不止于生成，更關(guān)乎增長(zhǎng)！阿里媽媽AIGC如何實(shí)現(xiàn)電商內(nèi)容智能躍遷
12月11日，艾菲品牌論壇在奧運(yùn)圣地崇禮成功舉辦。在論壇上，阿里媽媽信息流廣告&創(chuàng)意中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人奇果發(fā)表主旨演講，以《阿里媽媽AIGC重塑電商內(nèi)容生產(chǎn)力，驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)新引擎》為題，重點(diǎn)闡述了阿里媽媽?xiě){借其對(duì)電商場(chǎng)景的深刻理解與前瞻布局，推出以實(shí)效為導(dǎo)向的AIGC解決方案，不僅重塑了電商內(nèi)容的生產(chǎn)力，更致力于成為驅(qū)動(dòng)商家可持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。
她在分享中指出，阿里媽媽的AIGC之道，與眾不同之處在于其堅(jiān)定的“實(shí)效”基因：不僅重視前沿技術(shù)的“制作能力”，更聚焦于商業(yè)結(jié)果的“深度應(yīng)用”。它并非懸浮的技術(shù)概念，而是深深扎根于阿里生態(tài)的土壤，致力于解決商家從創(chuàng)意生成到效果達(dá)成的全鏈路真實(shí)痛點(diǎn)。
全鏈路、多模態(tài)的制作能力：深耕電商場(chǎng)景的“專(zhuān)業(yè)匠人”
阿里媽媽的AIGC制作能力，覆蓋了從商品上架到品牌傳播的電商經(jīng)營(yíng)全生命周期，其核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)“電商特性”的深度適配：
1、商品層面的智能生成
針對(duì)電商最核心的“商品”元素，阿里媽媽AIGC實(shí)現(xiàn)了從文案到視覺(jué)的全面革新。
智能文案
基于用戶實(shí)時(shí)行為特征，實(shí)現(xiàn)商品賣(mài)點(diǎn)的“千人千面”動(dòng)態(tài)生成，讓每句話都精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智。
精準(zhǔn)生圖
通過(guò)獨(dú)特的數(shù)據(jù)集與技術(shù)，將“商品細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)保持”置于首位，確保生成的圖片既美觀更“真實(shí)可用”，杜絕了商品變形、色差等電商大忌。
服飾數(shù)字人
通過(guò)數(shù)字人技術(shù)實(shí)現(xiàn)平鋪圖一鍵上身、自由換背景、換姿勢(shì)乃至生成動(dòng)態(tài)大片，在保持商品細(xì)節(jié)的同時(shí)，為商家實(shí)現(xiàn)近乎零成本的模特創(chuàng)作。
2、行業(yè)化與感官化適配
基于對(duì)行業(yè)特性和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意特征的洞察進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化，通過(guò)視聽(tīng)效果模擬嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官體驗(yàn)，極大豐富了創(chuàng)意的表現(xiàn)維度和吸引力。
3、從經(jīng)營(yíng)到品牌的全面賦能
能力矩陣不僅服務(wù)于日常經(jīng)營(yíng)（如詳情頁(yè)、互動(dòng)素材），更向上延伸至品牌價(jià)值傳播。通過(guò)與故宮文化、國(guó)家圖書(shū)館等重磅文化IP的共創(chuàng)，利用自研的“淘寶星辰大模型”生成AI系列短片，證明了AIGC在煥活傳統(tǒng)文化、傳遞品牌精神內(nèi)涵方面的巨大潛力，實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同。
策略+制作+投放的一體化應(yīng)用：基于大數(shù)據(jù)的“營(yíng)銷(xiāo)大腦”
如果說(shuō)強(qiáng)大的制作能力是高效的“手”，那么與阿里生態(tài)大數(shù)據(jù)及投放系統(tǒng)的深度融合，則賦予了阿里媽媽AIGC智慧的“腦”。這才是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)破局的真正內(nèi)核。
傳統(tǒng)流程中，創(chuàng)意策劃、制作與投放測(cè)試環(huán)節(jié)割裂，導(dǎo)致成本高、效率低、優(yōu)化難。阿里媽媽AIGC構(gòu)建了全新的閉環(huán)：
1、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能策略
系統(tǒng)基于淘寶海量數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析商品的目標(biāo)受眾，洞察不同人群的差異化興趣點(diǎn)（如戶外愛(ài)好者重場(chǎng)景、登山愛(ài)好者重專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚用戶重搭配）。
2、策略指導(dǎo)的精準(zhǔn)創(chuàng)作
AI根據(jù)策略洞察，自動(dòng)抓取商品素材中符合不同人群偏好的元素，進(jìn)行針對(duì)性?xún)?nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的創(chuàng)意生成。
3、投放反饋的實(shí)時(shí)優(yōu)化
創(chuàng)作與投放系統(tǒng)無(wú)縫銜接，投放效果數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)反饋至AI模型，用于調(diào)優(yōu)現(xiàn)有創(chuàng)意或發(fā)現(xiàn)新的人群機(jī)會(huì)點(diǎn)，從而啟動(dòng)新一輪的智能創(chuàng)作。
此外，阿里媽媽還推出了獨(dú)立的AI創(chuàng)意Agent工具，它將策略與制作能力封裝成一個(gè)可通過(guò)自然語(yǔ)言對(duì)話驅(qū)動(dòng)的“專(zhuān)家”。商家僅需簡(jiǎn)單描述商品和訴求，它便能自動(dòng)完成從意圖解析、市場(chǎng)與競(jìng)品洞察、策略制定到全套多模態(tài)素材生成的全部工作，既是中小商家的全能助手，也是大品牌尋求靈感和效率突破的“策略伙伴”。
開(kāi)放生態(tài)與實(shí)效驗(yàn)證：從技術(shù)領(lǐng)先到價(jià)值普惠
阿里媽媽AIGC的價(jià)值已獲得廣泛驗(yàn)證。在剛剛過(guò)去的雙11大促中，其能力服務(wù)了超過(guò)200萬(wàn)商家，累計(jì)為商家降本高達(dá)35億元，圖生視頻、圖片裂變等能力顯著提升了點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效率。(*數(shù)據(jù)來(lái)源自阿里媽媽)
同時(shí)，阿里媽媽堅(jiān)持以開(kāi)放姿態(tài)推動(dòng)技術(shù)普惠：一方面，其AIGC能力已廣泛應(yīng)用于阿里集團(tuán)內(nèi)部如千牛、釘釘、菜鳥(niǎo)等業(yè)務(wù)單元；另一方面，通過(guò)API服務(wù)全面上云，向生態(tài)合作伙伴與外部服務(wù)商開(kāi)放，共同構(gòu)建更繁榮的創(chuàng)意服務(wù)生態(tài)。
阿里媽媽AIGC的實(shí)戰(zhàn)路徑清晰地表明，電商營(yíng)銷(xiāo)的下一代生產(chǎn)力引擎，必然是深度理解行業(yè)痛點(diǎn)、融合數(shù)據(jù)智能與創(chuàng)意生成、并貫穿商業(yè)全鏈路的AIGC系統(tǒng)。它正將AI從行業(yè)熱炒的概念，轉(zhuǎn)化為商家手中可感、可知、可用的增長(zhǎng)利器，驅(qū)動(dòng)電商經(jīng)營(yíng)邁向智能化、個(gè)性化的新紀(jì)元。
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