界面新聞聯(lián)手北京必勝客，讓全城人發(fā)現(xiàn)自己的”黃金屋”
在帝都這座城，如何最高效地擁有自己的屋子？那就是閱讀找到書中的黃金屋。
當飽腹食糧與精神食糧碰撞是怎樣的味道呢？
必勝客找到推崇獨立思考的界面新聞，希望在讀書日期間做一次聯(lián)合活動。經(jīng)過前期溝通界面新聞發(fā)現(xiàn)：其實閱讀和思考正像美食一樣，是有味道的事，這一次合作隱含天然聯(lián)系性！而界面新聞相信通過一次營銷合作，能讓受眾對必勝客品牌不僅具有好味道的聯(lián)想，更升級成有文化品味的聯(lián)想。
創(chuàng)意味道如何發(fā)掘？
一次營銷與實體商業(yè)的創(chuàng)新探索
越來越多的書店兼營餐食，而這次界面新聞讓飲食店也變成圖書分享空間。遍布全城的必勝客比起書店是更易遇到的地方，能讓讀者最方便地找到適合閱讀的空間。讀書季期間，必勝客品牌不僅提供美食，更能提供顧客享受閱讀的那段時光。
一份求知欲的碰撞
必勝客在4月重推咸蛋黃系列，喜歡新品都是有好奇心強求知欲旺盛的人，這與探求知識的人在本質上互找到了通性。由新品“咸蛋黃”金燦燦的第一印象延展，“發(fā)現(xiàn)黃金屋”的概念便產(chǎn)生了。從主題上讓趣味可愛與閱讀文化形成了喜人的化學反應。
一個空間的隱世與普世
界面新聞在北京商業(yè)氣息最濃厚的國貿附近選擇一家必勝客餐廳作為讀書季活動發(fā)起地，鬧中取靜的反差感多了大隱于世的禪意，也讓附近的職場人在忙碌中尋找一刻清閑；在信息爆炸中找到自己的思考。
如何在一場“飯局”中啟動“尋找黃金屋”行動？
活動現(xiàn)場由來自界面新聞、新世相、新京報書評周刊的四位嘉賓，伴著美食從各自工作性質切入，談論自己的閱讀方式與新思考。界面新聞和必勝客這次不僅以美食招待參與者，更讓他們收獲了滿滿的閱讀干貨。
（活動現(xiàn)場四位嘉賓）
（活動現(xiàn)場參與者們）
在興趣算法大行其道的當下，人們的知識渠道其實正在變窄。界面新聞在這次活動中想要再次喚起用閱讀拓展視野的本質作用，加入了隨機分享好書的互動環(huán)節(jié)。到場的參與者們以及四位嘉賓，都提前帶了一本自己珍藏的書籍，每位參與者將自己所帶書籍名稱填寫在便簽紙上并裝入漂流瓶內，隨機抽簽，交換書籍。瓶中還巧妙地置入了界面新聞提供的“獨立思考書單”——夠一整年消化的精神食糧。
（藏有界面新聞獨立思考書單的漂流瓶）
讓全城人發(fā)現(xiàn)自己的“黃金屋”
北漂，居無定所？那就多閱讀吧，書中的“黃金屋”同樣讓自己安定。
4月21日至5月5日“發(fā)現(xiàn)你的黃金屋”閱讀季，界面新聞聯(lián)合北京必勝客111家門店共同開展“圖書漂流”活動。顧客可攜帶一本書籍到北京任意一家必勝客餐廳，留在餐廳暫由餐廳保管供顧客閱讀，或者與參與用餐顧客交換書籍。閱讀量大幅減少的當代人越來越把走進書店當作一種儀式感，久而久之附加在閱讀上的抵觸情緒加劇，這一次必勝客聯(lián)合界面新聞歡迎大眾輕松地走進必勝客享用閱讀的美味，讓閱讀和快樂掛鉤，這才是喚起大眾閱讀的最好方式吧。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）