從官方指定到全民打卡，拉面范以“0油炸”定義健康飲食新范式

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-11-27

掃描,分享朋友圈

伴隨著第十五屆全運(yùn)會(huì)順利閉幕，席卷互聯(lián)網(wǎng)多日的熱潮漸漸退去，在此期間有不少品牌借此實(shí)現(xiàn)了各自的目標(biāo)。要知道，達(dá)到品牌曝光只是體育營(yíng)銷的“基操”，關(guān)鍵在于如何通過全民性質(zhì)的體育賽事實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力的擴(kuò)容。而作為本次十五運(yùn)會(huì)官方指定方便面，拉面范再次交出了一份讓人頗為驚喜的答卷。

作為今麥郎集團(tuán)旗下新一代方便面品牌，拉面范以“0油炸健康面”為核心記憶點(diǎn)，進(jìn)行了一場(chǎng)從理念到產(chǎn)品，從場(chǎng)館到社區(qū)，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到普通家庭的全方位、立體化的健康飲食普及教育，成功將拉面范品牌與“健康中國(guó)”和“全民健身”的國(guó)家戰(zhàn)略深度綁定，實(shí)現(xiàn)了口碑上的持續(xù)出圈。

全運(yùn)會(huì)官方蓋章，樹立行業(yè)健康標(biāo)桿

這場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)始于最高級(jí)別的官方認(rèn)可。拉面范成為第15屆全運(yùn)會(huì)官方指定方便面，本身就是對(duì)其健康品質(zhì)的極致肯定。而在賽事期間，拉面范為組委會(huì)工作人員累計(jì)提供了超過20萬(wàn)桶產(chǎn)品，這不僅是物資后勤供給保障，更是一次大規(guī)模、高信度的“產(chǎn)品內(nèi)測(cè)”，也是拉面范全運(yùn)營(yíng)銷當(dāng)中最聰明的一招先手。

這個(gè)行動(dòng)在其后與南方日?qǐng)?bào)的一場(chǎng)專訪當(dāng)中形成了完美呼應(yīng)。該專訪中，今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)通過“沉浮實(shí)驗(yàn)”和“3分鐘復(fù)水技術(shù)”的直觀展示，科學(xué)論證了拉面范0油炸技術(shù)的驚人實(shí)力，由此也得到了多位國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)可，為“0油炸、輕負(fù)擔(dān)=運(yùn)動(dòng)健康優(yōu)選”提供了最具說服力的信任狀，從權(quán)威層面進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的專業(yè)形象。

多維觸達(dá)線下，構(gòu)筑全域健康消費(fèi)場(chǎng)景

拉面范此次營(yíng)銷的成功關(guān)鍵在于打破了傳統(tǒng)體育營(yíng)銷局限于場(chǎng)館內(nèi)的窠臼，將品牌體驗(yàn)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滲透到城市的每一個(gè)健康生活角落。

在廣州美林M·LIVE天地打造的“新一代健康面館”快閃店，成為本次營(yíng)銷的亮點(diǎn)。它不僅是產(chǎn)品試吃的窗口，更是一個(gè)集互動(dòng)、打卡、科普于一體的品牌體驗(yàn)空間。吸引過萬(wàn)名市民及達(dá)人打卡，證明了健康理念與趣味體驗(yàn)結(jié)合所產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力，成功將品牌從“貨架”提升至“潮流生活地標(biāo)”。

與美宜佳合作的全運(yùn)主題店，以及活躍于廣州、佛山、東莞、江門等比賽場(chǎng)館和全運(yùn)冠軍公園的迷你面館，構(gòu)成了一個(gè)密集的線下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。這確保了無論是觀賽觀眾，還是打卡全運(yùn)氛圍的市民，都能方便及時(shí)地品嘗到這一碗0油炸健康面，實(shí)現(xiàn)了“從產(chǎn)品到體驗(yàn)”的無縫鏈接。

從一碗面，到一種健康生活方式的升華

拉面范所做的遠(yuǎn)不止推廣一款產(chǎn)品，而是致力于一種健康生活方式的重塑。當(dāng)消費(fèi)者在賽場(chǎng)外、在商圈里、在社區(qū)便利店當(dāng)中遇見拉面范時(shí)，他們選擇的不僅僅是一頓便捷的餐食，更是一種“減油、減糖、減鹽”的健康生活態(tài)度，以及被一種與全民健身風(fēng)潮同頻的快樂運(yùn)動(dòng)精神所激勵(lì)。

拉面范看到的不止是一個(gè)個(gè)數(shù)字，更是每位運(yùn)動(dòng)員品嘗時(shí)的安心，每位觀眾觀賽后的滿足，以及每個(gè)家庭將拉面范納入居家健康口糧的滿滿信任。這種與消費(fèi)者建立的情感共鳴，無疑是拉面范在本屆全運(yùn)會(huì)期間所獲得的最寶貴資產(chǎn)。

令人難忘的十五運(yùn)雖已告別，但拉面范以“0油炸健康面”撬動(dòng)方便面市場(chǎng)健康變革的征程才剛剛開始。通過本次全運(yùn)會(huì)的精耕細(xì)作，拉面范鞏固了其作為“新一代方便面”品類開創(chuàng)者的行業(yè)地位，也正在用行動(dòng)宣告，自己將成為連接健康中國(guó)與百姓餐桌的那一座堅(jiān)實(shí)橋梁。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。