AI修圖潮下，廣告公司和品牌方還需要人工精修嗎？
前一陣子有一家廣告公司，跟我聊一些合作相關(guān)的一些問題。其中有一個板塊是產(chǎn)品精修圖。這個廣告公司的負責人就說現(xiàn)在AI到處都是，干嘛還要用人工精修，而且AI又便宜，每當有這樣的問題時，我覺得很多人都會有這樣的疑惑，就是AI大行其道了，還需要人工精修嗎？
而且現(xiàn)在打開抖音等平臺，AI精修等內(nèi)容比比皆是，如“一鍵修圖，秒變大片！”——這樣的廣告語在社交媒體上頻繁出現(xiàn)時，AI修圖技術(shù)似乎成為了攝影后期的“救星”。
不過，當人們嘗試用AI處理高端產(chǎn)品圖像時，常會發(fā)現(xiàn)修過的照片如同“美顏過度”的網(wǎng)紅臉，細節(jié)模糊、質(zhì)感喪失。與此形成鮮明對比的是，在國內(nèi)專業(yè)修圖第一人——周大杰的公司里，團隊花費數(shù)小時手工調(diào)整一個手機殼或是魚桿的金屬反光，確保每一處細節(jié)都精準呈現(xiàn)。這種反差凸顯了AI修圖與人工精修之間的本質(zhì)區(qū)別。
AI修圖的“魔法”與“硬傷”
AI修圖的核心依賴于深度學習算法，通過分析海量圖像數(shù)據(jù)，自動識別并修復照片中的瑕疵，如面部痘痘或背景雜物，甚至能“補全”缺失的細節(jié)。這種技術(shù)確實高效：處理一張人像照片可能僅需幾秒，而傳統(tǒng)修圖師往往需要半小時。但問題在于“標準化”處理。AI的審美基于數(shù)據(jù)平均值，無法理解“高級感”的微妙差異。例如，在修復古畫時，AI可能將破損的墨跡補成均勻的色塊，而人工修圖師則會根據(jù)筆觸的走向，使用0.1毫米的筆刷細致還原原作的呼吸感。
更棘手的是復雜場景的處理。當照片中出現(xiàn)透明材質(zhì)（如玻璃杯）或復雜光影（如逆光人像）時，AI常?！笆д`”。它可能將玻璃杯的折射修出塑料感，或?qū)⒛婀庀碌陌l(fā)絲處理為一片死黑。例如，一位客戶曾用AI修婚紗照，結(jié)果新娘的蕾絲頭紗被修得如同“塑料布”，最終不得通過人工精修重新返工。
人工精修的“毫米級”哲學
我和周大杰探討這個問題時，他也是國內(nèi)精修領(lǐng)域的杰出代表，他入行時，修圖師還依賴“仿制圖章”工具逐點復制紋理，而周大杰則開創(chuàng)了“分層精修法”——將照片分解為光影、色彩、質(zhì)感等數(shù)十個圖層，像雕塑家般逐層打磨。這種方法在修復一張明代瓷器照片時達到極致：AI修圖可能將一些美妝類產(chǎn)品的鉆石折射面處理為“裂痕貼片”的感覺，而周大杰團隊耗時整月，對比數(shù)百張同類型的產(chǎn)品，力求手工還原產(chǎn)品的亞克力材質(zhì)的折射面，讓光影不再是死氣沉沉，更顯得自然通透，栩栩如生。
精修不是‘修正確’，而是修出‘呼吸感。國內(nèi)的一些高手精修師，有時會以高端手表圖為例：AI可能將表盤數(shù)字修得規(guī)整如印刷體，而人工修圖師會保留數(shù)字邊緣的輕微手工痕跡，甚至模擬金屬氧化后的微妙色差。這種對“不完美”的尊重，正是AI難以復制的核心。
AI與人工的“共生”未來
很多人，包括周大杰并不排斥AI技術(shù)。不管是周大杰的公司，還是國內(nèi)一些精修公司，現(xiàn)在利用AI進行“初篩”，就是先讓AI快速處理大量照片，篩選出需要精修的部分，但最終定稿仍由人工完成。這種“AI+人工”的模式正成為行業(yè)新標準。例如，某電商平臺使用AI批量修產(chǎn)品圖，但對于爆款商品，精修版依然交由專業(yè)團隊處理。
所以，如果是對于產(chǎn)品視覺效果要求沒那么高的，品牌或者是廣告公司ai是一個不錯的工具，但是如果是有很多高品質(zhì)要求的，比如說一線國貨品牌或者是國際大牌，他們更加追求產(chǎn)品呈現(xiàn)的細膩度。
“AI是工具，不是對手?！敝艽蠼軓娬{(diào)，“正如攝影師不會因自動對焦而放棄構(gòu)圖，修圖師也不會因AI而放棄對美的追求?！边@種追求，或許是AI時代人工精修依然不可替代的根本原因——它不僅是技術(shù)，更是對“真實美”的執(zhí)著堅守。
所以，在未來廣告行業(yè)或是品牌主，AI與人工的結(jié)合依然是一段要走的路。
對此，也歡迎大家積極討論。
象哥簡介：
象哥（微信：hzppp8)，廣告營銷人，小紅書電商官方合作講師；小紅書種草學合作講師；
美妝頭條小紅書運營特邀顧問；閑魚APP時尚創(chuàng)作者；BOSS直聘職場及營銷雙領(lǐng)域創(chuàng)作者、入選年度風云人物。
國內(nèi)知名營銷機構(gòu)出身，互聯(lián)網(wǎng)與品牌實戰(zhàn)派，服務(wù)過諸多國內(nèi)外知名及新銳品牌，專注品牌策劃與內(nèi)容營銷；文字作品數(shù)十萬字發(fā)表于各類報紙雜志，拿過各類獎項；個人主筆編撰作品于CCTV、韓國KBS、日本NHK、美洲、歐洲播出。常年混跡于小紅書、抖音、知乎、B站等新媒體平臺。
出版專著：《玩透小紅書》、《小紅書運營從入門到精通》、《從零開始學會活動策劃》
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