12月11日，艾菲國際盛典進(jìn)入第二天，艾菲品牌論壇成功舉辦。本屆論壇以“多元共振·智贏未來”為主題，攜手來自國內(nèi)外各領(lǐng)域的行業(yè)伙伴，立足實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與深度思考，打造高價(jià)值實(shí)效對話，聚焦多元營銷創(chuàng)新，挖掘商業(yè)變革核心動(dòng)能，為行業(yè)探索新發(fā)展路徑。

論壇伊始，艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇以 “創(chuàng)新破局 實(shí)效造浪” 為主題，深刻闡述了2026年度艾菲的核心戰(zhàn)略方向。

他在分享中指出，面對技術(shù)迭代加速與市場環(huán)境復(fù)雜化的雙重挑戰(zhàn)，亟需以 “創(chuàng)新”為矛，突破同質(zhì)化競爭與傳統(tǒng)思維邊界。艾菲愿與各領(lǐng)域行業(yè)伙伴一道以“實(shí)效”為錨，駕馭增長不確定性，創(chuàng)造可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。

論壇精彩內(nèi)容已為各位梳理，下滑查看↓↓↓

智慧重塑豪華 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌向上之路

郭鋒 賽力斯集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)

問界實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級發(fā)展的背后，是產(chǎn)品力、品牌力與服務(wù)力協(xié)同共進(jìn)的結(jié)果。2021年，賽力斯與華為跨界合作，推出了高端智慧新能源汽車品牌問界。如今，問界正在重構(gòu)中國豪華汽車市場格局，推動(dòng)中國汽車品牌向高價(jià)值領(lǐng)域躍升。賽力斯依托春晚、頂級實(shí)驗(yàn)室節(jié)目等高影響力IP矩陣，持續(xù)強(qiáng)化問界品牌形象。通過跨界藝術(shù)、體育、電影等領(lǐng)域，問界與國家藝術(shù)體操隊(duì)、WTT賽事、金雞百花電影節(jié)展開深度合作，讓品牌在多元場景中實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華。

AI+時(shí)代，咪咕重塑體育營銷新生態(tài)

魏小東 中國移動(dòng)咪咕公司商業(yè)拓展中心副總經(jīng)理

在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略下，咪咕依托中國移動(dòng)，正從“5G+”邁向“AI+”，通過強(qiáng)化版權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營，致力打造體育營銷第一平臺。核心是通過國家級AI科技鏈，在四大場景重塑有溫度的體育營銷：一是AI+大事件營銷：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)觸達(dá)到傳播深化的一體化賦能。二是AI+節(jié)點(diǎn)營銷：將高能體育節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營銷節(jié)點(diǎn)，做到“千時(shí)千景，千人千面”。三是AI+代言人營銷：精準(zhǔn)捕捉代言人與TA的“高光時(shí)刻”，讓合作更原生。四是AI+情緒營銷：構(gòu)建用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)閉環(huán)，深化情感連接。面對2026超級體育周期，咪咕旨在以“碳硅共生”新引擎，攜手品牌共創(chuàng)智能未來。

2025艾菲年度戶外媒體榜單發(fā)布

從左至右依次是：分眾傳媒、鳳凰都市傳媒、路鐵傳媒、永達(dá)傳媒、親鄰科技和沃捷集團(tuán)

相信品牌的力量，相信聚焦的力量

王紅梅 分眾傳媒管理合伙人

在流動(dòng)變化的時(shí)代，品牌建立穩(wěn)固心智是贏得競爭的關(guān)鍵引力。分眾傳媒認(rèn)為，產(chǎn)品的終極競爭是品牌競爭，品牌本身即最大流量，而贏得消費(fèi)者信任是品牌最核心的資產(chǎn)。破局之道在于實(shí)施聚焦戰(zhàn)略（聚焦品牌、聚焦核心大單品、聚焦核心媒體），并推進(jìn)“場景革命”（LBS與時(shí)間切片）與“交互革命”，以精準(zhǔn)觸達(dá)主流人群。同時(shí)，借助AI視頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到成片的高效交付，為品牌在不確定時(shí)代提供確定的增長支撐。

