歐萊雅與朗標共塑奢華護膚凈顏新風尚
歐萊雅與朗標共塑奢華護膚凈顏新風尚
在超高端護膚領域，即便是經(jīng)典產(chǎn)品，也需不斷革新，方能滿足日益增長的消費者需求與不斷演進的行業(yè)標準。為鞏固并延續(xù)領先地位，歐萊雅與朗標合作，就煥新配方的阿瑪尼黑鑰匙修護面霜開展一系列針對中國消費者的產(chǎn)品測試與調(diào)研。
本次合作旨在檢驗升級配方的功效與使用感，并深入探索如何以精準的產(chǎn)品表達，將其卓越功效與品牌故事傳達給追求極致的高端護膚消費者。
感官極致與創(chuàng)新凈膚的完美融合
作為阿瑪尼煥活系列的明星之作，黑鑰匙修護面霜憑借卓越的煥活功效與絲滑質(zhì)地備受推崇。順應奢華護膚領域凈膚理念的興起，歐萊雅升級配方，在滿足最新行業(yè)規(guī)范的同時，延續(xù)其獨特的感官享受。最終呈現(xiàn)出純凈與高效的臻妙平衡，既契合科學標準，也深觸情感共鳴。
為助力歐萊雅產(chǎn)品升級，朗標協(xié)助其開展系統(tǒng)性高端護膚品調(diào)研，涵蓋前期使用記錄、居家試用及深度焦點訪談。調(diào)研對象囊括中國市場的品牌忠實用戶與新用戶，全面捕捉了從觸膚瞬間到日夜使用的多維反饋，深入洞察消費者的真實體驗與需求。
從產(chǎn)品到感知，引領奢華護膚新時代
此次深度定性研究揭示了中國消費者如何解讀產(chǎn)品美學、感官儀式，以及對短期與長期功效的認知。朗標調(diào)研團隊不僅聚焦于新配方本身，更延伸至產(chǎn)品故事敘述、先進科技與儀式設計，協(xié)助歐萊雅探索多因素如何共同強化產(chǎn)品的高端定位。
護膚調(diào)研洞察成功幫助歐萊雅明確了產(chǎn)品功效的精準表達，以彰顯成分的權(quán)威，并通過儀式化的敘事深化品牌情感聯(lián)結(jié)，助力奢華護膚創(chuàng)新邁向更高層次。
推動品牌觸點的戰(zhàn)略升級
基于調(diào)研洞察，歐萊雅全面優(yōu)化阿瑪尼黑鑰匙修護面霜的產(chǎn)品理念、傳播策略及品牌激活方案。從產(chǎn)品故事塑造、品牌觸點布局，到文化細節(jié)與尊貴感營造，每一環(huán)節(jié)均精雕細琢，力求契合中國奢華凈膚消費者的高標準與高期待。
通過此次調(diào)研項目，朗標與歐萊雅共同印證了以文化為核心的創(chuàng)新價值，在奢華護膚創(chuàng)新、凈膚配方升級與情感化敘事的融合中，為經(jīng)典傳奇注入全新生命力。
關(guān)于朗標
朗標 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球領先的品牌咨詢公司。朗標總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、馬來西亞設有國際辦公室。憑借在命名、策略、調(diào)研、設計、品牌塑造和創(chuàng)新方面的專業(yè)洞見，為來自全球的客戶提供專業(yè)精準的品牌解決方案，在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，助力客戶實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和品牌資產(chǎn)增值。作為品牌創(chuàng)新的領航伙伴，朗標不斷受到全球最具影響力的媒體及評選機構(gòu)的認可，榮獲 iF、紅點設計大獎, 倫敦國際廣告獎(LIA) 、Transform（亞洲、北美、歐洲）等70多個全球頂尖獎項。
關(guān)于歐萊雅集團
歐萊雅（法國）化妝品集團公司由創(chuàng)始人歐仁·舒萊爾于1909年創(chuàng)辦，總部位于法國。是全球第一大化妝品集團，財富全球500強企業(yè)之一。業(yè)務遍及 150 多個國家。歐萊雅集團只專注效力于美妝領域，涵蓋化妝品的各個領域。 得益于110年來積累的獨特專業(yè)技術(shù)，歐萊雅集團能夠細致地理解世界各地消費者的愿望和需求。
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