活動(dòng)回顧 | 激活GEN-R市場(chǎng)，解碼45+歲“時(shí)代贏家”的商業(yè)機(jī)遇
12月12日，意略明成功舉行“悅己自在，活力人生——解碼時(shí)代贏家GEN-R（45+歲）人群商業(yè)機(jī)遇”為主題的閉門私享會(huì)，匯聚來(lái)自醫(yī)藥、大健康、消費(fèi)品等領(lǐng)域的30余位品牌高管、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、行業(yè)伙伴以及數(shù)位GEN-R“超級(jí)消費(fèi)者”，共同探討GEN-R人群消費(fèi)潛力，探索品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇。
GEN-R初印象 · 解鎖人群畫像
45歲以上的GEN-R人群，大多卸下生活重壓，事業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期，正積極尋找新的人生價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式。然而，面對(duì)這一群體，品牌雖然普遍看好，卻缺乏清晰的解題思路。GEN-R是否等同于傳統(tǒng)意義上的“中老年”或“銀發(fā)族”？他們具備哪些獨(dú)特的群體特征和消費(fèi)偏好？品牌又如何觸動(dòng)他們決策，真正撬動(dòng)市場(chǎng)增量？
意略明業(yè)務(wù)創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Matthew Lu基于詳實(shí)的消費(fèi)者調(diào)研與移動(dòng)端行為研究，深入剖析GEN-R消費(fèi)者族群的人群特征、消費(fèi)偏好、決策方式以及營(yíng)銷應(yīng)用等多個(gè)方面，為品牌找到挖掘GEN-R商業(yè)潛力的4大抓手，從賽道鎖定、定位錘煉、品牌溝通、新品打造切入，實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)的全新增長(zhǎng)躍遷。
意略明業(yè)務(wù)創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Matthew Lu
GEN-R細(xì)觀察 · 挖掘真實(shí)需求
GEN-R人群存在諸多值得深入關(guān)注的細(xì)分場(chǎng)景，比如處于更年期特殊階段的女性群體，在應(yīng)對(duì)身心變化的同時(shí)，也衍生出在運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、情緒、骨骼健康、睡眠等維度上更精細(xì)、更多樣的消費(fèi)需求。專注女性健康領(lǐng)域的“萬(wàn)象更新”商務(wù)負(fù)責(zé)人Carmen Yang，分享了關(guān)于更年期女性健康管理的“反常識(shí)”觀察，解讀該類群體聚焦的場(chǎng)域、偏好的觸點(diǎn)，以及品牌可嘗試的溝通方式與合作路徑。
“萬(wàn)象更新”商務(wù)負(fù)責(zé)人Carmen Yang
除了對(duì)細(xì)分人群洞察的深入挖掘外，意略明cbh消費(fèi)品與大健康咨詢事業(yè)部的資深營(yíng)銷專家分享了國(guó)內(nèi)外的成功產(chǎn)品與優(yōu)秀案例，為品牌帶來(lái)更多維的觀察視角與創(chuàng)新啟發(fā)。她們?nèi)娌鸾庀冗M(jìn)市場(chǎng)的生意模式、針對(duì)GEN-R的品類機(jī)會(huì)與品牌溝通，以及現(xiàn)有品牌的無(wú)齡感策略等來(lái)自真實(shí)世界的實(shí)踐案例，為品牌呈現(xiàn)了更落地的指引和更清晰的創(chuàng)新路徑。
GEN-R面對(duì)面 · 洞見未來(lái)市場(chǎng)
本次私享會(huì)邀請(qǐng)了多位GEN-R“超級(jí)消費(fèi)者”與品牌方直接對(duì)話，大家聆聽他們的生活主張與消費(fèi)感受，探究他們?cè)谝率匙⌒?、健康娛?lè)、科技產(chǎn)品等領(lǐng)域的消費(fèi)偏好、選擇邏輯以及對(duì)市場(chǎng)的看法。
在與“超級(jí)消費(fèi)者”的深入對(duì)話中，品牌方逐漸勾勒出真實(shí)多面的GEN-R畫像，挖掘他們未被滿足的需求、痛點(diǎn)與對(duì)品牌的期待。同時(shí)，也為品牌開拓了更多產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略與品牌溝通的有效路徑。這種與真實(shí)消費(fèi)者零距離的對(duì)話，讓洞察不再停留在數(shù)據(jù)層面，而是具備了更有溫度的感知。
所有的品類都值得為GEN-R重做一遍
意略明cbh消費(fèi)品與大健康咨詢事業(yè)部聯(lián)席總經(jīng)理Carol Cai在結(jié)尾致辭中指出，褪去生活重壓，伴隨著事業(yè)的“降溫“，GEN-R開始尋找新的激情瞬間，在追尋”新事業(yè)“的過(guò)程中，他們釋放出新的活力與消費(fèi)需求，品牌需要敏銳捕捉他們未滿足的需求，運(yùn)用他們偏好的溝通方式和渠道撬動(dòng)市場(chǎng)。
意略明cbh消費(fèi)品與大健康咨詢事業(yè)部聯(lián)席總經(jīng)理Carol Cai
GEN-R人群，或?qū)⒊蔀槠放莆磥?lái)十年確定性的增長(zhǎng)引擎。意略明也將充分融合大中小數(shù)據(jù)，以消費(fèi)者為中心挖掘洞察，幫助品牌解碼GEN-R消費(fèi)密碼，從產(chǎn)品、營(yíng)銷和溝通層面，打開新的想象空間，布局未來(lái)潛力賽道。
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