金獎實力認證！知家DTC以AI重塑創(chuàng)意生產(chǎn)力，打造品牌增長新引擎
12月19日，2025 TMA（Top Mobile & AI）大獎頒獎盛典于廣州富力麗思卡爾頓酒店圓滿舉行。這場聚焦移動與人工智能的行業(yè)頂級盛會，匯聚了來自中國大陸及港澳臺地區(qū)的800余位品牌方、媒體平臺、營銷機構與學界代表，共同見證年度創(chuàng)新營銷標桿的誕生。
作為中國領先的DTC營銷公司，知家DTC始終致力于以技術驅動營銷創(chuàng)新。此次，知家DTC與智界攜手打造的聯(lián)動營銷案例《智趣無限 大有可玩》系列海報，憑借前瞻性的技術融合思路、深刻的品牌價值洞察與極具感染力的視覺表達，從千余件參賽作品中強勢突圍，一舉斬獲TMA大獎AIGC平面視覺金獎。
TMA大獎創(chuàng)立于2014年，是中國首個專注移動與AI領域的營銷獎項。歷經(jīng)十二年發(fā)展，已成為衡量行業(yè)創(chuàng)新與實效的重要標尺。本屆以“AI生萬物，移往無前”為主題，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、科技、快消等多個領域，全面展現(xiàn)行業(yè)在AIGC、移動交互、數(shù)字創(chuàng)意等方面的突破。
TMA 大獎評審體系嚴格錨定 “創(chuàng)新性、實效性、行業(yè)影響力” 三大核心維度，其中 AIGC 視覺類獎項的評選，尤為注重技術應用的前瞻性、視覺語言的獨創(chuàng)性，以及創(chuàng)意內容與品牌策略的深度結合。知家 DTC 與智界的合作案例，憑借在 AIGC 技術落地、創(chuàng)意內容表達與商業(yè)價值轉化上的系統(tǒng)性突破，成功贏得評審團的一致高度認可。
知家DTC與智界的合作，不僅是雙方品牌理念的深度共鳴，更是AIGC技術在營銷領域從“工具應用”走向“創(chuàng)意內核”的重要實踐。此次獲獎，既是行業(yè)對知家DTC在AIGC營銷領域專業(yè)能力的權威認可，也印證了 “技術賦能創(chuàng)意、數(shù)據(jù)驅動決策” 正成為品牌在數(shù)字時代構建競爭力的關鍵路徑。
獲獎案例AI使用簡介：
智界汽車作為聚焦高端智能出行的品牌，于 2025 年 7 月正式發(fā)布全新品牌 LOGO，以 “X” 為核心視覺符號，承載 “探索未知、打破常規(guī)、追求無限可能” 的品牌理念。此次升級并非單純的視覺迭代，而是品牌向年輕化、科技化轉型的關鍵一步，核心訴求集中在三點：
強化品牌認知：讓 “X” 符號脫離 LOGO 本身的局限，成為傳遞品牌科技感、無界探索精神的超級符號。
實現(xiàn)跨界破圈：突破汽車行業(yè)的圈層壁壘，觸達快消、運動、出行、食品等多領域的潛在用戶。
深化用戶連接：從 “品牌單向輸出” 轉向 “用戶深度共創(chuàng)”，建立品牌與用戶之間的情感共鳴與精神綁定。
傳統(tǒng)品牌 LOGO 聯(lián)動推廣面臨三大核心痛點：一是創(chuàng)意生產(chǎn)效率低，跨品牌聯(lián)動海報需逐一匹配品牌調性，人工設計周期長、成本高；二是內容同質化嚴重，簡單的 LOGO 植入難以激發(fā)用戶參與熱情；三是圈層滲透難度大，單一品牌聲量有限，難以實現(xiàn)跨領域用戶的精準觸達。
針對這些痛點，知家 DTC 以 AI 技術為核心的解決方案：通過 AI 工具實現(xiàn)創(chuàng)意素材的高效生產(chǎn)、品牌元素的智能融合，同時借助 AI 對 15 家聯(lián)動品牌的調性分析，實現(xiàn) “1v1 定制化” 創(chuàng)意輸出，讓技術與營銷需求實現(xiàn)深度整合。
