2025艾菲國(guó)際盛典圓滿閉幕：循光而行，實(shí)效永續(xù)！

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舉報(bào) 2025-12-16

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12月12日，以“循光而行 Light of Effectiveness”為主題的2025艾菲國(guó)際盛典在奧運(yùn)圣地崇禮圓滿閉幕。

本屆盛典在傳承艾菲獎(jiǎng)全球?qū)嵭?biāo)桿的基礎(chǔ)上，深度聚焦人工智能驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)重構(gòu)與價(jià)值回歸，匯聚了來(lái)自品牌主、平臺(tái)方、代理機(jī)構(gòu)及媒體集團(tuán)的決策者與營(yíng)銷先鋒，通過(guò)高端對(duì)話、權(quán)威表彰與生態(tài)展示，共同擘畫了未來(lái)營(yíng)銷的清晰藍(lán)圖。

“艾菲期待與所有同行者一起，繼續(xù)共謀、共創(chuàng)、共贏?！卑篇?jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示，面對(duì)技術(shù)迭代加速與市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜化的雙重挑戰(zhàn)，亟需以 “創(chuàng)新”為矛，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與傳統(tǒng)思維邊界。艾菲愿與各領(lǐng)域行業(yè)伙伴一道以“實(shí)效”為錨，駕馭增長(zhǎng)不確定性，創(chuàng)造可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。

智識(shí)匯聚：前瞻對(duì)話，解碼增長(zhǎng)新邏輯

本屆盛典匯集頒獎(jiǎng)典禮、艾菲品牌論壇、專場(chǎng)私享會(huì)、金獎(jiǎng)案例秀場(chǎng)、1v1交流、品牌集市等多元板塊。兩場(chǎng)私享沙龍率先以閉門會(huì)議的形式進(jìn)行，分別聚焦“數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷2.0”與“文旅IP生態(tài)”，成為鏈接深度洞察與實(shí)戰(zhàn)資源的樞紐。

美團(tuán)閃購(gòu)以“數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷2.0，加速線上線下品效融合”為主題，分享了場(chǎng)景營(yíng)銷2.0三大升級(jí)，在1.0版本的基礎(chǔ)上完成了理論框架、解決方案、產(chǎn)品和實(shí)踐路徑的全面升級(jí)。其核心是以消費(fèi)者生活場(chǎng)景為中心，聚焦“更智能的洞察”、“更細(xì)分的人群&場(chǎng)景”、“更豐富的生態(tài)觸點(diǎn)”，借助更強(qiáng)大的數(shù)字化工具和AI技術(shù)，深度洞察用戶的真實(shí)需求，助力品牌推動(dòng)即時(shí)零售線上線下品效融合，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，搶占即時(shí)零售萬(wàn)億市場(chǎng)。

文旅IP專場(chǎng)沙龍聚焦“IP賦能商業(yè)增長(zhǎng)”，匯集了來(lái)自航天、音樂(lè)、非遺、賽車等領(lǐng)域頂尖IP，與會(huì)嘉賓就IP品牌聯(lián)合、跨界營(yíng)銷、商業(yè)化閉環(huán)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵議題進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)分享與“頭腦風(fēng)暴”?，F(xiàn)場(chǎng)共識(shí)認(rèn)為，IP的真正破局在于超越短期授權(quán)，構(gòu)建貫穿產(chǎn)品、內(nèi)容與用戶體驗(yàn)的 “共生型生態(tài)” 。

盛典期間，超過(guò)二十位行業(yè)領(lǐng)袖在艾菲品牌論壇進(jìn)行了主題演講或圓桌對(duì)話。議題緊密圍繞“AI時(shí)代營(yíng)銷生態(tài)”、“商業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)”、“品牌年輕化”與“新品營(yíng)銷”等行業(yè)熱門議題展開(kāi)，深入探討了生成式AI如何重塑消費(fèi)旅程、品牌如何在不確定性中構(gòu)建確定性資產(chǎn)，以及跨文化敘事下的全球化新路徑。

包括賽力斯集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)咪咕、分眾傳媒、知乎、flashFLASH、互生傳媒、小紅書、嗶哩嗶哩、達(dá)能中國(guó)、慕思、東阿阿膠、快手磁力引擎、Uber、臺(tái)灣奧美、阿里媽媽等眾多企業(yè)代表分享了前沿實(shí)踐與成功經(jīng)驗(yàn)，共同探索不確定時(shí)代的確定性增長(zhǎng)路徑，為行業(yè)注入澎湃動(dòng)能。