2026艾菲場景營銷獎(jiǎng)合作伙伴授予儀式

2026艾菲場景營銷獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：分眾傳媒

2026艾菲場景營銷獎(jiǎng)特別合作伙伴：沃捷集團(tuán)

AI時(shí)代的消費(fèi)決策革命：從流量爭奪到價(jià)值深耕

陳英勝男 知乎營銷策略負(fù)責(zé)人

“誰能長期占據(jù)AI推薦的【首屏心智】，誰就能贏得下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的話語權(quán)。”她以雙11消費(fèi)新變化為切入點(diǎn)，重點(diǎn)闡述了AI顯著提升消費(fèi)決策效率，加速了GEO的爆發(fā)式崛起。這也讓知乎在AI時(shí)代的價(jià)值更為顯著：唯一集合「原生優(yōu)質(zhì)語料+自有AI應(yīng)用+外部AI對接」的GEO策略中臺，重新定義品牌增長的核心邏輯，不是追逐流量紅利，而是成為用戶與AI都信賴的【答案源頭】。

2026艾菲文旅獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴授予儀式

2026艾菲文旅獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：寶尊鹍信

2026艾菲AI獎(jiǎng)特別合作伙伴授予儀式

2026艾菲AI獎(jiǎng)特別合作伙伴：生數(shù)科技

AI創(chuàng)作的快與慢

幾米 fashFIASH(雙閃)主理人

在AI工具普及、創(chuàng)意生產(chǎn)加速，甚至越來越“審美通脹”的時(shí)代，要讓產(chǎn)品“賣得更貴”，關(guān)鍵在于超越工具效率，發(fā)揮人的獨(dú)特創(chuàng)造性。他在分享中提出，當(dāng)AI能高效完成構(gòu)思、生成與完善時(shí)，人類的核心價(jià)值在于創(chuàng)造“只有你腦子里才會(huì)有的、怪誕而有溫度的內(nèi)容”，通過創(chuàng)意去發(fā)現(xiàn)和解決問題，并與消費(fèi)者建立深刻的情感紐帶。這要求善用AI提升工作循環(huán)效率，但最終依靠人的主觀創(chuàng)意與情感連接構(gòu)建不可替代的品牌溢價(jià)。

2025艾菲年度出海企業(yè)榜單發(fā)布

艾菲全球化營銷獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人louise為年度出海企業(yè)頒獎(jiǎng)

聚力大年，贏在賽場!

韓雨晴  北京互生網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司首席執(zhí)行官

她在分享中指出，互生傳媒作為總臺唯一專業(yè)立足于新媒體戰(zhàn)略發(fā)展的營銷機(jī)構(gòu)，深度參與總臺新媒體大賽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從奧運(yùn)到世界杯再到亞運(yùn)會(huì)，2026是賽事營銷超級大年，依托總臺新媒體大賽版權(quán)的確定性，可以給客戶做好賽事營銷策劃充分的提前時(shí)間。另外總臺賽事版權(quán)優(yōu)勢可以賦能非官贊客戶合理使用賽事畫面等相關(guān)素材，解決大賽營銷中的身份難點(diǎn)。最后通過總臺新媒體網(wǎng)絡(luò)全平臺超43億粉絲的全球最大社交矩陣，海陸空全終端滲透和全矩陣包圍的特性，可以將品牌賽事營銷信息強(qiáng)勢觸達(dá)受眾。

新品營銷，在小紅書長出好生意

吉森  小紅書商業(yè)市場營銷中臺新品&汽車&跨境行業(yè)負(fù)責(zé)人

小紅書新品營銷成功的關(guān)鍵在于構(gòu)建一個(gè)能與用戶自然溝通的“相對中心場”，從而連接品牌與用戶。讓品牌像原生種子一樣，從用戶的自發(fā)分享中萌芽，通過群體情緒共鳴茁壯成長，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共創(chuàng)。

