從麥當(dāng)勞x美圖的飛天小女警案例，看勝率極高的“四合一”打法
“一天又平安過(guò)去了，感謝飛天小女警！”
當(dāng)童年的IP遇上童年的快餐，在AI技術(shù)的加持下，會(huì)迸發(fā)怎樣的超能力？
廣告行業(yè)正在徹底顛覆，帶來(lái)令人興奮的未來(lái)。
一方面是營(yíng)銷思維的根本性轉(zhuǎn)變：
品牌方正從“控制信息”轉(zhuǎn)向“激發(fā)參與”，信任用戶并與之共同創(chuàng)造價(jià)值。
另一方面，“與用戶共創(chuàng)”并非全新概念，但AI技術(shù)的融入，如同為這場(chǎng)變革注入了高能燃料，使其從規(guī)模、深度到體驗(yàn)都發(fā)生了質(zhì)變。
本周，麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)飛天小女警IP，在美圖圍繞新品「爆脆星星系列」打造的AI整合營(yíng)銷，不僅引爆了社交平臺(tái)，更集中展現(xiàn)了美圖在引領(lǐng)年輕人群分享自我、共創(chuàng)內(nèi)容上的深厚積淀，與AI加持下的創(chuàng)意領(lǐng)先。這個(gè)案例成功驗(yàn)證了其“AI影像創(chuàng)新+品牌共創(chuàng)表達(dá)+用戶自傳播機(jī)制”的強(qiáng)大能力。
它再次運(yùn)用了勝率極高的美圖AI創(chuàng)意營(yíng)銷“四合一”打法（“AI技術(shù)+‘我形象’+創(chuàng)意+場(chǎng)景”），而全新AI智能體（美圖Roboneo）的加入，進(jìn)一步提升了營(yíng)銷投入的確定性，讓廣告主關(guān)心的“產(chǎn)品上市、用戶自傳播、品牌提升”三大目標(biāo)，在一個(gè)Campaign中找到了新的、高效的著力點(diǎn)。
一、 “我形象”共創(chuàng)，AI加持傳播新潮流
在AI時(shí)代，鼓勵(lì)用戶使用自己形象進(jìn)行創(chuàng)意加工并傳播，不僅是創(chuàng)意體現(xiàn)，更是AI賦能用戶共創(chuàng)中尖端的前沿領(lǐng)域。它巧妙地融合了個(gè)性化、互動(dòng)性和社交傳播，能深度激活用戶參與感，帶來(lái)傳統(tǒng)廣告難以企及的效果：
情感投入與分享欲倍增：當(dāng)用戶自身成為創(chuàng)意的主角，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感與擁有感。這種“這是我的作品”的體驗(yàn)，能極大激發(fā)其在社交圈分享的意愿，使廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一種個(gè)性化的“社交貨幣”。
品牌植入更自然深刻：在以用戶形象為核心的畫面中（例如將用戶融入品牌場(chǎng)景或與IP互動(dòng)），品牌、產(chǎn)品的植入會(huì)顯得更巧妙、不突兀。用戶在使用中會(huì)主動(dòng)理解并接納品牌敘事，實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)。
低門檻引爆大規(guī)模參與：AI工具大幅降低了創(chuàng)意表達(dá)的技術(shù)門檻。用戶無(wú)需專業(yè)技能，就能生成有趣、有質(zhì)感的作品，如同本次美圖秀秀的進(jìn)階玩法，這使得大規(guī)模、高質(zhì)量的UGC創(chuàng)作成為可能。
這一方向，已在“個(gè)人影像”領(lǐng)域領(lǐng)先的美圖多個(gè)合作案例中得到驗(yàn)證，例如榮獲2024金投賞金獎(jiǎng)的飛鶴“聰明寶寶鬧龍年”，以及2025金投賞金獎(jiǎng)的百多邦「送你一套新皮膚」AI證件照等等。
這些獲獎(jiǎng)案例形式各異，但都體現(xiàn)了同一條核心策略，即：“AI +‘我形象’+ 創(chuàng)意 + 場(chǎng)景”的成熟范式。
而在最新戰(zhàn)役中，美圖與麥當(dāng)勞、飛天小女警的合作，首次引入了RoboNeo真實(shí)AI創(chuàng)意工作流。這一創(chuàng)新不僅突破了傳統(tǒng)AI互動(dòng)的局限，更在“讓用戶從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者”的顛覆性方向上，邁出了關(guān)鍵一步。
二、 “四合一”再進(jìn)化：AI智能體如何重塑共創(chuàng)
在“主動(dòng)共創(chuàng)”的命題下，新的AI Agent旨在解決三個(gè)核心問(wèn)題：
1. 門檻能否再降低？讓創(chuàng)意參與更輕松。
2. 個(gè)性能否再解鎖？從“千人千面”走向“一人千面”。
3. 速度與質(zhì)量能否兼得？在“一人千面”的快速生成中，如何平衡創(chuàng)意自由與品牌安全？
本次美圖聯(lián)動(dòng)麥當(dāng)勞案例給出了這樣的答案：
