「中國好羽絨」以輕盈過冬，抖音電商引爆好生意

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舉報 2025-12-01

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雨雪之下，一場 “速凍式” 降溫悄然席卷多地，讓冬日的寒冷瞬間有了實感。向來注重保暖的年輕人，早已把 “添衣” 提上日程：毛衣秋褲成了衣柜標配，兼顧抗寒能力與穿搭顏值的羽絨服，更是成為冬日購物清單里的熱門選項。

打開抖音，“輕薄保暖羽絨服”“長款羽絨服推薦”“羽絨服顯瘦穿搭” 等搜索詞熱度一路飆升。從基礎的保暖防風到滿足多場景穿搭風格，消費者對羽絨服的需求愈發(fā)多元化、精細化。與此同時，隨著消費者理念持續(xù)升級，羽絨服已成為融合科技、時尚與功能的新一代冬季標志符號，是用戶表達生活態(tài)度，適配多元場景的載體。

當羽絨服搜索內容熱度逐步攀升，抖音電商精準洞察冬日羽絨服消費趨勢與品牌營銷訴求，全線升級「2025中國好羽絨」專項活動。依托抖音電商的全域能力，「中國好羽絨」IP聯(lián)動重磅媒體解讀國貨羽絨好品質，通過AIGC創(chuàng)新營銷、線下冰雪大事件等多元動作，在冬日暴雪場景中提升用戶對國貨羽絨的關注度，積極響應“善行邊疆”號召，在黑龍江省民政廳、漠河市政府的支持下，與字節(jié)跳動公益、國貨羽絨品牌攜手構建多維敘事場景，掀起國貨羽絨新風潮，營造向上向善的冰雪溫度。

活動首日，熱點話題#超chill的國貨羽絨服我先穿了進入抖音總榜TOP6、抖音種草榜TOP1，相關熱點視頻曝光達1638萬；參與活動的國貨羽絨服品牌迎來熱銷，品牌店鋪GMV持續(xù)增長；隨著活動的持續(xù)進行，國貨羽絨的整體生意銷量不斷升溫?；顒由暇€2天，羽絨生意爆發(fā)系數(shù) +38%，打造羽絨百萬單品63個+，其中Top1單品GMV突破1000萬+！

以溯源片為筆
書寫中國好羽絨的新故事

當前羽絨制品市場選擇眾多，消費者在挑選羽絨服時，對其品質卻難以感知和把握。如何通過有創(chuàng)意、有深度的好內容加強消費者對“好羽絨”的感知？如何以更好的溝通方式，提升用戶對產品的信任度，并加速消費決策？

對此，「中國好羽絨」IP聯(lián)動鴨鴨等國貨羽絨品牌，與重磅媒體、明星達人共創(chuàng)優(yōu)質溯源片，在抖音電商官號與人民網共創(chuàng)發(fā)布，將情感敘事、溯源之旅相結合，為消費者生動展現(xiàn)國貨羽絨品牌的領先品質、前沿科技以及文化積淀，進一步加深用戶對品牌和優(yōu)質國貨羽絨的信任感。

溯源片從原料源頭、制衣工藝與設計前沿等角度，深度拆解何為好羽絨。在鴨鴨的工廠，達人@直男財經從羽絨服的原料品質、精細分類等角度，帶領用戶一同探尋國民羽絨的溫暖答案。中國羽絨服用幾十年的匠心與沉淀，不斷創(chuàng)新，讓大家從穿得起到穿得暖，穿得好?！疤炖淞?，就穿鴨鴨”。作為中國第一件羽絨服的制造者，鴨鴨陪伴一代又一代人溫暖過冬，讓更多國民穿上有質價比的羽絨服。溯源片上線幾小時，引發(fā)用戶深度共鳴。

中國好羽絨鴨鴨篇

與此同時，一組以“好羽絨同行者”為主題的情緒敘事海報溫情上線。海報聚焦羽絨服質檢員、設計師專業(yè)人員，挖掘好產品背后的好材料、好工藝、好設計，以專業(yè)視角細述品牌對產品的精心考量與品質堅守。

通過上述一系列美學質感和品牌溫度的“中國好羽絨”溯源片、海報，本次活動為參與活動的羽絨服品牌打開了第一波內容熱度，引發(fā)用戶的情感共鳴，加強了用戶對產品力的感知。伴隨著溯源片和海報的陸續(xù)發(fā)布，活動熱度不斷升溫，主話題曝光量迅速突破26億+，快速匯聚用戶關注和熱議，掀起冬日國貨羽絨的新熱潮。

