《新聞女王 2》熱播背后，官棧如何讓花膠成為女性 “高效保養(yǎng)” 的標(biāo)配？

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-11-21

掃描,分享朋友圈

當(dāng)下，一場(chǎng)圍繞“她健康”的消費(fèi)變革正深度演進(jìn)。當(dāng)代女性正在主動(dòng)追尋與自身節(jié)奏契合的“高效保養(yǎng)”。她們拒絕被焦慮驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)而更青睞科學(xué)、實(shí)際、且同頻的品牌。這種從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，正重塑整個(gè)滋補(bǔ)消費(fèi)市場(chǎng)。

然而，真正理解并響應(yīng)這一趨勢(shì)的的品牌依然稀缺。多數(shù)溝通仍停留在短期營(yíng)銷(xiāo)，缺乏長(zhǎng)期價(jià)值共鳴，導(dǎo)致傳統(tǒng)供給與新興需求間出現(xiàn)斷層。

在此背景下，天貓健康推出「古方新食養(yǎng)」IP，以“內(nèi)容場(chǎng)景創(chuàng)新”推動(dòng)情感破圈，與品牌聯(lián)動(dòng)共塑情感價(jià)值，構(gòu)建與當(dāng)代女性的深度溝通。

官棧作為該IP的核心伙伴，近期與《新聞女王2》的合作，正走出一條不同的路徑。

由佘詩(shī)曼等人出演的TVB重頭劇《新聞女王2》，開(kāi)播8天即破5億播放量，不僅延續(xù)了第一季的熱度，更橫掃了全網(wǎng)150+熱搜。在評(píng)論區(qū)里，大家不只傾心于劇中女性人物的野心與干勁，也有很多人留意到，活躍于熒幕前20余年的佘詩(shī)曼，“狀態(tài)也太好了吧！”

《新聞女王2》播出片段

隨著《新聞女王2》的爆火，“狀態(tài)管理”成了彈幕里的高頻詞，佘詩(shī)曼的鏡頭狀態(tài)更被反復(fù)截圖。當(dāng)觀眾順著話題自然討論“如何把好狀態(tài)焊在臉上”時(shí)，劇中唯一的花膠品牌官棧順勢(shì)進(jìn)入大眾視野，成為滋補(bǔ)狀態(tài)的代名詞。

從《新聞女王2》，看見(jiàn)戲里戲外女性健康意識(shí)覺(jué)醒

《新聞女王2》有一個(gè)熱搜詞條，叫“承認(rèn)觀眾是成年人”。

底下很多用戶(hù)都表示，相比于以前流行的劇情內(nèi)容，《新聞女王2》受歡迎的原因，就在于演出了女性搞事業(yè)的專(zhuān)業(yè)與拼勁，每集都有職場(chǎng)挑戰(zhàn)與高光時(shí)刻，展露出不同角色的成長(zhǎng)，很少在感情戲上拖泥帶水。

尤其是佘詩(shī)曼飾演的Man姐，不僅轉(zhuǎn)換跑道在自媒體自立門(mén)戶(hù)，更直面老東家AI報(bào)道糾紛，深入塌樓現(xiàn)場(chǎng)及信仰騙局，面對(duì)明爭(zhēng)暗斗迎難而上，始終更能堅(jiān)守住做新聞的底線，是許多人心目中名副其實(shí)的“新聞女王”。

從網(wǎng)友反饋來(lái)看，Man姐在職場(chǎng)上大膽向前、面對(duì)危機(jī)從容不迫的模樣，正是當(dāng)代女性渴望活出的狀態(tài)。人們不再那么重視浪漫戲碼，而是強(qiáng)調(diào)“主體性”，追求對(duì)事業(yè)與生活的掌控力，而不是感情戲的拉扯。

《新聞女王2》播出片段

官棧敏銳捕捉到這一轉(zhuǎn)變，在《新聞女王2》中聚焦于職場(chǎng)女性的狀態(tài)管理，讓花膠產(chǎn)品與劇情和角色生活緊密貼合。

比如Man姐團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)時(shí)，官棧花膠作為滋補(bǔ)品自然出現(xiàn)在會(huì)議桌上；在私下拜訪、談?wù)撘聲r(shí)，Man姐也隨手拿起官棧花膠，輕啜一口后從容力爭(zhēng)，溫柔又有力地堅(jiān)持自身立場(chǎng)。

