大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，趣紛享精準連接用戶
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代的“水電煤”，是未來企業(yè)、機構的基礎設施，也是群體、個體的移動證件。不可阻擋的大數(shù)據(jù)，必然成為引領商業(yè)模式、管理方法、營銷方式的變革者。
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代的“水電煤”，是未來企業(yè)、機構的基礎設施，也是群體、個體的移動證件。不可阻擋的大數(shù)據(jù)，必然成為引領商業(yè)模式、管理方法、營銷方式的變革者。
2019年，距離麥肯錫首次提出“大數(shù)據(jù)”一詞，已經(jīng)將近11個年頭。全球40億網(wǎng)民每分鐘生產(chǎn)千億條數(shù)據(jù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下，越來越多企業(yè)有了自己的數(shù)據(jù)庫，但如何穿越這些0與1構成的數(shù)字迷陣，找到和利用其中有價值的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)、商家、個人去實現(xiàn)營銷效率的提升，這是趣紛享團隊正在做的事。
在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代，精準是技術人的終極課題。在趣紛享平臺負責人齊冰軒看來，營銷的終極路徑也是精準，用大數(shù)據(jù)來驅(qū)動營銷的精準化是趣享付必然要走的路徑。
自去年11月底趣紛享正式推出趣享付APP應用以來，齊冰軒始終把“精準化”作為關鍵技術研發(fā)的重要方向。當前，趣紛享主要通過三條路徑向數(shù)據(jù)精準化邁進。
一是數(shù)據(jù)算法優(yōu)化。隨著平臺用戶數(shù)量的不斷增加，各種行為數(shù)據(jù)不斷累積，通過減少冗余數(shù)據(jù)、優(yōu)化時間算法、優(yōu)化排序、優(yōu)化循環(huán)數(shù)據(jù)等方式從源頭理清數(shù)據(jù)結(jié)構邏輯，簡化數(shù)據(jù)使用。
二是用戶行為標簽精細化。從屬性、愛好、行為、時間、終端、來源、質(zhì)量等維度精細用戶標簽，建立一個便利拆解組合的用戶數(shù)據(jù)模型，便利廣告主自主投放交易。
三是效果數(shù)據(jù)可視化。把廣告主關注數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，通過結(jié)果端數(shù)據(jù)分析的不斷豐富和精細，反哺強化個性化標簽，不斷為廣告主優(yōu)化投放方案。
趣紛享的數(shù)據(jù)精準化，是為了營銷的精準化。無論是以有趣的內(nèi)容、收益的激勵來驅(qū)動社交分享，還是以大數(shù)據(jù)的千人千面實現(xiàn)人與產(chǎn)品服務的精準連接，最終都是為了低成本高效率的營銷目標走向現(xiàn)實。在趣紛享用數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準連接中，存在一個關鍵詞：雙向。
雙向開放，廣告主與流量主數(shù)據(jù)的精準挖掘
曾有媒體形容，趣紛享是“營銷界的滴滴”。不同的是，滴滴連接的是車主與乘客；趣享付連接的是廣告主與流量主。也因此，在趣享付的數(shù)據(jù)系統(tǒng)里，有廣告主與流量主兩個數(shù)據(jù)連接池。
“在趣紛享平臺，廣告主有選擇不同類型流量主的權利，流量主同樣也有選擇權匹配。”一方面，趣享付平臺根據(jù)流量主行為標簽，做好數(shù)據(jù)分類，供廣告主投放時自主選擇；另一方面，廣告主投放的任務數(shù)據(jù)也同樣被細分，流量主可設定自己的興趣愛好指向及關注、收藏等標簽，平臺也能為不同的流量主推薦不同的可分享任務。
連接是點對點的信息傳輸。雙向數(shù)據(jù)的精準與開放，讓用戶把主動權掌握在手中，使趣享付成為實現(xiàn)雙方各自利益的自主交易平臺。
雙向查找，新客戶與老客戶數(shù)據(jù)的精準沉淀
做好信息數(shù)據(jù)的雙向開放匹配，只是第一步。促成轉(zhuǎn)化才是營銷的真實目的?！?019社交和內(nèi)容趨勢觀察》報告指出，社交溝通將更以轉(zhuǎn)化為目標。趣享付這類社交化智能營銷平臺也正憑借可直接轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢成為越來越多廣告主的選擇。
在促成轉(zhuǎn)化的路上，除了在每個廣告信息輸出端口，建立消費連接路徑外，趣享付通過數(shù)據(jù)挖掘查找，來提高營銷轉(zhuǎn)化效率。一是尋找新的精準客戶，數(shù)據(jù)雙向開放匹配，讓廣告主快速找到對的人；一是精準鎖定老客戶，每一次營銷投放之后的數(shù)據(jù)篩查，沉淀出轉(zhuǎn)化效率更高、投放效果更好的那些流量主，并輔助廣告主的社群化運營，深度沉淀老用戶。
雙向優(yōu)化，結(jié)果與過程數(shù)據(jù)的精準清洗
數(shù)據(jù)的使用最忌諱“狂轟亂炸”，傳統(tǒng)營銷正是因為缺乏對數(shù)據(jù)的合理利用，而對結(jié)果“抓瞎”。影響數(shù)據(jù)精準度的因素非常多，但時間是最容易被忽略的一點。
用戶在不同的時間段有不同的個性標簽，也因此趣紛享在一開始的廣告投放系統(tǒng)中，就設定了時間選項，將投放點精確到小時；而隨著時間的推移，廣告主、流量主身上的標簽也在變化，這也是趣享付一定要給到廣告主可視化呈現(xiàn)效果數(shù)據(jù)的原因，讓廣告主可以自主借助結(jié)果數(shù)據(jù)去優(yōu)化營銷過程，實現(xiàn)營銷的自助化程序化。同時，通過過程與結(jié)果數(shù)據(jù)的雙向優(yōu)化，趣紛享對數(shù)據(jù)不定項清洗，讓營銷效果最大化。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷未來，已經(jīng)到來。趣紛享通過數(shù)據(jù)為每一次營銷快速找到對的人，逐步構建并精修廣告主營銷樹，助力個人、商家、企業(yè)跨越數(shù)據(jù)與增長的鴻溝。相信，在趣紛享的助力下，越來越多廣告主將跨越數(shù)據(jù)迷陣，精準連接人與產(chǎn)品、人與服務。
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