品牌正在從“產(chǎn)品專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧顚＜摇?。唯有在真?shí)生活中，看見“具體的人”，將每一次上新視為與用戶建立長期關(guān)系的起點(diǎn)，而非一次性交易的終點(diǎn)，爆款才能得以誕生，品牌才能真正走向長紅。

年輕潮流 大有不同

劉軏  嗶哩嗶哩營銷學(xué)院負(fù)責(zé)人

“每天有超1億年輕人將1/3閑暇時(shí)間花費(fèi)在B站?！?/p>

B站是全網(wǎng)唯一覆蓋全場景端的媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承包年輕人一天的快樂。因?yàn)榕d趣來到B站的年輕人，有良好的教育程度和審美水平。他們普遍有見識，高閾值，敢玩也會(huì)玩，愿意為情緒消費(fèi)，樂意與同頻同好高質(zhì)量交流。他們正在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)升級，愿意為內(nèi)容付費(fèi)，融入內(nèi)容，并成為內(nèi)容的一部分。在B站進(jìn)行商業(yè)化動(dòng)作，需要打破信息繭房，了解年輕人的真實(shí)價(jià)值，讓品牌與年輕人更好地「一拍即合」。

主題圓桌：新群體，新生活方式的能量密碼

從左到右

林璐（Louise）

大中華區(qū)艾菲青年獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人

謝君

達(dá)能(中國)食品飲料公司電商負(fù)責(zé)人

李曉鋒

慕思健康睡眠股份有限公司品牌副總裁

王楊

東阿阿膠股份有限公司健康消費(fèi)品產(chǎn)品總監(jiān)

謝君

當(dāng)代年輕人既追求短視頻的多巴胺享受，又享受長視頻的內(nèi)啡肽體驗(yàn)。在消費(fèi)上，對于能悅己、提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品則愿意花大價(jià)錢，品牌需平衡短期轉(zhuǎn)化和長期影響力。今年脈動(dòng)與原神進(jìn)行長達(dá)半年的IP合作，貫穿飲料銷售旺季，前期深入研究原神年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)和情緒共鳴點(diǎn)，設(shè)計(jì)匹配需求的產(chǎn)品和禮盒周邊；充分利用IP的官方官宣先在線上全平臺爆發(fā)，再持續(xù)在線下年輕人聚集的渠道如CVS、校園渠道、商圈等進(jìn)行路演活動(dòng)，取得了影響力和業(yè)績的雙成功。

李曉鋒

家居行業(yè)商業(yè)場景變化巨大，專業(yè)賣場流量減少，電商崛起，業(yè)績消費(fèi)中演唱會(huì)市場提升明顯。品牌需思考如何讓消費(fèi)者看見并主動(dòng)搜索產(chǎn)品。慕思通過冠名孫燕姿演唱會(huì)和杭州大蓮花群星演唱會(huì)“慕思之夜”，買贈(zèng)門票等模式，將消費(fèi)者業(yè)績經(jīng)濟(jì)與品牌聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)銷售。同時(shí)，在B站進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，與騰格爾老師聯(lián)合創(chuàng)作魔改神曲《AI躺也會(huì)贏》，現(xiàn)在全網(wǎng)有6000多萬的播放量，借騰格爾的國民熟知度破圈，用洗腦旋律降低傳播門檻，更將"三分睡安心，七分靠打拼"的價(jià)值觀融入，讓產(chǎn)品不止于功能，更成為當(dāng)代人"高效休息"的情感載體。

王楊

東阿阿膠深耕滋補(bǔ)健康賽道，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化煥新，重點(diǎn)關(guān)注年輕消費(fèi)者對便捷性、健康性及文化屬性的需求。近年來，東阿阿膠推出的東阿阿膠“小金條”阿膠粉、桃花姬阿膠糕、阿膠棗等都屬于便捷型阿膠產(chǎn)品；而推出的低糖低 GI 款阿膠糕、阿膠黃芪粉產(chǎn)品，都進(jìn)一步放大了的健康屬性。同時(shí)東阿阿膠掌握國家級非遺制膠技藝，牽手陳麗君、倪妮等品質(zhì)型代言人，發(fā)揚(yáng)非遺文化。東阿阿膠堅(jiān)守品質(zhì)、把控品質(zhì)，承擔(dān)央企社會(huì)責(zé)任，讓消費(fèi)者安全、放心。