絲滑融入劇情的植入方式，讓官?；z作為Man姐日常狀態(tài)管理的一部分被自然呈現(xiàn)，強(qiáng)化“養(yǎng)女王氣場(chǎng)，吃官?；z”的說(shuō)服力，也讓用戶(hù)更樂(lè)意討論起來(lái)。

官棧所受到的關(guān)注，不止是因?yàn)椤缎侣勁?》的熱度，也是基于品牌對(duì)女性健康需求的深刻洞察。

根據(jù)官棧聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)社(全國(guó)婦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息傳播中心)和南方周末共同發(fā)起調(diào)研的《2025女性子宮健康認(rèn)知和行為調(diào)研報(bào)告》顯示，越來(lái)越多女性關(guān)注狀態(tài)管理，尤其是子宮健康領(lǐng)域。與上一代“等身體出問(wèn)題才處理”不同，年輕女性對(duì)前置型養(yǎng)護(hù)有更高接受度，64%的年輕女性認(rèn)可食補(bǔ)養(yǎng)宮，58%則困擾于“知道食補(bǔ)有益卻不知怎么吃最好”，且整體女性更傾向不打破生活節(jié)奏、可融入日常的“輕養(yǎng)生”方案。

中國(guó)婦女報(bào)×南方周末×官棧

在這樣的背景下，作為《新聞女王2》中唯一的花膠品牌，官棧精準(zhǔn)滿(mǎn)足看劇用戶(hù)追求“同款狀態(tài)”的需求，為她們提供內(nèi)養(yǎng)更優(yōu)解。

在劇中，花膠成為各女性角色能量與狀態(tài)管理的一環(huán)。而當(dāng)觀眾將角色的職場(chǎng)氣場(chǎng)、穩(wěn)定狀態(tài)投射到對(duì)自身的期待時(shí)，官?；z亦升級(jí)為“好狀態(tài)”的象征，品牌形象也得以更自然、更深刻地植入用戶(hù)心中。

與佘詩(shī)曼長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、狀態(tài)、價(jià)值觀多面“代言”

如果說(shuō)Man姐讓觀眾看到了理想狀態(tài)，那佘詩(shī)曼則用真實(shí)經(jīng)歷證明了這種狀態(tài)的可達(dá)性。

出道20年的佘詩(shī)曼，憑借《延禧攻略》和《新聞女王》等多部現(xiàn)象級(jí)作品，接連拿下三料視后。在一個(gè)普遍認(rèn)為女演員過(guò)了一定年紀(jì)就無(wú)戲可演的殘酷市場(chǎng)里，她用實(shí)力證明年齡并非限制，狀態(tài)才是關(guān)鍵，是長(zhǎng)期打磨演技、夯實(shí)內(nèi)在根基才擁有的底氣。

靠實(shí)力走到今天的成長(zhǎng)方式，與官棧的品牌路徑非常相似。作為鮮燉花膠品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，官棧通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化原料、便捷化食用場(chǎng)景，把傳統(tǒng)滋補(bǔ)從“復(fù)雜、要花時(shí)間”升級(jí)為“更容易堅(jiān)持、能融入日?！钡妮p滋補(bǔ)方式，讓花膠真正成為能支持女性日常狀態(tài)管理的滋補(bǔ)品，而不是偶爾想起來(lái)才吃的產(chǎn)品。

同時(shí)，盡管身處滋補(bǔ)賽道，官棧并沒(méi)有沿用常見(jiàn)的焦慮營(yíng)銷(xiāo)，品牌不鼓吹年齡焦慮，而是倡導(dǎo)一種更健康的自我關(guān)系。佘詩(shī)曼本身也具備這樣的態(tài)度，在采訪里她曾說(shuō)過(guò)：“每個(gè)年齡段都有它獨(dú)特的魅力。”甚至當(dāng)網(wǎng)友曬出她36與45的對(duì)比圖時(shí)，她耿直評(píng)論：“我48了。”