以創(chuàng)新科技打造AI大秀
在賽博世界遇見國貨羽絨

在緊跟風潮的服飾行業(yè)，新技術與新體驗正不斷融合。其中，AIGC 技術拓展了想象力的邊界，讓創(chuàng)意從構思到落地更高效，正為服飾行業(yè)注入新活力?；顒悠陂g，「AI變得羽絨絨」特效令速凍世界一鍵“絨化”，為消費者帶來冬日變裝新的體驗。截至11月27日，與之相關的熱點話題#惹毛我我就變得羽絨絨，登上種草榜TOP32，話題曝光量超過1303萬，快速引爆內容場。

創(chuàng)新技術，為羽絨營銷創(chuàng)造新場景?！钢袊糜鸾q」依托AIGC技術，攜手品牌共同打造《冬日潮流電子刊》，以撞色能量潮、漫游星際潮、寒核機能潮、雪境未來潮、自由馭雪潮、幾何高智潮六大新熱潮趨勢為核心，通過先鋒視覺表達，貼合冬日穿搭場景種草，為消費者演繹兼具未來感、時尚感與實穿性的冬日羽絨變美思路，喚醒消費者對新潮穿搭的探索渴望。

12月2日，「中國好羽絨」也將與人民網共同發(fā)布未來幻想羽絨大秀，以未來感賽博美學為基調，通過AIGC技術打造沉浸式冰雪時裝大秀，帶給消費者新奇體驗，深化國貨羽絨品牌先鋒、創(chuàng)新的科技品牌認知。

花式寵客提升消費體驗
冰雪大事件引爆羽絨新熱潮

一件中國好羽絨，不僅能在日常里抵御寒冷，更能在旅行場景里，為消費者帶來暢玩冰雪的自在。一路向北，在素有“中國北極”之稱的漠河，白雪茫茫、銀裝素裹，一場極致的冰雪盛宴正吸引著全國各地的游客前來解鎖。

在當下“冰雪”旅行的火熱消費之下，11月28日-11月29日，「中國好羽絨」將深入漠河，打造線下“極寒溫暖派對” ，以線上線下的多元玩法，在冰雪極境中呈現(xiàn)國貨羽絨的卓越性能，為消費者帶來獨特的地域文化體驗，并將用戶的好感轉化為對國貨品牌的認同與支持。

?「熱潮中心」冰雪創(chuàng)意體驗，吹熱全民溫暖過冬新潮流

圍繞冰雪、羽絨特點，活動以冰雪美學為設計理念，在線下會場設置多種創(chuàng)意裝置，其中，核?裝置“熱潮中心”以抖?購物袋為創(chuàng)意靈感，為用戶提供豐富的體驗，激發(fā)用戶線上分享打卡欲望。

? 冰雪特色定制直播，以音樂力量放大活動熱度

冬天的快樂，當然少不了熱鬧的市集?；顒釉谀犹烊槐﹫鼍爸?，為游客打造沉浸式冰雪市集。同時，在直播鏡頭下，羽絨服的面料科技、御寒能力得以直觀呈現(xiàn)，讓用戶直觀感知“中國好羽絨”的品質。

當歌聲響起，冬天的氛圍感悄然走進心里。11月28日，一場“極寒溫暖派對”熱烈開啟?；顒友垏浻鸾q品牌，共建冰雪特色定制直播，特邀《漠河舞廳》原唱歌手@柳爽回歸漠河，用音樂狂歡推高冬日新熱潮?；顒油皆贎波司登與@ 漠河文旅官方賬號進行直播，以音樂傳遞獨特情感溫度與城市文化，打造破圈內容現(xiàn)場，提升年輕群體對品牌的情感號召力與話題熱度，實現(xiàn)城市文化與品牌的價值共創(chuàng)。

冰雪之下，熱飲打卡站和“冰雪公益直播”為這個冬天再添暖意?！钢袊糜鸾q」聯(lián)合奶茶品牌，共同設置特?熱飲供應點，為游客免費提供暖?熱飲，流露出漠河的城市人文溫度。11月29日晚間，活動還將聯(lián)合字節(jié)跳動公益平臺、人民網等共同落地“善行邊疆溫暖季”公益專區(qū)，參與愛心好物公益直播，和用戶一起深度體驗漠河獨特的冰雪景觀、非遺文化、地域風情，為用戶送去冬日溫暖。