榮耀殿堂：致敬實(shí)效，樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿

作為本屆盛典的高光時(shí)刻，兩晚頒獎(jiǎng)典禮依次揭曉了艾菲文旅獎(jiǎng)、艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、艾菲公關(guān)獎(jiǎng)、艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)、艾菲體育與生活方式獎(jiǎng)、艾菲AI電商營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲大健康獎(jiǎng)和大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的金、銀、銅獎(jiǎng)與各獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)的實(shí)效排名。獲獎(jiǎng)作品全面展現(xiàn)了在技術(shù)賦能下，營(yíng)銷如何更精準(zhǔn)地驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)與社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)由Uber和臺(tái)灣奧美聯(lián)合打造的案例《忠孝東路攔九遍》奪得。該案例以幽默夸張的方式呈現(xiàn)，歌詞改編自動(dòng)力火車的經(jīng)典歌曲《忠孝東路走九遍》，將“走”改為“攔”，突出Uber平臺(tái)叫車便捷的特點(diǎn)。

頒獎(jiǎng)典禮不僅是對(duì)過(guò)去一年卓越營(yíng)銷成就的表彰，更是一場(chǎng)濃縮的案例教學(xué)課。每一段獲獎(jiǎng)案例視頻與精煉的獲獎(jiǎng)感言，都直觀詮釋了“實(shí)效營(yíng)銷”的深刻內(nèi)涵：所有創(chuàng)新的終點(diǎn)，都應(yīng)是可驗(yàn)證的商業(yè)增長(zhǎng)、品牌資產(chǎn)提升或社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。這些獲得榮耀的標(biāo)桿案例，將為未來(lái)一年的行業(yè)實(shí)踐提供清晰的價(jià)值羅盤。

生態(tài)共榮：平臺(tái)進(jìn)化，激活未來(lái)新勢(shì)能

國(guó)際盛典現(xiàn)場(chǎng)不僅是思想與榮譽(yù)的舞臺(tái)，也是創(chuàng)新成果的展示與連接器。來(lái)自王老吉、半畝花田、不凡帝、富光、蘇格登、flashFLASH等行業(yè)伙伴搭建了各具特色的品牌展臺(tái)，精準(zhǔn)展示了其品牌形象與核心業(yè)務(wù)，吸引了與會(huì)嘉賓和行業(yè)伙伴廣泛體驗(yàn)與駐足洽談。

論壇期間，艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)和艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)先后發(fā)布了2025艾菲年度戶外媒體榜單和2025艾菲年度出海企業(yè)榜單，表彰業(yè)內(nèi)富有創(chuàng)新和實(shí)效的優(yōu)秀實(shí)踐者，全面呈現(xiàn)戶外媒體與出海企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

從左至右依次是：分眾傳媒、鳳凰都市傳媒、路鐵傳媒、永達(dá)傳媒、親鄰科技和沃捷集團(tuán)

艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人louise為年度出海企業(yè)頒獎(jiǎng)

在論壇上，艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)分別與分眾傳媒達(dá)成2026年戰(zhàn)略合作，與沃捷集團(tuán)達(dá)成2026年特別合作；艾菲文旅獎(jiǎng)與寶尊鹍信達(dá)成2026年戰(zhàn)略合作。同時(shí)，2026艾菲AI獎(jiǎng)?wù)焦傩⑴c生數(shù)科技達(dá)成獎(jiǎng)項(xiàng)特別合作，持續(xù)表彰實(shí)效營(yíng)銷作品及實(shí)踐者，致力于將艾菲的影響力觸達(dá)更廣維度的營(yíng)銷領(lǐng)域。

2026艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：分眾傳媒

2026艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)特別合作伙伴：沃捷集團(tuán)

2026艾菲文旅獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：寶尊鹍信

2026艾菲AI獎(jiǎng)特別合作伙伴：生數(shù)科技

在AI革命持續(xù)深入各行各業(yè)的時(shí)代，艾菲獎(jiǎng)將持續(xù)以 “實(shí)效（Effectiveness）” 為坐標(biāo)，攜手全球商業(yè)力量，共同探索、定義并引領(lǐng)下一個(gè)增長(zhǎng)周期。實(shí)效永續(xù)，循光而行。

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