賽百味改名賽百味兒：1個字撬動千萬好評，讓賽門信徒集體上頭！
01 只給“賽百味”加了一個字，竟改出了潑天的流量！
只用1個字，讓品牌UGC筆記數(shù)量提升6倍，狂攬4000多條自來水筆記，高于以往品牌112%的曝光和用戶關(guān)注，還喜提了多篇10萬+行業(yè)報導(dǎo)……
這看起來是不是很像廣告人做夢都想寫的爽文？
但我們真的做到了!
02 撥開Brief的迷霧后，發(fā)現(xiàn)品牌真正的需求！
賽百味在進(jìn)入中國后，一直在積極地探索屬于三明治的本土化風(fēng)味；
這次我們需要傳播的，與米其林星廚聯(lián)名研發(fā)的北京風(fēng)味炙子烤肉系列
就是賽百味打造本土化風(fēng)味的最新嘗試
但這波新品可以說是疊滿了debuff —— 0代言人的權(quán)益/只有老饕才知道的星廚/知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在涮羊肉和豆汁兒后面的炙子烤肉……
如果按照常規(guī)思路，傳播上all in去放大“炙子烤肉”風(fēng)味或“米其林星廚”（沒參加《一飯封神》版），我們幾乎可以判定這兩個角度，在沒有強勢傳播資源的加持下，激不起任何大水花；
也許‘Think out of of the box’不能只是我們掛在嘴邊的口頭禪，我們在brief里發(fā)現(xiàn)了品牌真正的需求——本土化！本土化！本土化！
一個超級鬼馬的Social思路頓時躍然紙上！
03 能口口相傳的idea，真的只需要多加1個字
內(nèi)部討論時，創(chuàng)意小伙伴冷不丁地冒出一句“有人知道巴黎倍兒甜嗎？”
這句扯閑篇兒瞬間打通了我們的任督二脈 —— 賽百味這次的本土化是什么“味兒”？就是星廚聯(lián)名研發(fā)的炙子烤肉“京味兒”??！
SUBWAY賽百味這個信達(dá)雅拉滿朗朗上口的品牌名
甚至天然就有絕妙京腔版——“賽百味兒”！
除了京腔上的絕妙關(guān)聯(lián)，我們還發(fā)現(xiàn)賽百味早就登上了老北京心中的“美食荒漠必吃榜”，主打貧嘴的北京人在中西結(jié)合這一塊也很權(quán)威，用貧嘴欠欠兒的京Glish作為本次傳播的腔調(diào)簡直就是一個水到渠成。
這波新品的特性，讓品牌和北京在語言、強調(diào)和地域上的文化洞察結(jié)合得嚴(yán)絲合縫，那我們就豁出去了，直接給賽百味改名“賽百味兒”吧！
04 六十年老字號賽百味兒正式開業(yè)，您今兒Chill了沒？
鎖定改名idea后，我們真的從頭到尾爆改了60年老字號「賽百味兒」！
10萬張官宣改名的《賽門頭條》實體報紙，在上新當(dāng)天隨著10萬個訂單飛到了千萬個賽門信徒的手中，很多人的第一條小紅書，就是為賽百味兒發(fā)的！
賽門從未換過的頭像也得換了，小紅書、微信、微博、抖音、外賣平臺，一家人就要整整齊齊！
改名生日宴安排，京味兒十足的鎏金牌匾必須掛上！最地道的老北京相聲演員和說得一口地道京Glish的外賓都來給賽百味兒祝壽啦！
05 “不Own Brief”，下次還敢！
我們始終相信，能和大家一起玩起來的Social idea不能只是諧音網(wǎng)梗和幾句有網(wǎng)感的俏皮話。
只要勇敢地Think out of the box
那些在前線沖浪的新鮮網(wǎng)感，碳基生物才會有的靈感，活人才有的幽默感
都會變成口口相傳的social idea，一起吻上來！
創(chuàng)作人員名單
Creative
Suede / 阿悠 / Savvy
Account
Amber / Liam / Echo / Shamy / Coco
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）