AI驅(qū)動(dòng) 品牌營銷走向經(jīng)營

劉曉葳  快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人

“2026快手品牌營銷核心方向：AI落地營銷策略與創(chuàng)意生成，內(nèi)容營銷走向經(jīng)營。”他在分享中指出，AI正在驅(qū)動(dòng)用戶習(xí)慣的變遷，同時(shí)能幫助品牌深度理解用戶，帶來生意結(jié)果。AI時(shí)代下的營銷度量是還原決策路徑，實(shí)現(xiàn)有效干預(yù)。從準(zhǔn)確識別目標(biāo)用戶開始，AI可以更精準(zhǔn)的生成品牌內(nèi)容，精準(zhǔn)種草，構(gòu)建信號聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從種到收的全鏈協(xié)同，持續(xù)放大品牌營銷的想象空間。

案例分享《忠孝東路攔九遍》

Zora Lin

臺灣奧美資深業(yè)務(wù)總監(jiān)

C-Him Se

Uber移動(dòng)服務(wù) 臺灣行銷總監(jiān)

C-Him Se

我們將推廣目標(biāo)人群鎖定三大群體：商務(wù)出行、家庭出游、深夜聚會(huì)。同時(shí)，圍繞音樂和忠孝東路兩大核心元素，為各渠道打造定制化素材，比如KTV和音樂串流平臺。KTV本來就是出租車的熱門應(yīng)用場景，可以更好地發(fā)酵和擴(kuò)散。輔以線下活動(dòng)和戶外廣告，最終使得Uber Taxi認(rèn)知度提升58%，考慮度提升175%，成功引爆，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

Zora Lin

在臺灣地區(qū)，路邊攔車的消費(fèi)慣性是網(wǎng)約車普及的核心挑戰(zhàn)。Uber作為外國品牌，如何融入臺灣本地化？我們選擇改編臺灣經(jīng)典歌曲《忠孝東路走九遍》，首先是與在地文化契合，歌曲中的交通元素和所呈現(xiàn)出來的心境心緒也非常呼應(yīng)打車場景，可謂是天生契合。我們二創(chuàng)這首歌作為廣告主題曲，用夸張又趣味的語言描述攔車時(shí)的痛點(diǎn)，讓大家知道攔車非常不方便，緊扣了Uber客戶的需求。

阿里媽媽AIGC，重塑電商內(nèi)容生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長新引擎

奇果  阿里媽媽 信息流廣告&創(chuàng)意中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人

她在分享中指出，阿里媽媽憑借其對電商場景的深刻理解與前瞻布局，推出以實(shí)效為導(dǎo)向的AIGC解決方案，不僅重塑了電商內(nèi)容的生產(chǎn)力，更致力于成為驅(qū)動(dòng)商家可持續(xù)增長的新引擎。阿里媽媽的AIGC之道，與眾不同之處在于其堅(jiān)定的“實(shí)效”基因：不僅重視前沿技術(shù)的“制作能力”，更聚焦于商業(yè)結(jié)果的“深度應(yīng)用”。它并非僅僅停留在技術(shù)概念，而是深深扎根于阿里生態(tài)的土壤，致力于解決商家從創(chuàng)意生成到效果達(dá)成的全鏈路真實(shí)痛點(diǎn)。

品牌市集

在論壇外場，王老吉、半畝花田、富光、蘇格登、flashFLASH等合作伙伴搭建了不同主題的品牌展區(qū)，組成了一個(gè)別具特色的“品牌市集”，通過各具特色的創(chuàng)意展示品牌形象與產(chǎn)品服務(wù)，帶來沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

王老吉

半畝花田

不凡帝

富光

蘇格登

flashFLASH

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