01 “我形象”：零門檻與高自由度的雙贏
美圖的RoboNeo互動(dòng)式AI，采用對(duì)話式交互，用戶通過(guò)簡(jiǎn)單對(duì)話即可完成復(fù)雜操作，極大降低了學(xué)習(xí)、理解成本。
例如，在本案例中，AI不僅能將用戶照片轉(zhuǎn)化為飛天小女警風(fēng)格，還能根據(jù)“爆脆星星變身”口令強(qiáng)化品牌信息，每張圖片既符合品牌調(diào)性又獨(dú)具個(gè)性。
02 AI：實(shí)現(xiàn)“一人千面”的個(gè)性化規(guī)模體驗(yàn)
AI正推動(dòng)廣告從基于標(biāo)簽的“千人千面”推送，邁向基于個(gè)人實(shí)時(shí)情境的“一人千面”生成。在此次案例中，項(xiàng)目采用了“動(dòng)+靜”雙玩法組合：動(dòng)態(tài)AI視頻，強(qiáng)化沉浸感，靜態(tài)修圖配方，則便于快速出片。這種組合拳，更深刻地烙印了“一口爆脆”的產(chǎn)品記憶，激發(fā)了更多私域傳播。
03 創(chuàng)意：在易用與深度間取得平衡
成功的營(yíng)銷需要在“低門檻”與“深體驗(yàn)”之間取得平衡，從產(chǎn)出質(zhì)量看，AI確保了內(nèi)容的專業(yè)度——例如在生成“我形象”視頻時(shí)，精準(zhǔn)還原了小女警畫風(fēng)并融入“爆脆”元素，避免了用戶自制內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。
這種DIY式個(gè)性化創(chuàng)作，讓用戶在與品牌的雙向奔赴中獲得滿足。
未來(lái)，隨著美圖AI大模型能力進(jìn)化，個(gè)性化創(chuàng)意的空間將更為廣闊。例如，我們可以創(chuàng)造更多更復(fù)雜的創(chuàng)意模板，去吸引用戶自動(dòng)生成和嵌套自我內(nèi)容。
04 場(chǎng)景：動(dòng)靜結(jié)合，放大品牌心智
美圖精準(zhǔn)借力12月節(jié)假日流量高峰（節(jié)假日用戶拍照美化次數(shù)增長(zhǎng)1.95倍），觸達(dá)年輕群體。通過(guò)飛天小女警IP，同時(shí)覆蓋了90后懷舊人群與00后潮流愛(ài)好者，相關(guān)玩法使用量激增。
RoboNeo的零門檻設(shè)計(jì)，更是吸引了大量新用戶——活動(dòng)中相當(dāng)數(shù)量的參與者為首次嘗試AI agent玩法生成內(nèi)容。
此外，線上線下一體化聯(lián)動(dòng)：在北上廣深門店，美圖拍打一體機(jī)讓用戶可現(xiàn)場(chǎng)打印AI生成內(nèi)容，將體驗(yàn)從數(shù)字延伸到實(shí)體。
最終，通過(guò)“AI + ‘我形象’ + 創(chuàng)意 + 場(chǎng)景”的四合一組合，美圖成功將消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞新品“一瞬間的驚喜與感動(dòng)”，轉(zhuǎn)化為了他們?cè)谂笥讶?、小紅書、微博等平臺(tái)主動(dòng)傳播的廣告內(nèi)容。
三、 總結(jié)
營(yíng)銷的核心，始終在于理解人、關(guān)懷人、打動(dòng)人的能力。引導(dǎo)用戶使用個(gè)人形象進(jìn)行共創(chuàng)，正是將品牌傳播、個(gè)性表達(dá)與社交互動(dòng)完美結(jié)合的方向。
“AI + ‘我形象’ + 創(chuàng)意 + 場(chǎng)景”的四合一路徑，為這一方向提供了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)術(shù)方法論。作為國(guó)內(nèi)擁有最深厚個(gè)人影像處理經(jīng)驗(yàn)與交互積淀的公司，美圖的AI創(chuàng)意營(yíng)銷能力正被AI智能體RoboNeo加持，應(yīng)用于更富感染力的領(lǐng)域。
隨著“經(jīng)驗(yàn)+AI”的持續(xù)融合，未來(lái)的營(yíng)銷將是“AI原生”的營(yíng)銷——AI不再僅是輔助工具，而將成為策略的核心驅(qū)動(dòng)。屆時(shí)，“四合一”方法論將成為更高效的武器。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)有邊界、易上手、有激勵(lì)、保安全的創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，品牌真正激發(fā)用戶成為品牌故事的共同書寫者與傳播者，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的價(jià)值共生。
濕營(yíng)銷marketing
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