華與華又被羅永浩拽上了熱搜
華與華11月26日又被羅永浩拽上了熱搜。
網(wǎng)友和媒體都是不怕熱鬧大，明明只是個營銷圈的瓜，第一財經(jīng)、新浪財經(jīng)這類專業(yè)媒體都進行了報道。
上一次華與華為西貝發(fā)聲，指責(zé)羅永浩是網(wǎng)絡(luò)黑嘴，以道歉結(jié)束。
近兩個月來，西貝戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，十月份送了一個月100元券，11月是吃100送50元，菜品還一再降價。終于等到風(fēng)波平息了一些些，一些正面贊揚的輿論開始冒頭了。
平地一聲雷。
華杉莫名來了一句，“西貝被誘入黑白顛倒的網(wǎng)絡(luò)羅剎國，被人算計……”
羅永浩的反應(yīng)也很靈敏，一連三問，并要求華杉全網(wǎng)公開道歉。
許多人批評羅永浩為搞流量不擇手段，真是拋開事實不講，單講觀點?；仡櫫_永浩作為初代網(wǎng)紅，且一直紅到現(xiàn)在的人物，他真的會缺流量么？他還差素材和時機搞流量么？
今天的熱搜，至少不是他主動挑起的。
羅永浩最近做的幾期訪談播客都爆了，嘉賓、質(zhì)量全是現(xiàn)象級，網(wǎng)上口碑很好。今天也沒有繼續(xù)向西貝發(fā)難，而是說“西貝已經(jīng)在整改中，此事與西貝無關(guān)”。
憑心而論，感覺羅永浩這些年，性格上已經(jīng)改變很大，做人做事開始留有余地，不再一意狂妄，橫沖直撞了。
反觀華與華，華杉研究孫子兵法，研究王陽明，研究論語多年，出書不少，自詡中國古典文化學(xué)者、兵法家，一直宣傳”真心真心真本事“，”悅近來遠”的企業(yè)價值觀。他的行事作風(fēng)卻越來越莽撞冒失，屢次陷甲方于風(fēng)口浪尖。
也不知道這個大策略家，是怎么想的。
危機處理專家葉東老師，忍不住吐槽了一句：如果是兵法家，可能是最糟糕的兵法家了。
上次西貝陷入“預(yù)制菜”風(fēng)波，華與華同樣有不可推卸的責(zé)任。
因為，華與華與西貝，共同合作了十年，是深度品牌戰(zhàn)略合作關(guān)系；西貝的成功或失誤，都無法撇開華與華的作用。
在與劉潤的對談中，華杉說：“華與華是從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品開發(fā)，到創(chuàng)意設(shè)計，一直做到品牌營銷等等，是一個全套的服務(wù)。
放眼別的公司，比如麥肯錫，他只做戰(zhàn)略，他不做創(chuàng)意。奧美做創(chuàng)意，但是到不了戰(zhàn)略的層面……華與華就是要一次做對一次做全，要做別人沒有的服務(wù)?！?/p>
訪談截圖：劉潤公眾號
以上說辭，充分證明華與華與西貝的深度合作，包括了從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品開發(fā)，到創(chuàng)意設(shè)計，到品牌營銷等等內(nèi)容。
既然深入產(chǎn)品開發(fā)，說明華與華一直都清楚，西貝采用的是冰凍魚、凍肉、凍西蘭花……其中許多預(yù)包裝凍品有添加劑（食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué) 朱毅教授的微博上有分析），而且大多數(shù)食物提前做好，后期加熱的。
西貝這十年來的宣傳工作，都是華與華主導(dǎo)。
明知道企業(yè)生產(chǎn)存在言行不一致，華與華的精益改善服務(wù)卻沒有幫助品牌進行改善。反而在宣傳上，一起欺騙消費者，仍然為西貝寫下諸多“能現(xiàn)做不預(yù)制”、“能新鮮不添加”的宣傳文案。這符合華與華倡導(dǎo)的“真人真心真本事”嗎，符合華與華宣傳的“不騙人，不夸大”嗎？
不符合。
華杉講孫子兵法，我認真看過兩遍。
真覺得華杉講得挺好的，引起了我對《孫子兵法》的興趣。因此，我一直覺得華杉是一個見識通透的人，即使華與華部分案例出品確實難評，比如把格子符號用在了十多個品牌形象設(shè)計，簡直是符號的災(zāi)難。品牌如何認清，什么是真正的“超級符號”？
我過去始終堅持華杉個人的智慧，和華與華的創(chuàng)作出品，應(yīng)該區(qū)別看待。
但西貝事件里，華杉代表的只是他自己。
他說過的話，不僅沒有做到，而且言行相悖。比如說讓企業(yè)少走彎路，華與華十年專業(yè)的加持下，西貝僅僅因為公開后廚，就引發(fā)巨大的信任危機，這樣的“品牌資產(chǎn)”，可謂脆弱不堪，成為了企業(yè)最大的彎路。
華杉講儒家，講“孔孟王道，不是競爭，而是不爭”。
在于在與羅永浩的對峙中，華杉不僅沒做到不爭，反而以誅心之論挑起更大的爭議。將西貝在后廚事件中暴露出來的品質(zhì)問題，全部引向了“陰謀論”，指責(zé)是外界的黑白顛倒，而不直面事實本身。
華杉形容的“黑白顛倒的網(wǎng)絡(luò)羅剎國”，
說的不僅是羅永浩，還暗指了廣大網(wǎng)友組成的輿論環(huán)境。
《羅剎海市》是清代小說家蒲松齡在《聊齋》中的短篇小說。
作品描寫了一個虛無縹緲的國家羅剎國，那里的人以丑為美，完全是一個認知顛倒過來的世界，文章諷刺了是非顛倒的社會，充滿黑色幽默。
不管華杉是以個人的身份，還是西貝品牌策略顧問的身份，用“網(wǎng)絡(luò)羅剎國”來諷刺網(wǎng)友，既不明智，也毫無道理。
所謂公道自在人心，西貝改善之后，也可能重新獲得大眾的認可?！?strong>華杉既然認為網(wǎng)絡(luò)是“羅剎國”，是否過去和將來得到的認可，也是黑白顛倒呢？
作為中國本土營銷界最成功的品牌大家，華杉或許認為自己不是在“爭”私利，而是在“爭”一個是非曲直，為西貝“正名”。然而無事生非的行為，在社交媒體環(huán)境下，加劇了公眾的反感，甚至給品牌引火上身。
華杉向不向羅永浩道歉不重要，向西貝道歉才應(yīng)該。一個品牌策略專家，是給企業(yè)救火的，不是給企業(yè)引火的。
羅永浩在微博撂下狠話：“如果華杉沒有在微博公開道歉，未來中國的市場公關(guān)行業(yè)應(yīng)該不會有人再記得華與華了……整天被忽悠的中國土老板們，其實賺錢很不容易，也該有人給他們上一點營銷防詐課了?！?/p>
這也確實引起了大家的好奇心，華與華在中國本土營銷界的建樹有目共睹，成績是不可否認的。在當(dāng)前市場，對許多渴望成功的本土企業(yè)老板大概仍有不小的吸引力。
羅永浩能做到嗎？
作者公眾號：感受品牌（ID：ggshh-zz）
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