AI 符號解碼，重構 “X” 的多元價值內涵
在本次營銷中，“X”被定位為智界品牌價值的超級社交符號。我們的核心策略是：以“X”為視覺錘，通過極具張力的視覺語言與社交化溝通，將抽象的品牌精神“敢作敢為、探索無界”有效轉譯為用戶可感知、可參與的互動體驗，從而深度強化品牌認知。
語義層面：通過分析 “X” 在不同場景下的語義關聯(lián)，提煉出 “探索（科技）、邊界（運動）、絲滑（體驗）、未知（旅行）” 四大核心內涵，為跨品牌聯(lián)動提供創(chuàng)意錨點。
視覺層面：利用 AI 圖像生成技術，模擬 “X” 符號與不同品牌視覺元素的融合效果及呈現(xiàn)方式，最終確定 “幾何圖形 + 品牌元素” 的視覺設計方案。
創(chuàng)作過程AI使用展示截圖
情感層面：通過分析 15 家聯(lián)動品牌的目標用戶畫像與情感訴求，將 “X” 符號與 “熱愛、堅持、探索、安心”等情感關鍵詞綁定，實現(xiàn)符號價值與用戶心理的精準匹配。
AI 智能生成，打造 1v1 定制化創(chuàng)意內容
跨品牌聯(lián)動的核心難點在于“既要保持智界品牌的統(tǒng)一性，又要凸顯合作品牌的獨特性”。知家DTC通過AI 技術，實現(xiàn)了 15 家品牌聯(lián)動內容的高效、個性化生產(chǎn)：
1、品牌調性智能分析
借助AI處理技術，對15家聯(lián)動品牌的官方文案、用戶評論、品牌故事進行深度分析，提取核心品牌基因：如 KEEP 的“堅持自律”、馬蜂窩的“探索鋒芒”、中國郵政的 “信達天下”、德芙的 “絲滑體驗” 等，為創(chuàng)意文案與視覺設計提供數(shù)據(jù)支撐。
2、視覺素材高效生成
采用 “AI 生圖 + 人工優(yōu)化” 的混合生產(chǎn)模式，AI 產(chǎn)出占比達 70%-75%，顯著提升了內容生產(chǎn)效率。一方面，通過 AI 工具調教，將智界 “X” 符號與合作品牌核心視覺元素智能融合，例如將 KEEP 的紫色跑道填充為 “X” 的內部紋理，將中國郵政的公路元素轉化為 “X” 的輪廓線條；另一方面，根據(jù)合作品牌核心場景，AI 一鍵生成適配的背景素材，如馬蜂窩的旅行風景圖、德芙的薄荷葉涼感畫面、超級猩猩的運動場景等，無需人工逐一繪制；同時，通過 AI 色彩校準技術，確保 15 張聯(lián)動海報在色彩、版式上保持統(tǒng)一性，同時保留各品牌的視覺辨識度，讓“X"不再局限于LOGO本身，而是成為連接不同圈層的文化載體，最終實現(xiàn)從行業(yè)破圈到用戶心智占領的躍遷。
創(chuàng)作過程AI使用展示截圖
在此過程中，AI技術構建了“精準分析?高效生成?系統(tǒng)協(xié)調”的跨品牌內容生產(chǎn)閉環(huán)，既保持了智界品牌的核心識別度，也充分融入了合作品牌的個性表達，推動聯(lián)動營銷從簡單的視覺疊加，邁向真正的品牌價值共生。
AI 技術落地，從調教到執(zhí)行的全流程拆解
區(qū)別于 “拿來即用” 的粗放式 AI 應用，知家DTC構建了一套“場景化選型+分層級調教”的精細化落地策略，讓 AI 工具從 “通用工具” 升級為 “專屬生產(chǎn)力”，為創(chuàng)意輸出的精準度和高效性提供了核心保障。
1、AI 工具精準匹配營銷需求
團隊選用即夢、豆包、Midjourney 等 AI 工具，針對不同場景進行專項調教，確保輸出效果的精準度：
基礎調教：將智界新 LOGO 的矢量圖、“X” 符號的核心參數(shù)輸入 AI 工具，建立專屬素材庫，確保所有生成內容中 “X” 符號的比例、形態(tài)一致。
