媒體采訪。這個(gè)過(guò)程漫長(zhǎng)、單向、充滿距離感。
作家是“符號(hào)”，是課本上的名字，但很少是“活生生的人”。但社交媒體改變了這一切，并且加速了他們與讀者的連接。
從傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)模式是單向的：作家寫(xiě)作品后出版，經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道，再到讀者閱讀。
而現(xiàn)在變成了雙向互動(dòng)：作家在社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，并且跟讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)來(lái)反哺創(chuàng)作。
現(xiàn)在，莫言可以直接在評(píng)論區(qū)回復(fù)你，這種即時(shí)的、平等的對(duì)話，讓“文學(xué)大師”從神壇走向了日常。
圖片源自小紅書(shū)
有網(wǎng)友說(shuō)：“以前覺(jué)得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主離我很遠(yuǎn)，現(xiàn)在莫言老師在我的小紅書(shū)首頁(yè)刷到了，突然覺(jué)得《蛙》也沒(méi)那么難讀了?！?/p>
更重要的是，年輕人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)嚴(yán)肅文學(xué)背后，是這么有趣的靈魂。
而除了日常分享、與網(wǎng)友更緊密的交流，社交媒體、直播短視頻等新形式，也可以讓文化傳播有更多新途徑。
比如，近期73歲的著名作家沈石溪走進(jìn)直播間，從早上8點(diǎn)一直播到晚上6點(diǎn)，埋頭為讀者寫(xiě)TO簽賣(mài)書(shū)。面對(duì)網(wǎng)友的心疼，他表示：“希望能夠跟上時(shí)代進(jìn)步的節(jié)奏?！?/p>
圖片源自抖音
這些文化名人之所以能“破圈”而不“破格”，就是因?yàn)樗麄兪冀K堅(jiān)守著文化內(nèi)核，只是換了一種更年輕化的表達(dá)方式。
真正的文化傳承，從來(lái)不是高高在上的單向灌輸，而是平等對(duì)話中的相互啟發(fā)。
03
與時(shí)俱進(jìn)不是迎合
是文化傳播的必然要求
一定程度上講，這些文化名人并非典型意義上的流量?？?，可為什么他們紛紛開(kāi)通社交賬號(hào)呢？
首先，像小紅書(shū)這樣的社交媒體，交流氛圍很真誠(chéng)，平臺(tái)的這種調(diào)性跟莫言這些作家樸實(shí)、真誠(chéng)的表達(dá)方式契合。
莫言說(shuō)：“從今天開(kāi)始，我會(huì)在這里分享我的日常生活，推薦我喜歡的美食和美麗的地方。”沒(méi)有高深的文學(xué)理論，就是一個(gè)普通人想跟大家聊聊天的感覺(jué)。
圖片源自小紅書(shū)
其次，社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，就像一個(gè)“討論大廣場(chǎng)”，建立了一個(gè)包容多元年齡層、多元文化形態(tài)的內(nèi)容生態(tài)。
就像「克勞銳」曾經(jīng)的文章《小紅書(shū)，需要更多張曼玉》中所寫(xiě)：61歲的張曼玉在這里分享生活，用真實(shí)、不刻意的態(tài)度吸引了大量年輕粉絲。55歲的國(guó)際拉丁舞裁判謝爾蓋斯·辛金斯在這里展示舞姿，現(xiàn)在69歲的莫言也來(lái)了。
年輕人不排斥老一輩，他們排斥的只是說(shuō)教和刻板。
當(dāng)莫言放下諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的光環(huán)，以一個(gè)“愛(ài)吃美食、愛(ài)分享生活的普通人”身份出現(xiàn)時(shí)，年輕人反而更愿意走近他、了解他、閱讀他。
圖片源自小紅書(shū)
第三，從各大社交平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，他們需要莫言這樣的創(chuàng)作者。
一個(gè)月活用戶達(dá)3億的平臺(tái)，它的價(jià)值不僅僅是內(nèi)容分發(fā)，也不是做一個(gè)好玩生活興趣社區(qū)，而是要成為更廣泛、更深入的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，打破圈層壁壘，讓專業(yè)內(nèi)容真正破圈。
當(dāng)簡(jiǎn)單復(fù)制泛娛樂(lè)的流量模式已經(jīng)成為過(guò)去，如小紅書(shū)這樣的平臺(tái)，需要更多的“莫言”、“張曼玉”，可以用他們專業(yè)的積累、真實(shí)的故事、為讀者提供深度價(jià)值，提升平臺(tái)的吸引力與用戶黏性。
04
寫(xiě)在最后
如今，文化的傳播早已不是“酒香不怕巷子深” 的被動(dòng)等待，而是“主動(dòng)靠近、用年輕人喜歡的溝通方式”來(lái)雙向奔赴。
當(dāng)更多公眾人物打破濾鏡，回歸成生動(dòng)且可信的個(gè)體；當(dāng)跨越時(shí)代的名人們，開(kāi)始主動(dòng)擁抱社交媒體?；蛟S下一個(gè)你喜歡的作家、明星也要開(kāi)通自己的社交賬號(hào)了！
你最希望在評(píng)論區(qū)偶遇哪位偶像呢？歡迎留言，與我們一起討論～
作者公眾號(hào)：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout）
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