她直面年齡的坦然心態(tài)，不僅圈粉無(wú)數(shù)，也讓大家意識(shí)到年齡不能代表什么，更重要的是一個(gè)人選擇怎么活，是否活出生命的好狀態(tài)。

正因?yàn)閮r(jià)值觀的高度契合，官棧與佘詩(shī)曼已經(jīng)合作多年。

是佘詩(shī)曼對(duì)自我的不斷挑戰(zhàn)與堅(jiān)持，塑造出現(xiàn)在的她；而官棧也是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，持續(xù)投入研發(fā)，讓花膠保持更優(yōu)狀態(tài)，長(zhǎng)線滋養(yǎng)每個(gè)消費(fèi)者的生活。

長(zhǎng)期合作的成效顯而易見(jiàn)，翻開(kāi)佘詩(shī)曼社交賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，總能看見(jiàn)不少人留言：“就是因?yàn)橘茉?shī)曼而買(mǎi)了很多官棧來(lái)吃”。

在《新聞女王2》播出期間，佘詩(shī)曼還在微博寫(xiě)下：“人生不是單選題，最重要的是，去做那個(gè)你想成為的、自在、自信的自己?！币痪湓捵層^眾更清晰感受到她的內(nèi)在力量，也進(jìn)一步深化官棧此次合作熱劇的價(jià)值，不只在乎于熱劇借勢(shì)，而是在與一個(gè)活出“好狀態(tài)”的明星共同定義一種生活態(tài)度。

佘詩(shī)曼采訪分享

從營(yíng)銷(xiāo)角度而言，選擇明星代言，比起流量契合，更重要的是狀態(tài)與價(jià)值觀契合；而長(zhǎng)期的合作，又進(jìn)一步筑牢更深厚的信任根基，用戶(hù)對(duì)品牌的信賴(lài)也就一年比一年更加深刻。

寫(xiě)在最后

回看官棧與《新聞女王2》的合作，品牌的用心之處在于，每個(gè)環(huán)節(jié)都指向“幫助女性實(shí)現(xiàn)更好的生活狀態(tài)”。

不管是劇中Man姐的表現(xiàn)、佘詩(shī)曼的長(zhǎng)期代言，到營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境的軟性表達(dá)，官棧都構(gòu)建了一套溫柔又堅(jiān)韌的敘事，不受限一個(gè)滋補(bǔ)品的角色，而是成為守護(hù)用戶(hù)狀態(tài)的溫柔陪伴。

這背后，源于品牌堅(jiān)持科學(xué)循證，以多項(xiàng)質(zhì)控、中檢院溯源碼等層層把關(guān)，加上開(kāi)蓋即食的便捷性，用新滋補(bǔ)為用戶(hù)帶來(lái)隨時(shí)隨地的安心養(yǎng)護(hù)。

《新聞女王2》截圖

而且，官棧還成立“女性健康研究中心” ，計(jì)劃投入1個(gè)億，持續(xù)進(jìn)行女性健康機(jī)理研究，剖析經(jīng)期、產(chǎn)后、更年期激素波動(dòng)等不同女性生理場(chǎng)景養(yǎng)護(hù)需求，做認(rèn)真陪伴女性成長(zhǎng)的品牌，而不只是在她經(jīng)濟(jì)賽道上收割共鳴、撈快錢(qián)。

這種克制和專(zhuān)注，讓官棧在競(jìng)爭(zhēng)激烈的滋補(bǔ)品市場(chǎng)找到了自己的位置，不僅多年來(lái)保持賽道銷(xiāo)量第一，還證明了即使在注意力稀缺的時(shí)代，好的女性營(yíng)銷(xiāo)不是販賣(mài)焦慮，而是提供“可以更好”的確切路徑；長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)不靠熱度續(xù)命，而靠產(chǎn)品實(shí)力和價(jià)值認(rèn)同的持續(xù)深化。

而這正是廣大品牌在思考如何與女性對(duì)話時(shí)，值得參考的方向。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。