品牌元素調教：針對 15 家合作品牌，分別輸入其 LOGO、核心色彩、代表元素等素材，讓 AI 學習品牌視覺語言，例如為德芙調教 “巧克力紋理”“薄荷葉質感”，為中國郵政調教 “郵政綠”“郵票鋸齒邊緣”。
創(chuàng)作過程AI使用展示截圖
風格調教：通過輸入 “科技感、年輕化、簡約大氣” 等關鍵詞，結合參考案例，讓 AI 掌握統(tǒng)一的設計風格，避免生成內容與品牌調性不符。
2、AI 提效，人工提質的黃金配比
AI 技術的核心價值在于 “釋放重復性勞動，聚焦創(chuàng)造性工作”，本次執(zhí)行 25%-30% 的人工投入集中在三大關鍵環(huán)節(jié)：
創(chuàng)意策略把控：人工負責整體創(chuàng)意方向的確定、品牌聯(lián)動邏輯的梳理，確保 AI 生成內容不偏離營銷核心目標。
細節(jié)優(yōu)化調整：對 AI 生成的海報進行細節(jié)打磨，如調整 “X” 符號與品牌元素的融合度、優(yōu)化文案排版的視覺效果、修正 AI 生成的素材瑕疵。
創(chuàng)作過程AI使用展示截圖
情感價值注入：通過人工篩選，保留最能觸動用戶情感的創(chuàng)意內容，如熱愛、隨心、自在等等內容，AI 生成基礎版本后，人工優(yōu)化語言表達，使其更具感染力。
15張聯(lián)動海報
在“AI提效、人工精質”的協(xié)同創(chuàng)作模式下，我們構建了一套高效、可持續(xù)的內容生產(chǎn)體系。這一模式在有效優(yōu)化生產(chǎn)成本結構的同時，讓專業(yè)創(chuàng)意團隊能更聚焦于策略高度、細節(jié)品質與情感聯(lián)結等核心價值環(huán)節(jié)，為產(chǎn)出內容注入人文溫度與品牌深度，真正實現(xiàn)“效率與品質并重”的智能創(chuàng)作閉環(huán)。
最終，該項目實現(xiàn)總曝光量4800萬+，用戶互動總量突破5萬次，系列海報相關微博（2條）內容閱讀量550萬+，官方微博新增粉絲1萬+，不僅推動了智界汽車品牌聲量與用戶參與度的同步躍升，更通過成功的跨界實踐強化了品牌年輕化形象。這一成果既驗證了“品牌共創(chuàng)+社交破圈”營銷模式的社交價值，也印證了AI協(xié)同內容生產(chǎn)體系在真實營銷場景中的戰(zhàn)略價值。
此次獲獎不僅是榮譽，更是對當下AI+營銷趨勢的一次成功驗證。面對正在發(fā)生的技術變革，營銷行業(yè)正呈現(xiàn)出三個清晰的發(fā)展方向：一是“個性化共創(chuàng)”成為常態(tài)，品牌可通過AI實現(xiàn)與用戶的精準互動；二是“效率與創(chuàng)意”深度融合，AI讓規(guī)?；瘋€性創(chuàng)意成為可能；三是“品牌生態(tài)”加速構建，AI將打破行業(yè)邊界，促進品牌與用戶、品牌與品牌之間更高效連接。
在此趨勢下，AI已從可選的“加分項”轉變?yōu)槠放票貍涞摹昂诵母偁幜Α薄?/strong>唯有主動擁抱AI技術，將其與品牌戰(zhàn)略、用戶需求深度結合，才能在市場競爭中構建可持續(xù)的增長動力。
未來，知家DTC將持續(xù)深耕AIGC營銷，與品牌伙伴攜手探索AI+營銷的協(xié)同新模式，發(fā)掘市場增長新機遇，共同邁向AI驅動的營銷新未來。歡迎關注「 知家DTC 」官方渠道咨詢更多業(yè)務詳情，獲取您的專屬AI+營銷解決方案。
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